中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：COSPLAY發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

張曈曈+王潔+李佳林+元超

摘 要：近十年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。COSPLAY作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最重要的衍生品之一，本身?yè)碛休^高的ACG商業(yè)價(jià)值，勢(shì)必會(huì)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)跑者之一。

日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)非常成熟，COSPLAY也有自己獨(dú)特的體系。相比于日本，中國(guó)的動(dòng)漫還有很多不足，COSPLAY也處于發(fā)展的初期。由此，筆者在天津地區(qū)，近10所高校內(nèi)隨機(jī)進(jìn)行了關(guān)于中國(guó)COSPLAY的問(wèn)卷調(diào)查。通過(guò)第一手?jǐn)?shù)據(jù)，找出了中國(guó)動(dòng)漫所存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；COSPLAY；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

在政策扶持和市場(chǎng)需求的雙重推動(dòng)下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近10年來(lái)發(fā)展迅速：目前外國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品充斥于市場(chǎng)的局面得以改善，承載著民族文化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫陸續(xù)涌現(xiàn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益愈發(fā)明顯，在拉動(dòng)了動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的同時(shí)也促進(jìn)了文化消費(fèi)。《文化部關(guān)于“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提出：加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化業(yè)態(tài)，支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，扶持建設(shè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園區(qū)等。

COSPLAY是動(dòng)漫衍生出來(lái)的一種亞文化，它突破了次元之間的屏障，作為連接動(dòng)漫與現(xiàn)實(shí)之間的“橋梁”，深受年輕人喜愛(ài)。COSPLAY集青少年自我展現(xiàn)的渴望、理想狀態(tài)的追求及“離經(jīng)叛道”的訴求等于一體，所以能迅速風(fēng)靡于青少年群體，特別是走在青少年流行文化前沿的大學(xué)生群體中。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是21世紀(jì)最有希望的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而COSPLAY本身?yè)碛休^高的ACG商業(yè)價(jià)值，勢(shì)必會(huì)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)跑者之一。

一、國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀

1.日本動(dòng)漫展業(yè)現(xiàn)狀

目前日本已經(jīng)成為世界上第一大動(dòng)漫作品出口國(guó)，占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的6成，在歐美市場(chǎng)的占有率更是達(dá)到了80%以上。

日本2015年至2016年的出版物大約60億冊(cè)，其中漫畫(huà)期刊和單行本就占到21億，超過(guò)30%。全日本擁有430多家動(dòng)漫制作會(huì)社和不計(jì)其數(shù)的自由動(dòng)漫制作人，電影院年上映動(dòng)漫大片80余部，電視臺(tái)年播出動(dòng)漫4000多部集。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：有87%的日本人喜歡漫畫(huà)、84%的人擁有與漫畫(huà)人物形象相關(guān)的物品，動(dòng)漫迷組織的動(dòng)漫俱樂(lè)部多達(dá)數(shù)百，并定期發(fā)行會(huì)刊。在海外，日本動(dòng)漫同樣勢(shì)頭猛烈：據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前全球播放的動(dòng)畫(huà)節(jié)目約有60%是日本制作的，世界上有68個(gè)國(guó)家播放日本電視動(dòng)畫(huà)、40個(gè)國(guó)家上映其動(dòng)畫(huà)電影。

而日本的COSPLAY也因?yàn)槿毡緞?dòng)漫文化變得十分流行。日本ACG業(yè)界成功舉辦了大量的動(dòng)漫畫(huà)展和游戲展，此時(shí)的日本漫畫(huà)商和電玩公司為了宣傳自身產(chǎn)品，在這些游戲展和漫畫(huà)節(jié)中找來(lái)一些男男女女裝扮成ACG作品中的角色以吸引參展人群。日本規(guī)模最大的漫展“Anime Japan 2017”于3月份在東京國(guó)際展示場(chǎng)舉行。為期4天，總的到場(chǎng)人數(shù)為14萬(wàn)5453人（同比增長(zhǎng)107%），創(chuàng)下了新的人數(shù)記錄。在漫展中設(shè)置的“Cosplays World”，集結(jié)了大量的Coser。

2.中國(guó)COSPLAY現(xiàn)狀

筆者在進(jìn)行大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽過(guò)程中，在天津地區(qū)，近10所高校內(nèi)隨機(jī)進(jìn)行了關(guān)于中國(guó)COSPLAY的問(wèn)卷調(diào)查。得出以下結(jié)論：

根據(jù)“COSPLAY普及程度”柱狀圖顯示：大多數(shù)的人知道COSPLAY，其中只有約48%的人對(duì)此感興趣，而真正愿意參加其中的人只有約24%的人。說(shuō)明即使在中國(guó)，“COSPLAY”并不陌生，但是愿意更深層次的認(rèn)識(shí)COSPLAY或杰出COSPLAY的人很少。

根據(jù)“COSPLAY玩家角色選擇趨向”餅狀圖顯示，近82%的人會(huì)選擇日本或美國(guó)的角色，只有18%的人會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)角色。說(shuō)明在COSPLAY的基礎(chǔ)：動(dòng)畫(huà)角色上，中國(guó)還有所欠缺。

