體育場館社會效益與經濟效益關系的研究

蔣智強

摘要：體育場館是基礎性的設施，涉及體育設施相對較多，但從實際情況來看，體育設施不但未得到充分使用，還從某種程度上增加著管理、維修費用，降低著體育場館的經濟效益、社會效益。故如何發展體育場館的經濟效益、社會效益，是現階段急需解決的問題。下面，文章從經濟效益、社會效益內涵角度出發，總結社會效益、經濟效益之間的關系。

關鍵詞：體育場館 社會效益 經濟效益 兩者關系

北京奧運會的成功舉辦，不但推動著體育業的發展，還增強著公眾的健身意識、消費欲望。近年來，我國在對體育場館進行建設時，投人相對較多的成本，然因各種因素的影響，致使大多數設施處于閑置狀態，增加著設施的維修成本。故需加大體育場館經濟效益、社會效益的分析力度，以促進體育場館的可持續發展。

一、體育場館社會效益、經濟效益內涵

從體育場館的經濟效益上來看，其經濟效益主要包括這樣兩種：第一種，直接性的經濟效益，這是從事體育活動獲得的直接性的收益，比如體育場館門票收入、廣告費收入、紀念品收入等；第二種，間接性的經濟效益，是指因體育活動、社會影響力而獲得的間接性的收益，比如體育場館的旅游業收入、廣告收入。經濟效益是保證體育場館良好發展的關鍵，而社會效益則是活動、產品對社會的影響，多表現在評價體系、公眾反映兩方面。

在對體育場館的效益進行衡量時，大多重視其經濟效益。體育場館的日常管理、經營過程中，經濟效益是一項硬性的指標，而社會效應則是軟性的指標；社會效益是保證體育場館正常發展的基礎，經濟效益是促進體育場館良好生存的關鍵。在市場競爭力不斷增加的現階段，僅重視經濟效益的獲得，不具備社會信譽，將減少消費者總量；反之，僅重視體育場館的社會效益，不重視經濟效益，也無法保證體育場館的良好生存。因此，必須緊抓社會效益、經濟效益，以在提高社會影響力，增加經濟收入獲得量的基礎上，促進體育場館的穩步發展。

二、體育場館社會效益和經濟效益之間的關系

1.將社會效益放在首位。一是遵循以人為本的原則。其他類型的商品能滿足公眾物質需求，而體育場館所生產的商品、服務不但具備經濟屬性，還具備商品屬性、意識形態屬性，以更好滿足人們心理、文化需求，從根本上規避體育場館對公眾心理、思想產生的不良影響。故而，體育場館經營期間，需嚴格遵循以人為本的原則，將切實解決公眾問題作為工作核心，堅持發展為公眾、發展成果讓公眾共享的原則，以在滿足公眾生活、工作需求的同時，為體育場館的未來發展提供有利保障。二是國家法規、政策的要求。根據我國十六大頒布規定上來看，支持健康文化、改造落后文化是急需解決的問題，并在體育場館經營中融合體育活動、體育文化，從而提高體育場館的社會效益。調查結果顯示，《中華人民共和國憲法》中指出：發展體育場館的體育活動，增強公眾的身體素質。因此，國家建設的體育場館需具備公開性。另外，我國所制定的相關標準、規范中明確規定了體育場館公共設施的建設、保護等內容，基礎設施建設部門均發布、制定了和小區相符合的體育設施規范。針對這種情況，國家體育部門需盡最大努力，加大和相關部門的交流力度，落實監督體系，保證相應制度良好落實，提高服務質量。

2.通過市場實現社會效益、經濟效益。體育場館經營過程中，不具備一定的市場，也就無法滿足社會效益、經濟效益需求，只有具體運作市場，才能體現體育場館的經濟價值，實現提高社會、經濟效益的目的。因此，體育場館的開發、利用中，需融入這兩個效益。當然，上述所說的利用、開發，不是單純的社會效益，也不是能用經濟效益、市場經營范圍來衡量的。要想保證體育場館經濟效益、社會效益的相互統一，必須嚴格遵循市場經濟規律、體育場館的管理規律，克服體育場館服務、經營對象不確定現象。并且，還要在充分了解公眾需求的情況下，明確體育場館未來的經營目標。若體育場館管理、經營中不受公眾歡迎，沒有一定的市場消費，將無法實現經濟效益，也就得不到社會效益。故而，對體育場館管理、經營隋況進行衡量時，市場、服務項目是最為主要的指標。

