品牌引領(lǐng)強省之路

特約記者/汪曼莉

品牌引領(lǐng)強省之路

特約記者/汪曼莉

近年來陜西省在加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展模式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面出臺了諸多政策，推出了眾多舉措，尤其在推進質(zhì)量強省、品牌建設(shè)方面，更是探索出了一條陜西特色的品牌崛起之路。

黨的十八大要求把推動發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競爭新優(yōu)勢。國家“十三五”規(guī)劃提出，推動自主品牌建設(shè)，提升品牌價值和效應(yīng)。國務(wù)院《質(zhì)量發(fā)展綱要2011-2020年》提出“大力實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，制定并適時培育品牌發(fā)展的制度措施”。2016年底召開的中央經(jīng)濟工作會議指出，要樹立質(zhì)量第一的強烈意識，開展質(zhì)量提升行動，提高質(zhì)量標準，加強全面質(zhì)量管理。引導(dǎo)企業(yè)形成自己獨有的比較優(yōu)勢，發(fā)揚“工匠精神”，加強品牌建設(shè)，培育更多“百年老店”，增強產(chǎn)品競爭力……

毫無疑問，品牌已經(jīng)成為當下經(jīng)濟發(fā)展的重要議題。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、改革深化的經(jīng)濟新常態(tài)下，品牌與產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新等的有力結(jié)合，將是質(zhì)量時代經(jīng)濟社會發(fā)展的核心要素，我們正在將其推向前進。

法士特加工機群

陜鼓總裝車間

陜鼓員工正在組裝軸流機組

加強品牌建設(shè) 引領(lǐng)經(jīng)濟新常態(tài)

經(jīng)濟新常態(tài)對質(zhì)量、品牌建設(shè)提出了新的、更高的、更為迫切的要求，賦予了更為重大的使命。品牌建設(shè)要主動立足新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，在發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品質(zhì)量提升等方面，加大工作力度，形成競爭新優(yōu)勢，推動經(jīng)濟社會邁入質(zhì)量時代。

當前，陜西品牌的力量已在以“幾何倍數(shù)”放大的效應(yīng)，在新常態(tài)下陜西的經(jīng)濟發(fā)展中擔當重任。數(shù)據(jù)顯示，目前陜西已有668個產(chǎn)品獲得“陜西名牌產(chǎn)品”稱號、58家企業(yè)獲得“陜西服務(wù)名牌”。陜西省名牌產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量僅占規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量9%，但對全省工業(yè)總產(chǎn)值貢獻率卻達到了40%以上。工業(yè)名牌企業(yè)數(shù)量僅占全省規(guī)模以上企業(yè)的9.5%，卻創(chuàng)造了7.6%的GDP。繳納稅金占全省納稅金額的46.7%……

一個個響亮的數(shù)字，成為陜西品牌建設(shè)“以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心”最有力的印證。在這一思路指引下，陜西的名牌企業(yè)和產(chǎn)品成為了推動經(jīng)濟發(fā)展的生力軍和“加速器”。

陜西堅持以質(zhì)取勝，大力實施名牌戰(zhàn)略，認定了一批陜西名牌，形成了以“陜鼓”軸流壓縮機、“法士特”齒輪、“西電”開關(guān)電氣等為代表的一批具有國際競爭力的大型企業(yè)集團和知名品牌，充分發(fā)揮名牌企業(yè)的示范引領(lǐng)和輻射帶動作用，促進廣大中小企業(yè)走上了名牌發(fā)展之路，推動陜西制造業(yè)整體水平不斷提升。其中，陜鼓動力

由單一產(chǎn)品制造商向動力成套系統(tǒng)解決方案和遠程系統(tǒng)服務(wù)商轉(zhuǎn)變，為陜西制造企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展探出了一條新路；名牌產(chǎn)品企業(yè)寶雞石油鋼管堅持“以質(zhì)取勝”，占領(lǐng)了世界石油裝備的高端市場；省質(zhì)量管理獎企業(yè)，陜西煤化集團、延長石油集團等已成為推動陜西經(jīng)濟發(fā)展的重要增長極。小微型企業(yè)集中的山區(qū)縣紫陽縣，擁有茶園種植面積18萬畝，通過創(chuàng)建“陜西名牌產(chǎn)品”和“全國富硒茶產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”，統(tǒng)一使用“紫陽富硒茶”品牌，統(tǒng)一標準、健全質(zhì)量管理體系，使紫陽富硒茶的品牌影響力不斷擴大，茶葉價格提升30%。在農(nóng)民增收的同時，紫陽縣生產(chǎn)總值和企業(yè)利稅連續(xù)兩年增長15%以上，有力推動了縣域經(jīng)濟的快速發(fā)展。