二、建議

放眼國(guó)內(nèi)，動(dòng)漫市場(chǎng)已有一段時(shí)間的發(fā)展。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)的《中國(guó)二次元行業(yè)報(bào)告》，2016年，我國(guó)核心二次元用戶(hù)規(guī)模達(dá)7008萬(wàn)人，而泛二次元用戶(hù)規(guī)模則已達(dá)2億人。而且，二次元用戶(hù)還在穩(wěn)定增長(zhǎng)。那么，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)還有什么需要改進(jìn)的呢？

1.轉(zhuǎn)變市場(chǎng)定位

目前，我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)的定位還是以?xún)和癁橹鳎鶆?chuàng)作的動(dòng)漫作品也呈現(xiàn)出低幼現(xiàn)象。但兒童不是消費(fèi)主體，導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)流失了最主要的消費(fèi)群體。而COSPLAY的主要受眾為在校大學(xué)生，其消費(fèi)能力也十分有限。在日本動(dòng)漫市場(chǎng)就有著十分明確的定位。不僅有適合兒童觀看的低幼動(dòng)畫(huà)，還有適合成人觀看的運(yùn)動(dòng)、勵(lì)志、神話(huà)等不同主題的動(dòng)漫。可謂老少皆宜。所以，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)在日后的發(fā)展過(guò)程中需要進(jìn)行重新定位。

率先改變市場(chǎng)定位的一批企業(yè)已得到了迅速發(fā)展，如可米酷漫畫(huà)平臺(tái)。其創(chuàng)始人兼CEO曾說(shuō)過(guò)：“我們面對(duì)的用戶(hù)群體從襁褓走向校園，從校園走向社會(huì)，整個(gè)過(guò)程就是他們逐步釋放巨大影響力和消費(fèi)力的過(guò)程。”

2.加大宣傳力度

COSPLAY的發(fā)展，離不開(kāi)動(dòng)漫文化的普及。由上文提到的“COSPLAY普及程度”柱狀圖可知，知道COSPLAY的人并不少，但了解COSPLAY或是參與COSPLAY的人就少之又少了。相關(guān)企業(yè)應(yīng)該重視動(dòng)漫品牌和動(dòng)漫形象的宣傳，尤其是具有中國(guó)特色或者是原創(chuàng)性的動(dòng)漫作品。將特定的動(dòng)漫形象融入到人們的日常生活中，努力營(yíng)造具有正能量的動(dòng)漫氛圍。這種商業(yè)運(yùn)用可以是多元的，如設(shè)計(jì)公司動(dòng)漫形象周邊產(chǎn)品，創(chuàng)辦品牌COSPLAY展等。讓人們有機(jī)會(huì)親身參與到動(dòng)漫活動(dòng)中去，與動(dòng)漫形象面對(duì)面，在不知不覺(jué)中融入到動(dòng)漫世界中去。

3.支持中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫。中國(guó)漫畫(huà)家陸明曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“模仿日本漫畫(huà)里的東西不是他們的問(wèn)題，是中國(guó)漫畫(huà)的問(wèn)題，是中國(guó)漫畫(huà)人的問(wèn)題。中國(guó)人的漫畫(huà)不好看，不吸引人，他們可不去COS日本的么。”每年我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品都在增加，但是，其中充斥著令人“熟悉”的面孔：心靈之窗（中國(guó)）與秒速五厘米（日本）；大耳朵圖圖（中國(guó)）與蠟筆小新（日本）；金甲戰(zhàn)士（中國(guó)）與迪迦奧特曼（日本）......這樣一對(duì)一對(duì)的雙胞胎使得我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)量雖世界第一，原創(chuàng)精品卻屈指可數(shù)。

歐美的許多動(dòng)漫作品都是取自當(dāng)?shù)匚幕纭缎〖t帽》等。在中國(guó)三千年歷史的優(yōu)良文化和美學(xué)底蘊(yùn)中，并不缺乏鮮明的藝術(shù)形象和獨(dú)特的藝術(shù)素材，如《聊齋志異》、《天仙配》等。但在西方文化的沖擊下，這些優(yōu)秀的形象和素材大多被埋沒(méi)。我們應(yīng)當(dāng)充分開(kāi)發(fā)和利用豐厚的文化資源，將我們民族特色與先進(jìn)的動(dòng)漫技術(shù)結(jié)合起來(lái)，生產(chǎn)出一批真正具有中國(guó)特色的優(yōu)秀動(dòng)漫作品。

三、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)慢慢成為一種文化，或者說(shuō)，其本身就是一種文化。它承載了太多，逐漸與人們密不可分。在我國(guó)十三五規(guī)劃中提出，要加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。優(yōu)秀的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品，無(wú)疑會(huì)為社會(huì)主義精神文明建設(shè)注入一劑強(qiáng)心劑。當(dāng)人們對(duì)于動(dòng)漫的片面認(rèn)識(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)變，當(dāng)我們充分利用動(dòng)漫作品中的活化石--中國(guó)傳統(tǒng)文化，再借助政府政策的支持，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一定會(huì)蓬勃發(fā)展。

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