蘋果繼續掘金“贊賞”，直播平臺需交三成收入 | 價值報

繼iOS系統停止微信打賞功能后，直播平臺也慘遭“洗劫”。

日前，有媒體報道稱，蘋果公司正在中國整頓在用戶之間提供支付服務的社交網絡，已經向國內多家社交網絡公司發出通知，要求應用平臺必須遵從App Store的規定，禁止應用內的打賞功能，其中，包括直播平臺。

一位不愿具名的互聯網行業分析師在接受記者采訪時表示，根據蘋果的標準，只要App有收費項目，那么其在iOS平臺上線后，蘋果就會拿走三成收入，“無論是App內的廣告植入，還是App內購的項目。”

對于目前風生水起的直播平臺而言，風險顯然是無法忽略的，一旦蘋果強制停止直播的內購功能，那么對于直播平臺、背后投資方以及主播來說，損失無可估量。

經過兩年野蠻增長，蘋果公司對中國區App的管理開始收緊。不久之前，蘋果發難騰訊，幾經過招，iOS系統中的微信打賞功能還是沒能保住。不料，這只是個開始。

日前，蘋果針對國內所有社交軟件的購買項目提出異議，其中的“現金?！本褪侵辈テ脚_。近兩年來，在資本的推動下，直播平臺風生水起，主播吸金能力讓人咋舌。例如，鎮江某會計挪用公款890萬元打賞美女主播，今日頭條砸下2000萬元挖角MC天佑。可以說，直播成為國內炙手可熱的風口之一，資本熱錢瘋狂跑馬圈地。

誰也沒想到，半路殺出一個蘋果公司。蘋果公司強調，所有app都應遵守App Store的規則，如果開發者無視規則，那么將面臨無法更新，甚至強制下架的風險。

蘋果最新的審核標準規則總共有181條，其中涉及內購項目的規定多達31條，例如，不允許使用應用內支付系統（IAP）以外的系統購買內容、功能或服務；應用程序使用IAP購買積分或者其他的貨幣必須在本應用中消費；應用程序使用IAP購買項目必須分派到正確的購買類型中。

值得關注的是，蘋果規定，提供訂閱功能的應用必須使用IAP，蘋果將會按照Developer Program License Agreement中的約定與開發者按30/70比例分成。

一名獨立開發者告訴記者：“蘋果規定所有應用都必須通過IAP，也就是蘋果的支付系統，這些費用都是先經過蘋果才能返回到開發者手中的，類似于‘過路費。所以只要有內購項目，蘋果就會自動扣取三成，普通開發者根本沒有掙扎的余地?！?/p>

另一方面，直播行業愈發成熟。數據顯示，截至2016年末，網絡直播平臺數量約200家，市場交易規模約為350億元，用戶數量達到2億人，初步形成知識類、社交類等直播模式，并出現了虎牙直播YY、斗魚、映客直播、花椒直播等較大的平臺。

價值摘聲：

消費互聯網里，消費者的信任是來的快去的快，但是企業級客戶的信任是逐步建立的，很慢，但是牢固樹立以后，不容易逃脫。所以我自己認為對企業級互聯網，除了滿足客戶的需求以外，承擔他的信任，擔當他的責任，我認為比什么都重要。企業級客戶永遠要的不是免費，他認為是免費意味著不擔責，他更需要去付費接受服務。

——阿里云總裁 胡曉明

精益創業就是要迅速的以最低的成本驗證商業模式；搶先獲得主流資本的認可，把業務優勢轉化成融資優勢，然后反過來再把融資優勢轉化成業務和人才優勢，進入正向循環。

——金沙江創業投資基金合伙人 朱嘯虎

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