艱難跋涉的中國創(chuàng)意之路

熊·彼特1912年首次提出“創(chuàng)新”一詞，直至今天，中國的企業(yè)已有80%以“創(chuàng)新”為經(jīng)營理念，盡管如此，所有的中國企業(yè)依舊在創(chuàng)新缺位的低端競爭中掙扎。眼望著中國的市場經(jīng)濟一半是資金燃燒的火焰，一半是同質(zhì)競爭的苦水，每個置身其中的企業(yè)既是禍首，又是冤魂。

1752年的一天，當那道閃電穿過本杰明·富蘭克林手中握著的風箏線將他擊倒在地時，雷電的秘密也穿越中國風箏兩千多年的歷史，昭然于世，古老的風箏成了開啟余蔭萬世的電力時代最為隱秘的鑰匙。在這兩千多年的時光里，火藥點燃過慈禧太后壽宴上的爆竹禮花，也點亮了軍事文明蠻橫入侵的血腥天空；指南針為風水先生的安身立命奠了基，也為哥倫布的揚帆啟航及其后歐洲各國的海上擴張開了道……，數(shù)不清的國人原創(chuàng)為西方文明的成長加速，在本土卻似“醬缸里的黃豆”一般在時光的酵母作用里失去應(yīng)有的意義。

而今天的中國正在經(jīng)歷著新一輪的“創(chuàng)意”啟蒙，我們能否攜創(chuàng)意逃出“醬缸”的懷抱？

下游創(chuàng)意

從幾個世紀前的創(chuàng)意出產(chǎn)國變成了現(xiàn)今的創(chuàng)意消費國，中國正成為世界上最大的創(chuàng)意變現(xiàn)基地。當國家大劇院的“巨蛋”、國家體育場的“鳥巢”、央視的“扭曲之門”進駐京城的紅墻綠瓦間時，中國的大城市成了國外建筑師、至少是國外建筑創(chuàng)意的試驗場。庫哈斯、赫爾佐格、德梅隆、哈迪德……他們的創(chuàng)意已化作了各個城市的地標。

有多少人知道碳酸飲料里的咖啡因?qū)χ袠猩窠?jīng)的傷害？磷酸對骨骼的影響？糖分在飲料中的含量是多少？……這些未知問題絲毫沒有妨礙中國成為全球第二大飲料消費國。于是，每款飲料的品牌形象、外包裝、廣告詞、廣告畫、廣告片都成了創(chuàng)意的試驗場。軟飲料改變了飲食結(jié)構(gòu)、生活方式甚至人生態(tài)度，最后，我們咽下去的“創(chuàng)意”比咽下去的飲料要多得多，顯然，中國正處在創(chuàng)意的下游。一方面，從計劃經(jīng)濟的規(guī)矩方圓中走出的社會存在著巨大的創(chuàng)意留白，創(chuàng)意工業(yè)青黃不接；另一方面，嗷嗷待哺的中國市場對來自五湖四海的創(chuàng)意者們有著極佳的食欲和胃口，不管自己會不會消化不良。僅向物質(zhì)世界敞開了30年懷抱中國的社會還處于“準”消費時代，而創(chuàng)意工業(yè)是消費時代的產(chǎn)品，所以補課是必要的。

中游創(chuàng)意

中國向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上游攀爬的過程卻是一個創(chuàng)意毀滅的過程。早期的上海創(chuàng)意人群自發(fā)群聚在廢棄的老廠房、舊倉庫里工作，LOFT創(chuàng)意區(qū)域應(yīng)運而生。而新一代為創(chuàng)意而創(chuàng)出來的“創(chuàng)意園區(qū)”，卻因售價昂貴令創(chuàng)意階級“水土不服”。

消失的不止是創(chuàng)意的地盤，還有創(chuàng)意的斗志。中國臺灣是全球最大的芯片制造基地，今天這種晶圓代工已成為備受臺灣年輕一代詬病的創(chuàng)意殺手。得益于1980年代美國芯片廠商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的臺灣晶圓代工，以優(yōu)厚的待遇籠絡(luò)了大量IT人才，卻只為摩爾定律的創(chuàng)造者們貢獻了一撥比一撥精細的晶體管，自身核心技術(shù)的進步問題卻被巧妙地回避了。就算與制造無關(guān)，活在當下中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上的任意一環(huán)都不舒坦。全球化就是最大的創(chuàng)意焚化爐，南中國地區(qū)的“血汗工廠”以超廉價的人力成本重復生產(chǎn)著外來的創(chuàng)意產(chǎn)品，當這些昔日的創(chuàng)意重返它們的故鄉(xiāng)時，往往由于低廉的價格和龐大的數(shù)量而淪為沒有個性的量產(chǎn)物品。

