傳統文化符號在現代視覺傳達設計中的應用

李前慧+張國斌

【摘要】傳統文化符號是中華民族歷史與文化的智慧結晶。將傳統文化符號應用于現代視覺傳達設計能夠更好地傳承中國文化，同時給現代視覺傳達設計帶來創新與靈感。本文將以傳統文化符號在現代視覺傳達設計中具體應用價值與策略為研究對象，以期能給視覺傳達設計者一些借鑒和啟發。

【關鍵詞】傳統文化符號；現代視覺傳達設計；圖案；色彩；篆刻；書法；瓷器

一、引言

中華民族有著燦爛悠久的歷史和文化，廣大炎黃子孫用自己的聰明智慧和勤勞的雙手創造出豐富多彩的物質文明和精神文明。作為我國歷史文化的智慧結晶，傳統文化符號已經逐漸演變成為能夠充分反映我國文化特質風貌的重要標志。文化具有民族性和傳承性，而視覺傳達設計則是建立在文化基礎上的平面藝術形式。對傳統文化的審美追求能夠潛移默化地影響現代視覺傳達設計的理念，與此同時，現代的視覺傳達設計理念也能對傳統文化審美產生影響。如何能夠更好地將傳統文化符號應用并融入現代視覺傳達設計，在豐富作品內涵的同時，充分彰顯中國特色，發揮傳統文化強大的文化整合力是極具研究價值的課題。為此，本文將以傳統文化符號在現代視覺傳達設計中具體的應用價值與策略為研究對象，以期能給視覺傳達設計者一些借鑒和啟發。

二、傳統文化符號與現代視覺傳達設計

（一）傳統文化符號

通常來講，凡是能夠反映地域風貌、展現地區傳統文化特征的符號均可以被稱之為傳統文化符號。傳統文化符號是傳統文化的載體，一方面具有傳統文化的特征，另一方面還可以展現獨特的地域特色。目前，從來源上，傳統文化符號可以大體分為兩大體系，即以人與天地為基礎的自然之符號和人為化的人造之符號；從題材上，傳統文化符號則可以被劃分為人物、動物、植物、圖騰、宗教符號等類別。中國傳統文化符號是中華民族獨有的文化瑰寶，是中華人民在生產勞動與改造世界實踐中產生的智慧結晶和文化精華。

（二）現代視覺傳達設計

視覺傳達設計是指通過圖形、文字等視覺形象向接受者傳達某種信息的平面藝術設計形式。在這一過程中設計師是信息的發送者，傳達對象是信息的接收者。視覺傳達設計所覆蓋的范圍十分廣泛，包括廣告設計、包裝設計、企業形象設計、標志設計等。作為一種創造性活動，視覺傳達設計具有審美性特征；由于其在商業領域的廣泛應用，視覺傳達設計又兼具經濟性特征；當前，隨著全球一體化進程的不斷加快，視覺傳達設計又具有個性化與民族化特征。

（三）中國傳統文化符號對現代視覺傳達設計的影響

包含中國傳統文化符號的現代視覺傳達設計是連接中國與世界的橋梁。傳統文化符號是傳統文化的精華。在現代設計中巧妙融入傳統文化符號，向世界全面展示中國魅力與特色，才能讓世界更好地了解中國、認識中國；中國傳統文化也是現代視覺傳達設計成長發展的土壤。越是民族的，越是世界的。尤其在全球一體化的今天，只有根植于傳統文化的土壤，向世界呈現自己獨特的文化視角，現代視覺傳達設計才能具有成長發展的動力。因此，只有深入研究傳統文化及其背后所隱藏的深厚意蘊，并著力探究傳統文化符號與現代視覺傳達設計的融合點，才能創造出獨具生命力的現代視覺傳達設計。

三、中國傳統文化符號在現代視覺傳達設計中的應用

（一）傳統吉祥圖案在現代視覺傳達設計中的應用

具有民族特色與鮮明地域特征的中國傳統文化在歷史的長河中經過不斷的沉積與凝練逐步形成各種具有典型文化內涵的圖形與紋飾。這其中尤其具有代表性的是各種吉祥圖案。這些吉祥圖案最早起源于部落圖騰，處于惡劣環境中的人們在面對各種災難和疾病的威脅時，便將對于平安幸福的渴望和向往寄托于圖騰之上。當深入人心的傳統吉祥圖案與現代視覺傳達設計發生碰撞之時，奇妙的化學反應就此產生。例如，在傳統文化中，牡丹是富貴、繁榮的象征；紅色和祥云具有喜慶、吉祥之意；蓮花代表“出淤泥而不染”的高潔之氣；竹則具有“凌驚風，茂寒鄉，籍堅冰，負雪霜”的尊嚴與不屈風骨；龍是炎黃子孫的象征；月圓是團圓的象征……在現代視覺傳達設計中，根據設計主題，充分借鑒傳統吉祥圖案，并在原有基礎上加以改造和創新，可以極大提升作品的意蘊及內涵。

