生活風尚引領者 未來品牌創造者

申燕紅

順潮者昌，逆勢者亡

過去，生活就是一直不停地工作。而現在，人與工作的關系在悄然變化著。盡管還需要工作，但是已經放松了對人類的束縛，人類不再把工作作為重中之重，而更加看重其他能實現自我價值的事：參加具有創造性的活動、陪伴朋友和家人、親近自然、分享美食、發現身邊的世界。這些，都歸于生活方式的改變，也恰好揭示了健康產業在過去數年里迅速崛起的秘密。

健康產業通常涉及美容、健身、心理、身體、營養、旅游、替代醫學和水療等領域，2013—2015年間，其產值從3.36萬億美元發展到3.72萬億美元，增長了10.6%。《品味生活》（Lifestyle）雜志所刊載的品牌和企業大幅增加，也是該產業崛起的實例，這離不開生活風尚引領者的迅速壯大。英文BrandBrief意即“簡介品牌”，是對接生活風尚品牌和生活風尚引領者的平臺，其首席執行官西蒙·莫斯（Simon Moss）表示：“健康產業正在以迅雷不及掩耳之勢蓬勃發展，我們需要順應潮流。”他因此創辦了“簡介品牌”公司，旨在為理念相同的品牌和時尚引領者搭建對接平臺，輕松實現內容的對接和創造。未來，“生活方式革新”只會順勢而為，逆勢而行必不可持續。

千禧一代 渴望改變

對千禧一代而言，生活遠比工作重要。他們工作絕非單純為了收入、工作穩定或得到頭銜。相反，他們追求的是個人的成長和影響力的增強。他們渴望獲取新知，渴望收獲經歷，渴望實現成長，并對其工作的組織產生積極影響。事實上，87%的千禧一代認為，在工作中，個人成長很重要。千禧一代并不看重傳統“職業生涯”，而只是為實現工作與生活的真正平衡鋪平道路；他們生活中的行為，反而更有助于改善生活，促使工作表現更佳。

追求創意 引領時尚

創造性愛好曾一度是花甲之年的老婦的追求，現已受到主流大眾的熱烈追捧。一家照片分享網（Pinterest）和主營手工藝品的網店（Etsy）的出現大大鼓舞了人們的創意精神，由此很多人沉浸在自我創意愛好中，放松身心，表現真我。酸洗、針織和木制加工這樣的復古愛好和一些如著色和陶器加工童年愛好都大受歡迎。特別是人們逐漸了解到，創意活動對心理健康有促進作用，人們紛紛加入創意隊伍。創意的興起為“生活方式革新”提供了更多動力。

自由職業 鋪天蓋地

過去，人們朝九晚五，為同一雇主工作30年。現在，這樣的時代一去不復返。自由職業者正在興起，預計到2020年，自由職業者總人數將達到勞動力人口的40%，這一比例相當巨大。自由職業者，出于天性，會把生活方式放在第一位。他們不受工作地點的束縛，可以在家、咖啡館、辦公中心甚至跨國遠程工作，也不受工作時間約束，可以從凌晨4點到下午2點工作，享受午后時光，只要他們覺得合適，哪天都可用來過周末。對他們而言，工作就是娛樂，娛樂即工作，他們有意地將工作和娛樂融合在一起。

工作自動化 生活靈活化

有許多言論聲稱，自動化將造成大量失業。從收入角度來看，這是一個非常現實的問題，同時對自我身份的定義也有深刻的影響。過去，我們都認為，自我的身份是由工作定義的。 因此，聊天通常以“你做什么工作”開始。然而，隨著自動化代替人類工作（從無人駕駛汽車，到如Siri和Alexa這樣的AI設備的興起），我們擁有有史以來最多的時間。這種轉變意味著，我們會很少去權衡“我們做什么工作”，而更加關心“我們能創造什么”。 這也直接促進“生活方式革新”的迅速發展。

“生活方式革新”，品牌和引領者齊聚在這個時代前沿，向人們推廣一種可持續、有追求的生活方式，讓人們感受到生活與工作的更加平衡，實現更大價值，受到更多啟發。正如莫斯所說：“生活方式引領者已離開公司，并利用其社會資源，向追隨者分享其真正熱衷的產品和服務。”這是場雙贏的交易——引領者賺錢，而追隨者則能從中發現與自己興趣相投的新事物。這與過去的努力方式大相徑庭。70后和80后的努力方式：癡迷工作，剝奪睡眠，缺乏創新。這種以健康和生命為代價的努力方式讓人唾棄，已不適合未來創新者。“生活方式革新”在諸多方面就是與70后、80后反其道而行之。這遠非全盤否定過去，而是必須全面考慮生活與工作的關系。只有這樣，生命才可延續。這個潮流不可逆轉。