以創(chuàng)新為本的企業(yè)家精神，在中國市場也被誤讀成以賺錢為本。在人們趨之若鶩的企業(yè)家頭銜之下，往往不是懷揣創(chuàng)意的創(chuàng)業(yè)者，而是資本家和職業(yè)經(jīng)理人。《創(chuàng)意經(jīng)濟》作者約翰·霍金斯曾說：“我走遍了全世界，人人希望擁有創(chuàng)造力，每個城市、國家都希望以創(chuàng)新聞名。這看起來有點可笑，我甚至希望尋找一個宣稱拒絕創(chuàng)新的城市！”

上游創(chuàng)意

臺灣電腦游戲公司的每一個游戲企劃新人，都要經(jīng)歷“創(chuàng)意的毀滅”訓練環(huán)節(jié)。他們認為，只有將過去持有的想法統(tǒng)統(tǒng)摒棄，才能完成從游戲玩家到游戲企劃的轉(zhuǎn)換。同樣，創(chuàng)意要逃出“醬缸”的熏釀實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價值，也得經(jīng)歷一輪“浴火重生”。看似沒有給創(chuàng)意一個翻身的機會，其實中國正在代工與貼牌中聚斂創(chuàng)意資源，創(chuàng)意進階之路不是摸著石頭過河，而是照著葫蘆畫瓢。對此，中國的確是受惠一方，而創(chuàng)意輸出國則舉著《知識產(chǎn)權(quán)保護法》憤怒地咆哮。

中國曾以自己的“血汗”將發(fā)達國家從低端制造中釋放出來，沿著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的路徑逐漸走出舊工業(yè)時代，但同時也“血汗”著人家的創(chuàng)意，消解著發(fā)達國家的創(chuàng)意價值。經(jīng)濟學家羅默在1986年撰文指出，“新”創(chuàng)意衍生出無窮新產(chǎn)品、新市場和財富創(chuàng)造的新機會，所以“新”創(chuàng)意才是推動經(jīng)濟成長的原動力。在吐故納新過程里，中國間接推動了全球創(chuàng)意的革新速度。

2005年11月2日的英國《金融時報》稱：“用不了太久，西方就會成為中國創(chuàng)意的凈進口國。”在世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的升級過程中，中國再次扮演了一把隱秘的鑰匙。

為什么勝利屬于那些最聰明的國家和公司？2005年被視為全球化的頂點，是基于中國和印度的崛起嗎？富裕階級是如何定義和加強自己的競爭力的？創(chuàng)意能在其中起到何種作用？ 美國《新聞周刊》在2006年12月推出《知識大革命——為什么勝利屬于那些最聰明的國家和公司》的跨季度特輯，對全球的學習曲線和創(chuàng)意競爭力模式進行了報道。該刊認為，思想的力量在國際事務(wù)上將比軍隊的力量更強大，而那些像“TO磁鐵”一樣吸引天才的城市令世界格局改變，越來越多的企業(yè)和國家學習從分享知識和優(yōu)勢中獲得利潤。

世界是平的

讓我們設(shè)想一個圖表：它的起點是人類初次在地球上出現(xiàn)，然后沿著人類社會經(jīng)濟的發(fā)展足跡劃線。這將是一條長長的直線直至16世紀晚期，17世紀初，直線陡然向上。從前，生產(chǎn)力的創(chuàng)造成果只限于精英階層享用，如王族、商人和教士。其余大多數(shù)人的生活就像英國哲學家托馬斯·霍布斯在1651年描述的那樣：“孤獨、貧窮、骯臟、野蠻、短命”。其實，當霍布斯寫下這些詞句的時候，他周圍的世界已在改變，簡單說來，人類正在變得更加聰明。如果說科學的產(chǎn)生是這個故事的第一個偉大飛躍，第二個偉大飛躍則是科學的傳播，發(fā)生在英國的工業(yè)革命并不是一個孤立的現(xiàn)象，美、德等國隨后也在大踏步前進。最近30年，日本、新加坡、臺灣、韓國和現(xiàn)在的中國以3倍于英美工業(yè)革命最高峰時期的速度發(fā)展。他們做到這些無疑是因為他們的活力，但也因他們聰明或說幸運地接受了西方經(jīng)濟發(fā)展見效的某些觀念，如自由市場、開放貿(mào)易、注重科技等。endprint