加大品牌培育 提升開放型經(jīng)濟水平

品牌不僅是一個企業(yè)經(jīng)濟實力和市場信譽的集中反映，還是一個國家和地區(qū)綜合實力的象征，反映了綜合實力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2016年，借力服務(wù)名牌《長恨歌》的品牌優(yōu)勢，華清宮景區(qū)經(jīng)營總收入直逼5個億，成功實現(xiàn)了單一門票經(jīng)濟向綜合性全產(chǎn)業(yè)鏈大景區(qū)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，并且成為了陜西乃至全國單位面積產(chǎn)出值最高的景區(qū)。《長恨歌》模式也走出國門，被推廣到更多國家的文化旅游作品中。

2016年7月，2噸多的名牌產(chǎn)品涇渭茯茶帶著自己的品牌和包裝，通過西安海關(guān)銷往韓國。這也是繼2015年鵬翔茶葉出口馬來西亞，實現(xiàn)了陜西綠茶自營出口“零”的突破之后，陜西黑茶——茯茶首次自營出口。

越來越多的陜西名牌，走出了國門，邁向了世界，向世人證明著陜西發(fā)展的力度和高度。

在這背后，陜西積極建立品牌培育激勵機制，從完善質(zhì)量管理制度、夯實質(zhì)量管理責任、建立質(zhì)量激勵機制、推進質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新、開展質(zhì)量誠信、質(zhì)量文化建設(shè)等方面入手，不斷豐富產(chǎn)品質(zhì)量文化內(nèi)涵，建立消費者對企業(yè)的持續(xù)信任，不斷擴大產(chǎn)品市場份額和影響力，促進企業(yè)做大、做優(yōu)、做強。同時積極推動企業(yè)主動參與國際競爭，包括省質(zhì)監(jiān)局在內(nèi)的省級六個部門聯(lián)合下發(fā)了《陜西品牌產(chǎn)品出口振興外貿(mào)孵化工程（2016-2018年）行動計劃》，組織200人舉辦了外貿(mào)專業(yè)知識培訓(xùn)班，召開了陜西省特色出口基地培育建設(shè)現(xiàn)場會，為培育陜西出口產(chǎn)品，推動企業(yè)參與國際競爭奠定了基礎(chǔ)。還創(chuàng)新開展了品牌宣傳推廣活動。在第六屆陜粵港澳經(jīng)濟合作活動周期間，陜西分別在粵港澳成功承辦三場品牌建設(shè)活動，省質(zhì)監(jiān)局與香港、澳門有關(guān)方面簽訂了《品牌與質(zhì)量合作備忘錄》，推動陜粵港澳多元化交流，進一步助推“一帶一路”建設(shè)。并與京東西北公司開展了合作，共建京東西安名優(yōu)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，助推西安名牌產(chǎn)品走出西安，走向全國；與西咸投資股份有限公司合作，在“中國品牌智慧服務(wù)平臺”建立西安品牌特色服務(wù)專區(qū)，助推西安品牌走出國門，走向世界。

“要使陜西更多品牌真正具有國際競爭力和世界影響力，就必須更加重視品牌建設(shè)，積極培育、努力打造一批競爭力強、附加值高的拳頭品牌，不斷提升品牌的價值和影響力，勇敢爭奪全球市場的制高點。”省質(zhì)監(jiān)局局長喬軍表示。

鵬翔茶業(yè)包裝車間

實施品牌戰(zhàn)略 助推陜西追趕超越

當前，陜西正處于追趕超越的重要階段，國家先后賦予當好西部科學發(fā)展新引擎、打造內(nèi)陸改革開放新高地、建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟帶新起點等重大使命。完成這些重大使命，必須牢固樹立抓質(zhì)量就是抓發(fā)展、抓發(fā)展務(wù)必抓質(zhì)量的理念，高度重視質(zhì)量品牌引領(lǐng)發(fā)展的重大作用。

