基于情感設計的視覺傳達設計研究

張灝旸

摘 要：近年來我國經濟不斷發展，人們的物質生活基本得到了滿足，隨之提升的則是精神需求，為滿足人們的實際需求，就需要將情感設計融入其中。對于視覺傳達設計來說，它所關注的并不只是單純的市場占有率，還關心產品給消費者所帶來的感受。為實現這一目標，就需要將情感設計融入其中，只有這樣才能最大程度地引起消費者共鳴，讓消費者更信任企業產品。可見，情感設計已經成為視覺傳達設計中不可缺少的一部分。因此，本文將從視覺傳達設計與情感設計基本情況入手，重點研究基于情感設計的視覺傳達設計。

關鍵詞：情感設計 視覺傳達設計 設計

在以往的視覺傳達設計中，其設計方式多采用具體事物設計抽象作品的方式，由此得來的產品基本都帶有明顯的理性設計特征，難以走進消費者內心。近年來，情感設計逐漸受到重視，并在多個領域有所應用，要將情感設計融入到視覺傳達設計中，還需要一定的磨合。因此，有必要對基于情感設計的視覺傳達設計展開研究，只有這樣才能優化視覺傳達設計。

一、 視覺傳達設計與情感設計概述

1.視覺傳達設計

通過研究我國設計領域可以發現，并沒明確指出何為視覺傳達設計，之所以存在這種情況，主要是由于視覺傳達設計的專業性較強，帶有明顯的跨專業性，其中不僅有設計領域知識，還涉及到美術領域、心理領域等多種知識。視覺傳達設計最早來源于德國，通過分析以后可以發現，視覺傳達設計就是設計人員為尋求美感，拉近自己與消費者之間的距離而采用的設計方式。良好的視覺傳達設計不僅可以為人們展示美，還能優化社會環境。

無論哪種生物都是通過感官感受周圍環境的，在人的各種感官中，視覺與觸覺的作用最大，它們可以給人們帶來最直接的感受，讓人們產生正確的認識。而對于視覺傳達設計來說，基本就是以人類的視覺與觸覺為出發點實現的專業設計，然后將抽象的設計融入到具體事物中，這樣就有效增強了設計表現力。一般來講，應用最多的表現方式就是包裝具體事物，然后通過電子媒體，如電視廣播等讓更多人了解。總的來說，視覺傳達設計的功能就是給人們帶來美的體驗，讓人們獲得美的感受，同時也包括滿足人們的物質需求，給人們帶來更多的正能量，提高人們的滿意度。在視覺傳達設計中，多數圖形都以簡單為主，為人們傳達喜聞樂見的知識，以便將正能量傳遞到人們手中，這樣就體現出了視覺傳達設計總體效果。

2.情感設計

情感設計是在工業設計基礎上發展而來的，最早出現于美國，在情感設計中不僅融合了所有感覺，還夾雜著一定的情緒與心情，它們都是情感設計中不能缺少的要素，盡管心情并不像情緒那樣強烈，但也會受連帶刺激的影響。通過研究可以發現，情感的出現是消費者與產品相互碰撞的結果，無論是正面評價還是負面評價都會帶來相應的情感。從情感設計本身來看，情感設計是指以人與物的情感交流為目的作為創作行為活動。在設計過程中，需要對產品的顏色、材質、外觀、點、線、面等元素進行有效整合，并且設計出的作品可以與人的情感達成一種共鳴。情感設計需要讓設計的產品帶有情感，并且這種情感能夠與人的心靈產生密切的關聯性，從而使作品與人的距離拉近。情感設計在當下創意設計中得到了廣泛地應用，它使作品設計更具人性化特點，對原有設計的生硬、冷漠等缺陷進行了改善，更能夠滿足人們的審美需要。

3.情感設計與視覺傳達設計的聯系

情感設計與視覺傳達設計之間有著密切的關聯性，二者之間具有相輔相成的關系。視覺傳達設計過程中，需要考慮到人們的審美需要，保證設計具有一定的美感，才能夠得到人們的喜愛。在考慮這一問題過程中，視覺傳達設計照顧人的感性思維，也就是人的情感因素。人們只有對這一設計風格喜歡時，才會使這一設計方式得到延續和發展。人的情感因素又與情感設計關系密切。情感設計考慮到了人們的心理因素，與人的情緒、感知、心理有著密切的關聯性。情感設計從人的喜愛角度出發，保證圖形圖像設計滿足人的心理預期要求。從這一角度來看，情感設計與視覺傳達設計之間有著密切的關聯性，在圖形圖像設計過程中，必須對這一問題予以考慮，才能夠保證設計符合人們的需要。

二、 基于情感設計的視覺傳達設計方法

1.形成換位思考，始終將如何滿足情感需求融入到設計中。

融入情感設計的視覺傳達設計，其中一定要融入消費者需求，提高消費者對產品的滿意度。作為產品設計人員，在實際設計的過程中，應從人為服務入手，以便為觀眾創設一定的欣賞與思考，所以，要做好視覺傳達設計，將情感設計融入其中，就要從消費者角度考慮問題，將消費者需求融入到產品設計中，只有這樣才能真正突出作品真實感，進而拉近消費者與設計人員之間的距離，設計出滿足消費者感官的產品。同時，在視覺傳達設計中，不僅要加大對社會氛圍變化的關注，還要加大對價值觀的關注，真正關心消費者情感變化，這些都是優秀的視覺傳達設計人員需要考慮的問題。以服裝中的視覺傳達設計為例，以往的消費者僅關注服裝的實用性，關心服裝能否避體，而現代人對于服裝的需求并不限于此，更多的則是關注服裝的美觀性，此時消費者的情感需求已經發生了變化，如果設計人員依然采用以往的設計方式，很容易被市場所淘汰，面對這一現實，就需要服裝設計人員結合實際，從消費者需求出發做好產品設計。

