新媒體對青少年體育消費的影響研究

曹 赟

成都體育學院，四川 成都 610041

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新媒體對青少年體育消費的影響研究

曹 赟*

成都體育學院，四川 成都 610041

運用文獻資料、問卷調(diào)查等方法對成都地區(qū)110名在校青少年進行了新媒體對其體育消費的影響調(diào)查，調(diào)查的樣本均為14—17歲的在校初中生。結(jié)果表明，青少年體育消費的水平與新媒體對體育用品的宣傳程度有很大的關(guān)系，新媒體對體育用品的宣傳形式和宣傳力度在一定程度上決定著青少年是否會進行體育消費。

新媒體；體育消費；青少年

體育消費分為三大類，一是購買體育服裝、運動器材等實體物質(zhì)的實物消費；二是指購買體育書籍、雜志或觀賞比賽等的精神消費；三是指購買與體育有關(guān)的勞務(wù)或消費資料的參與型消費[1]。新媒體是基于數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生的，具有高度互動性、非線性傳播特質(zhì)，能夠傳輸多元復合信息的大眾傳播介質(zhì)[2]。新媒體作為第三媒體，以新興的形式豐富了我們消費文化的傳播[3]。

一、青少年使用網(wǎng)絡(luò)工具呈現(xiàn)的具體情況

據(jù)《2014年中國青少年上網(wǎng)行為研究報告》顯示截至2014年12月，中國青少年網(wǎng)民規(guī)模達到2.77億，占中國青少年人口總數(shù)的79.6%[4]。數(shù)據(jù)顯示，92.15%的青少年會使用網(wǎng)絡(luò)工具，0.78%的青少年不會使用(表1)。越來越多的青少年擁有手機等網(wǎng)絡(luò)通信工具。會使用網(wǎng)絡(luò)工具的這部分青少年78.72%的人會進行網(wǎng)絡(luò)購物，21.27%的人不會進行網(wǎng)絡(luò)購物(表2)。雖有部分的青少年表示不會使用網(wǎng)絡(luò)通信工具，但當被問到是否有通過移動電視、互聯(lián)網(wǎng)、LED顯示屏等新媒體獲取信息時，所有被調(diào)查的青少年均表示有。研究表示，新媒體最為吸引青少年的功能是休閑和娛樂，其次是上網(wǎng)查閱資料、學習[5]。

表1 青少年使用網(wǎng)絡(luò)工具的情況

表2 青少年網(wǎng)購情況

二、青少年體育消費的結(jié)構(gòu)

我國青少年體育消費平均每月為50.78元，在我國青少年消費結(jié)構(gòu)中位居第4位[6]。青少年的體育消費依次是實物型消費，參與型消費，觀賞型消費?，F(xiàn)在的青少年都有可自主使用的零花錢，部分青少年在自主進行體育消費時一般都是實物型消費。參與型消費和觀賞性消費則是在家長的陪同下進行。雖在青少年的體育消費結(jié)構(gòu)中實物消費占首位，但由于學習方面的競爭和個人的愛好需求，以運動技術(shù)學習為主的參與型消費也在大幅的提高。

三、青少年體育消費的支出形式

青少年都有用新型的支付方式進行消費，如公交車刷卡、支付寶等。而用新型支付方式進行體育消費的卻不多。進行實物型消費時18.62%的青少年選用網(wǎng)上購買，81.37%的青少年選擇到實體店購買。進行參與型消費時1.47%的青少年選擇網(wǎng)上支付，0.68%的青少年選擇現(xiàn)場用pos機支付，78.431%的青少年選擇現(xiàn)場用現(xiàn)金支付(表3)。可見，體育消費在新型支付方式中并未占據(jù)較大的市場。

表3 青少年體育消費的支出形式

四、青少年了解體育產(chǎn)品的途徑

青少年通過新媒體進行部分外界信息的獲取，包括讀雜志，看視頻，查資料，學習和獲取家庭作業(yè)等[7]。通過訪問發(fā)現(xiàn)從報刊、雜志上獲取信息的青少年有20.58%，從網(wǎng)絡(luò)、影視媒體等新媒體上獲取信息的青少年有70.58%，其他形式有0.08%。大部分青少年表示，是否要進行購買和消費大部分原因是在網(wǎng)絡(luò)上對體育用品信息的了解。39.21%的青少年表示會受到影視廣告、明星代言的影響，60.78%的青少年表示不會受到影響(表4)。

表4 青少年了解體育產(chǎn)品的途徑

五、結(jié)論

在新媒體的環(huán)境下，大部分的青少年對于網(wǎng)絡(luò)通信工具都有接觸。青少年的體育鍛煉活動形式和時間大幅增加，促進了青少年體育消費的增加，青少年的體育消費主要以實物型消費為主，參與型消費也在大幅的提高，觀賞型消費只占青少年體育消費的一小部分。網(wǎng)絡(luò)、影視媒體等新媒體是青少年獲取體育用品信息的重要渠道，新媒體對體育用品的宣傳形式和宣傳力度對青少年的體育消費有著很大的影響，在一定程度上決定著青少年是否會進行體育消費。

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[2]于振峰，葉偉，許高航.對我國體育消費現(xiàn)狀的研究[J].體育科學，1999，03：23-24.

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[5]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《2014年中國青少年上網(wǎng)行為研究報告》[J].中國信息安全，2008，01：21-23.

[6]劉志強，趙江鴻，劉英學.我國不同年齡段城市青少年體育消費結(jié)構(gòu)比較研究[J].西安體育學院學報.

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[8]耿運棟，魏來.新媒體支付方式對貨幣乘數(shù)的影響[J].商場現(xiàn)代化，2007，23：344.

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曹赟(1993-)，女，漢族，四川雅安人，成都體育學院，體育教育訓練學專業(yè)碩士在讀，研究方向：藝術(shù)體操理論與實踐。

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