洋縣朱鹮生態(tài)保護區(qū)

2016年，陜西密集出臺了《陜西省質(zhì)量品牌提升行動計劃》、《陜西省發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級實施方案》等一系列政策措施，大力實施品牌戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品檔次和品牌價值，培育形成新的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，推動陜西產(chǎn)業(yè)邁向中高端、經(jīng)濟邁向中高速。

這一年，陜西認定了298家企業(yè)351個產(chǎn)品為陜西省名牌產(chǎn)品，24家服務(wù)業(yè)企業(yè)為陜西服務(wù)名牌。在“知名品牌示范區(qū)”創(chuàng)建方面，截至目前，已經(jīng)有韓城花椒、涇陽茯茶、嵐皋魔芋、富平奶山羊、洋縣有機農(nóng)產(chǎn)品、合陽處女泉濕地4A級旅游景區(qū)正在積極參與國家級知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建活動。洋縣朱鹮生態(tài)保護產(chǎn)業(yè)、眉縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)已分別通過了國家和省級驗收。陜西已命名和獲批的國家級示范區(qū)總數(shù)達到6個，省級10個，位列全國第8位。

研究表明，培育一批優(yōu)質(zhì)品牌，可以在經(jīng)濟各個環(huán)節(jié)形成新的增長點。在投資領(lǐng)域，品牌建設(shè)帶動的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新可以帶來更多投資機遇；外貿(mào)領(lǐng)域，品牌建設(shè)可以有效提高產(chǎn)品競爭力和附加值，推動中國制造在全球產(chǎn)業(yè)分工中逐步走向“微笑曲線”的兩端；在消費領(lǐng)域，個性化、多樣化、品質(zhì)過硬的品牌會讓消費市場更具活力。因此，發(fā)揮這些優(yōu)質(zhì)品牌的引領(lǐng)、示范、輻射、帶動作用，加快培育更多的陜西品牌，將有力推動全省經(jīng)濟快速發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展。

當下，陜西的品牌建設(shè)正迎來黃金時代。隨著改革不斷深化、簡政放權(quán)不斷推進，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，市場活力將被進一步激發(fā)。我國加快體制創(chuàng)新推動科技創(chuàng)新，堅決打擊侵權(quán)行為，使品牌環(huán)境不斷改善，為品牌建設(shè)打下堅實基礎(chǔ)。同時，隨著企業(yè)參與國際競爭經(jīng)驗的豐富，將帶動中國品牌加快國際化，擴大品牌的國際影響力。特別是陜西作為絲綢之路經(jīng)濟帶的起點，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略加快推進，有利于陜西產(chǎn)品積極走出去，有助于涌現(xiàn)一批世界級的陜西品牌。

搶抓機遇才能勇往直前。2016年底，《陜西省“十三五”名牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃（2016年—2020年）》印發(fā)，為陜西品牌建設(shè)指明了方向，劃定了路徑。《規(guī)劃》提出，將用5年時間努力形成一批擁有核心競爭力的陜西品牌和國內(nèi)外知名品牌，樹立“陜西制造”“陜西創(chuàng)造”和“陜西服務(wù)”新形象。到2020年，陜西農(nóng)產(chǎn)品培育50個陜西名牌和20個全國知名品牌；制造業(yè)培育1000個陜西名牌和50個全國知名品牌，全省制造業(yè)邁向全國產(chǎn)業(yè)鏈中高端；服務(wù)業(yè)培育100個具有陜西特色的生活性、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)知名品牌和精品服務(wù)項目，打造10個在全國知名的服務(wù)品牌。

屆時，隨著一個個“陜西名牌”的成長和壯大，陜西自主品牌數(shù)量和知名品牌數(shù)量將顯著增加，品牌價值和效應(yīng)顯著提升，品牌建設(shè)成為引領(lǐng)全省經(jīng)濟社會發(fā)展的新動力。陜西也將譜寫出品牌興省的新篇章，為實現(xiàn)質(zhì)量強省和陜西追趕超越提供堅實支撐。

涇渭茯茶