在融入情感設計的視覺傳達設計中，還要加強面的設計，對于面的設計來說，它是存在與線和體之間的元素，其設計效果如何將直接影響到產品視覺總體效果，所以，在這一過程中就要強化幾何設計，保證自由曲線完整，同時強化實體性的體現，保證視覺效果良好，只有這樣才能最大程度地滿足實際消費需求，只有這樣才能真正做好產品視覺設計，滿足實際需求。如有些消費者喜歡圓潤的產品，像毛絨玩具等，越是圓潤，越能吸引消費者，所以，在這種產品的視覺傳達設計中，就要聯系消費者心理要素設計，強化產品的圓潤性。試想如果產品以正四邊形的形式展示出來，就會給人帶來呆板之感，消費者對產品的滿意度也會降低，這樣的產品銷量也不會很好。可見，在視覺傳達設計中融入情感設計，實際上就是加大對消費者心理需求的關注，設計與生產消費者滿意的產品，只有獲得消費者的認可，才能有良好的市場銷量。

2.注重情感需求，注重情感設計的融入。

對于情感設計來說，不僅要加大對消費者實際需求的關注，并將其融入到產品中，還要將設計人員的情感融入到實際設計中，而設計人員的情感并不僅僅是自身的感受，更多的是來自消費者的感受，也就是將消費者的感受匯集在一起，形成自己的感受，進而啟發自己的靈感，滿足消費者實際需求。所以，在實際設計產品的過程中，不僅要關注產品的外形與性能，還能加大對屬性的關注，還要加強與產品發展歷史的關注，然后將新型內容融入到產品設計中，只有這樣才能最大程度的滿足消費者實際需求，并融入必要的人性化設計，讓人們在獲得真情實感的同時，獲得相應的感受，這些都是滿足消費實際需求的要素。如油煙機的設計，很多油煙機只能通過人的調節才能開啟相應的風力，而隨著社會的發展，人們逐漸加大了對人性化理念的關注，所以，在油煙機設計中除了關注其外形與使用性能以外，還要融入一定的情感，即強化人性化設計，保證油煙機能夠根據現場實際情況自動調節風力，這也是有效提高人們滿意度的有效方式。同樣，在造型設計上也要注重情感設計的融入，讓產品中充滿了設計者的感情，增強消費者的購買欲望。如在電影海報設計的過程中，為增強消費者的觀看欲望，可以將電影中的主要參演人物作為海報封面，為突出主次角色，可以采用主要角色占據大空間，次要角色占據小空間的方式設計，這樣就可以分清位置的主次，消費者看到這樣的海報以后就會了解到哪一人物為主演。為保證設計合理，畫面應以幾何設計為主，采用合理的分割方式，只有這樣才能起到一定的設計效果。

3.強化創新性，應用合適的創新方法。

創新是現代社會不可缺少的要素，它在視覺傳達設計中同樣占據著十分重要的位置，所以，在實際設計中就要強化創新性，只有這樣才能最大程度的滿足消費者實際需求。為更好地滿足消費者實際需求，真正將情感設計融入到視覺傳達設計中，就要在設計中加大對大眾心理的關注，做到設計搭配合理，逐步提高消費者對產品的認可度。如在產品顏色的設計上，由于顏色知覺屬于視覺審美的中心組成部分，能夠影響到人的情緒與情感，所以在視覺傳達設計融入情感設計，就要加大對色彩的關注，以便更好地滿足消費者實際需求。眾所周知，顏色主要分為兩種色系，一種為暖色系，另一種為冷色系，所以，在實際設計中就要按照產品的使用需求選擇合適的色系。一般情況下，暖色系的產品會給人帶來溫暖、友善的感受，而冷色系的產品則會給人帶來冷酷的感覺，即便產品外形相同，其作用也會不同。如很多快餐廳的主色調均為粉紅色，由于這樣的顏色對消費者有一定的刺激，所以在這種環境下，消費者會不自覺的快速用餐，而檔次較高的餐廳，如高檔西餐廳等的總體環境多以棕褐色為主，再配上柔和的燈光，這樣不僅可以為消費者營造溫馨的用餐環境，還能讓消費者用餐更加舒適，提高消費者的滿意度。可見，不同的顏色會給消費者帶來不同的感受，所以在視覺傳達設計中，為實現情感設計，就要聯系周圍實際環境，創新性地選用顏色設計，只有這樣才能最大程度保證消費滿足需求，實現設計精準。

結語

現代社會與以往社會明顯不同，人們不再單純地關注產品的實用性，更多的則是產品的觀賞性，為做好視覺傳達設計，需要加大對情感設計的關注，也就是讓人們在使用產品的同時獲得美的感受，強化設計效果，將消費者心理需求融入其中，增強設計成果的美感與魅力，為做好產品的設計，應注重創新性的融入，做好消費者情感要素挖掘，只有這樣才能最大程度地滿足實際設計需求，提高消費者滿意度，擴大產品銷量。

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作者單位：廣西藝術學院設計學院