20年前，如果你問一個經(jīng)濟學家關(guān)于土耳其和巴西，他會這樣闡釋：典型落后的第三世界經(jīng)濟，高達3位數(shù)的通貨膨脹，不斷上升的財政赤字，羸弱的私營經(jīng)濟。今天，這兩個國家都有著驕人的國家經(jīng)濟形勢，通貨膨脹控制在個位數(shù)，每年GDP增長超過5%，如今這種改變也在全世界范圍發(fā)生。即使在一些國家由于政治的局限難以大興改革，如巴西、墨西哥和印度，政府也是小心地管理經(jīng)濟。依然有數(shù)以億計的人們被排除在世界市場之外，盡管這樣，今天人們對全球的不平等狀況有了更多的共識，用于非洲和亞洲疾病治療的資助比以往任何時候都多。知識正在被解放，知識產(chǎn)生新科技，可以救助生命，改善生活，傳播資訊，一個知識為本的世界將是一個更為健康和富裕的世界。

電影《魔戒》的導演彼特·杰克遜在他的家鄉(xiāng)新西蘭惠靈頓建立了一個先進的電影制造中心，并稱之為“全球天才磁鐵”，來吸引全世界最好的電影攝像師、音效技師、電腦動畫師、場景設(shè)計師和剪輯師。杰克遜在小城惠靈頓的工作室并沒在最近關(guān)于全球競爭的辯論中占據(jù)原本該有的一席之地。大多數(shù)專家關(guān)注的印度和中國的崛起，因為它們提供巨大的市場、強大的勞動力和可觀的成本優(yōu)勢。但他們忽視了現(xiàn)在已由舊的商業(yè)模式轉(zhuǎn)向以知識、發(fā)明和創(chuàng)意為本的新商業(yè)模式。創(chuàng)意行業(yè)包括科技、藝術(shù)設(shè)計、文化娛樂在大多數(shù)發(fā)達國家的勞動力比例，已從1980年的12%上升到今天的30%～40%，因此創(chuàng)意人才成為生產(chǎn)力最重要的因素，吸引創(chuàng)意人才也成為全球競賽的核心戰(zhàn)。

不僅是惠靈頓在設(shè)法吸引創(chuàng)意人才，中國和印度也在雄心勃勃地招攬頂尖科學家和企業(yè)家回國。加拿大、澳大利亞和許多歐洲國家正不遺余力地招攬頂尖的大學畢業(yè)生和創(chuàng)意人才。世界經(jīng)濟的先鋒技術(shù)集中在相當少的幾個地區(qū)，比爾·蓋茨形象地稱之為“IQ磁鐵”。在一個地方集中創(chuàng)意天才的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力最終形成了創(chuàng)意策源地，如建立已久的大都市紐約和北京；科技中心波士頓和三藩市；蓬勃的區(qū)域中心臺北和新加坡；和一些分散的天才磁鐵如悉尼、都柏林和多倫多。在新興國家尤其是印度和中國，它們的經(jīng)濟和科技活動比發(fā)達國家更集中，因此更容易聚集人才，正在強有力地吸引來自農(nóng)村的人才并與世界經(jīng)濟緊密聯(lián)系。人才高度集中的力量推動全球創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展，但它加速了世界不平等程度。根據(jù)世界銀行報告，即使世界級的科學家回到印度和中國的創(chuàng)造中心，世界最貧窮國家和地區(qū)依然在向發(fā)達國家輸送本國過半的科技人才。沿此路走，將意味著世界經(jīng)濟發(fā)展進一步失衡、階級分化進一步擴大并最終導致政治上的緊張動蕩狀況進一步惡化，唯一出路是使個人創(chuàng)造力的發(fā)展和我們經(jīng)濟的發(fā)展同步。endprint