調查結果顯示，我國將近97.0%的體育場館不存在任何的收入，即便部分場地有收入，但收入也是有限的。該現象說明我國的體育場館管理、經營仍處于相對較低的水平。體育場館的日常經營中，若未樹立消費意識，不具備強烈的競爭意識，將降低著經濟效益。比如：東北的劉老根大舞臺，在大多城市都有建設，這種連鎖形式的存在，不但為該舞臺贏得了更多的觀眾，提高著經濟效益，還擴大著市場影響力。若體育場館經營中也能向舞臺一樣，公眾每天都參與其中，體育場館也就能有了固定的收入，能獲得滿意的經濟效益。針對這種情況，需充分結合體育場館的經濟規律、體育規律，開拓強身健體的市場環境，改變相對傳統的僅接受體育愛好者經營模式，吸引更多不愛好運動者，使體育場館成為公眾主要的健康場所。

3.充分了解社會效益、經濟效益關系的意義。用科學發展觀經營體育館活動，需堅持為人民服務的原則，將滿足人民服務需求、提高工作效率作為主要任務，以提高公眾身體素質、生活質量。正確的認識社會效益、經濟效益之間的關系，就是對我國科學發展觀的良好實踐。體育場館社會效益、經濟效益的共同發展，不但能為公眾提供全方位的服務，還能建設中國特色社會主義市場。一般來講，可從這樣幾點進行：一是為國際培養更多優秀人才。國家生產力的發展，關鍵性因素是人，而身體健康又是人生存的關鍵。國外調查結果顯示，經常鍛煉身體的人和不鍛煉身體的人相比，勞動生產率將提高0.7%。勞動者作為提高生產力的重要指標，只有提高身體素質，才能提高勞動生產率，并根據實際情況制定個性化的體育活動，以滿足最終目標。體育場館的管理、經營活動，是對公眾提供良好服務的；而社會效益、經濟效益，又是為公眾提供精神食糧、物質的保障。通過國外學者對青少年健康問題的調查得知，將近90.0%的青少年生長中伴有程度不同的近視、駝背等問題，且隨著青少年年齡的增加，各種疾病也不斷病發。教育部領導表明：若一個人身體不健康，即便學歷再高，思想品德再高尚，也無法為國家貢獻。體育場館根據實際情況建立相對特殊的咨詢服務，開發吸引廣大公眾的體育項目，并讓專業性的體育人員做好指導工作，能提高青少年的健身意識，增強身體素質。二是為社會經濟發展服務。做好體育場館的管理、經濟工作，對于拉動社會消費、提高經濟效益意義重大。公眾在物質保證得到滿足時，還要重視其生活質量的提高。目前，公眾積極參加著網球、高爾夫等體育項目，不但能帶動著體育產品的生產，還能擴大體育用品的市場范圍。在這種情況下，增加著體育場館的消費者總量，帶動著內需，推動著市場經濟的發展。從體育業的運行情況上來看，體育活動象征著財富。借助體育場館所舉辦的活動、賽事，能從某種程度上推動當地經濟發展。另外，體育場館還能將文化、娛樂、零售等元素集中在一起，為消費者提供良好的服務，能在滿足公眾生活、健身需求的基礎上，提高體育場館的經濟效益。三是聯動其他服務。體育場館的管理、經營活動在市場經濟的提高中具有重要作用，其發展離不開國家其他行業支持，且體育場館的發展也能帶動著國家其他行業的發展。和其他行業相比，體育場館所具備的發展潛力更為長遠，比如：帶動廣告業、旅游業、信息業等行業發展。四是為我國成為體育強國服務。自從我國2008年成功舉辦奧運會后，我國就向世界展示了強烈的體育風范，主要表現為這樣幾點。第一，將科學發展觀作為體育場館核心，堅持為人民服務的原則，從而在創新體育場館經營、管理模式的同時，推動體育場館的穩步發展。第二，發展群眾體育事業。要想實現全面小康目標，必須保證全民身體健康，重視青少年的體育工作，提高公眾健身意識，讓公眾在享受體育活動的基礎上促進體育場館的健康發展。第三，提高技術水平，推動體育場館各部門均衡發展，做好思想作風建設工作，增強綜合實力；第四，創新體育場館的經營、管理模式，將良好應對金融危機作為發展契機。積極、主動的壯大體育場館實力，引導更好的服務公眾，進而在滿足公眾體育需求的情況下，保證體育場館穩步發展。

三、小結

綜上所述，體育場館作為國家的基礎性設施，提高經濟效益、社會效益，對于擴大市場影響力、促進健康發展意義重大。在社會經濟不斷發展的現階段，公眾對體育項目、健康需求不斷增加，只有在體育場館管理、經營中嚴格遵循客觀性規律，按照體育、經濟規律辦事，才能在適應公眾消費需求的同時，保證體育場館穩步發展。另外，體育場館管理、經營中還需充分了解社會效益、經濟效益之間的關系，以滿足公眾活動欲望，將體育場館建設成更好服務公眾的場所。