（二）書法、篆刻藝術在現代視覺傳達設計中的應用

篆刻與書法是中國所獨有的藝術門類，成為最具標志性的民族符號，具有十分深刻的歷史內涵和藝術價值。印代表權利，更是責任的象征，既是鄭重的約定，更是對誠信的承諾。書法則以其獨具動感與力量的線條和筆墨，向世人傳達深遠的意境。當他們被應用到現代視覺傳達設計中時，極大地豐富了視覺傳達設計的視覺語言，傳遞著中國古老藝術的魅力。2008年北京舉辦了舉世矚目的奧運會，在會標“中國印·舞動的北京”中，書法與篆刻兩種古老藝術得到了極致的發揮。其中，印章作為標志的主體圖案，寓意著有數千年誠信傳統的華夏古國對于世界的莊嚴承諾；字體則選擇了書法這一藝術形式，將“京”字變化成為舞動的人形，瀟灑飄逸，充滿著張力；色彩上選擇了極具喜慶吉祥意味的中國紅，并且這也是國旗的顏色。這一設計集漢字、篆刻、書法于一體傳遞著深刻而厚重的東方文化底蘊，彰顯著中國精神、中國氣派和中國神韻。

（三）中國瓷器藝術在現代視覺傳達設計中的應用

瓷器是中國古代人民的偉大發明，是中華民族對人類文明的杰出貢獻。其優美的器形和精湛的技藝體現中國古人在科學技術領域的偉大成就以及對美的不懈追求。中國瓷器，從隋唐時期便開始向外域流傳，宋、元、明、清各代，瓷器都作為重要商品走向世界，為中國贏得了“瓷國”的美譽，完美地體現了中國文化的面貌。當傳統的陶瓷藝術與現代視覺傳達設計融合時，極致的美便就此產生。同樣是在北京奧運會上，頒獎禮服設計的靈感來源于中國陶瓷藝術中最為經典和最具代表性的青花瓷。青花造型淡雅但色彩強烈，極具民族風情和東方意蘊，青花瓷禮服極好地體現了東方女性的柔美身姿和淡雅氣質，為中國贏得了世界的贊譽和掌聲。

（四）中國傳統色彩在現代視覺傳達設計中的應用

色彩是一個民族發展的重要組成部分，也是一個國家文明的重要表現。在現代視覺傳達設計中探究傳統色彩符號的應用與融合，一方面可以為現代的視覺傳達設計增加表現力；另一方面，也可以為傳統色彩帶來新的生機與活力。中國古人對色彩的解讀帶有極強的人文主義特征。古人用陰陽五行來解釋萬事萬物，其中的青、赤、白、黑、黃所構成的五方正色則成為吉祥的象征，是傳統藝術用色的基本準則和華夏審美的最高標準。五色同時與圖騰化神祇相合即青龍、白虎、朱雀、玄武、中央黃色，與人格化神祇相合即東方青帝、西方白帝、南方赤帝、北方玄帝、中央黃帝，具有極強的象征意義和民族特征。中國國旗和國徽的設計在色彩上就采用了傳統的大紅色和金黃色，并合理相間，互為襯托，完美地表現出中國瑰麗的色彩和中華民族文化藝術的特征，成為傳統色彩在視覺傳達設計應用中的典范。

結語

綜上所述，現代視覺傳達設計無時無刻不受到傳統文化的影響。將傳統文化合理地融入現代視覺傳達設計中能夠帶來創新的理念和靈感。但在這一過程中需要注意這一融合并不是簡單的重復、照搬，而是創造性的改造和借鑒，其本質還應是以設計為主體。同時，還應對傳統文化符號的象征意義進行更深層次的理解和考慮，才能創造性地繼承和發展傳統文化，同時將中華民族的文化精神與世界性的視覺設計語言相融合，共同引導現代設計藝術的潮流，中國的現代視覺傳達設計藝術才能以新的姿態和文化意義在國際設計舞臺上彰顯中國風采。

參考文獻：

[1]李堯.傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].中國培訓，2017（6）.

[2]宋柳逸.試析視覺傳達設計中傳統文化元素的應用[J].藝術科技，2017（1）.