紐約人人都恨它！剛剛啟用的大都會藝術(shù)博物館新LOGO是個失敗案例嗎？

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整合市場推廣策略，將博物館所有相關(guān)的品牌象征、圖像、信息等整合在一起，有助于化解市場傳播和市場推廣中存在的曲解問題。……服務(wù)基本是無形的，而博物館發(fā)現(xiàn)，將無形的產(chǎn)品有形化效果十分顯著。……一座博物館的標(biāo)識（LOGO）可用作博物館服務(wù)和體驗(yàn)的有形表示。

——《博物館市場營銷與戰(zhàn)略》，尼爾·科特勒、菲利普·科特勒、溫迪·科特勒著，雷虹霽、潘守永譯，譯林出版社2016年即將出版。

紐約人人都恨它！

剛剛啟用的大都會藝術(shù)博物館新LOGO是個失敗案例嗎？

總體來說，大名鼎鼎的大都會藝術(shù)博物館，最近實(shí)在是有點(diǎn)兒鬧心。他們于近日正式公布了本館的全新LOGO，人們非常熟悉的那個經(jīng)典的“M”字符型標(biāo)識自此退出舞臺，取而代之的是一款頗具70年代雜志風(fēng)的“THE MET”標(biāo)識。而這個標(biāo)識，已于2016年3月1日——也即昨天，正式啟用。

左：自1971年起使用的老版LOGO

右：最新發(fā)布的新款LOGO

Wesley Stuckey在Facebook上發(fā)布動圖，展現(xiàn)了大都會logo的變化

“我們討厭新LOGO！”

大都會新logo一經(jīng)公布，外媒就炸了。隨手截出的新聞標(biāo)題的畫風(fēng)基本都是這樣的↓

“……巴士車禍現(xiàn)場”

還是車禍……這次是火車……

“這奏是個錯誤……”

“紐約人討厭它……”

“我們有話要問……”

“妥妥掉粉……”

拉了幾頁搜索記錄，正面評論寥寥，滿屏都是紐約人抑制不住的火氣：這是個災(zāi)難！這是“圖形設(shè)計(jì)失敗的經(jīng)典案例”！紐約樂評人及建筑學(xué)藝術(shù)批評家賈斯丁·戴維森（Justin Davidson）的評論被瘋轉(zhuǎn)，他說：

（在這個新Logo中，the Met變成了THE MET，兩個擠扁的大紅字堆在一起。整個看來，就像一輛緊急停車的雙層巴士，乘客們擠成一團(tuán)。還有更糟的——這個Logo的整個上半部分竟然是個毫無意義的“the”。）

“我們熱愛老LOGO！”

“但見新人笑，那聞舊人哭”似乎完全不符合大都會新老logo在人們心目中的地位。當(dāng)這個鮮紅的新logo開始在各大媒體曝光時，越來越多的人們開始懷念起原先那個頗為經(jīng)典的“M”標(biāo)志。這個“M”來頭不小，可追溯到文藝復(fù)興時期，其整體元素是從盧卡·帕西奧利修士（Fra Luca Pacioli）著、達(dá)芬奇（Leonardo da Vinci）設(shè)計(jì)插圖的木刻古書《神奇的比例》（Divina Proportione）中摘取的。在這個設(shè)計(jì)中，字母“M”覆蓋在一個圓形和一個方形之上，每條襯線都貼合不同的小圓圈。這個造型也能回溯到達(dá)芬奇著名的維特魯威人（Vitruvian Man）巧妙的幾何比例。（參見Artnet News）

盧卡·帕西奧利修士所著《神奇的比例》中由達(dá)芬奇設(shè)計(jì)的字母M（1509）

? Courtesy the Metropolitan Museum of Art

Vitruvian Man

大都會的聲明以及設(shè)計(jì)師的憤怒

面對幾乎一邊倒的輿論壓力，大都會藝術(shù)博物館官方于上月19日發(fā)布聲明，對新logo作出了解釋，全文如下（點(diǎn)擊圖片可看原圖）：

聲明是誠懇的，結(jié)果也是不容改變的：新Logo的推行勢在必行！同時在數(shù)字資源方面，網(wǎng)站等也將啟用全新設(shè)計(jì)。結(jié)尾可謂整個聲明的重點(diǎn)，大都會明確對“為何選擇這個新logo”做出了回應(yīng)：

“新logo代表了簡單、大膽與不爭——The Met就是這樣一個向所有人敞開大門的地方。”

而媒體和觀眾們對于大都會的這項(xiàng)聲明似乎依然并不買賬，特別是廣大的設(shè)計(jì)師們——這些平日里意氣風(fēng)發(fā)而又被客戶折磨得死去活來的藝術(shù)家們，顯然對于這個作品最終入選，有著一肚子氣。

設(shè)計(jì)師們的疑惑在于，新logo的設(shè)計(jì)來自于知名的Wolff Olins設(shè)計(jì)事務(wù)所。作為一家專業(yè)的設(shè)計(jì)公司，這個作品真的能稱之為合格嗎？還是我們都沒有g(shù)et到某些（顯然大都會官方已get到的）隱藏的點(diǎn)？

當(dāng)然，不管大家如何糾結(jié)這兩個版本的LOGO究竟哪個更好，新版LOGO已悄然全面登陸大都會博物館的方方面面了。改變已經(jīng)發(fā)生，爭議也許會隨著時間的推移而淡去，而這個新LOGO——以及大都會近期的一系列改革措施——將會給這座舉世矚目的博物館、給博物館界帶來怎樣的影響，才是大家持續(xù)關(guān)注的視線所在。

參考資料：

HERES THE METS STATEMENT ABOUT ITS NEW LOGO

We Have One Big Question For Everyone Behind The Met Logo Redesign

New Met Logo Isnt Winning a Lot of Fans

Metropolitan Museum Changes Logo， Chaos Ensues

Designers react to Wolff Olins' new Metropolitan Museum logo

The Metropolitan Museum of Arts New Logo Is a Typographic Bus Crashendprint