吉林省農產品電商品牌化建設研究

詹晶晶

[摘 要] 2017年中央對農村電商的重視程度大幅提高，一號文件中提出“加快建立適應農產品電商發展的標準體系”聚焦農產品上行問題。同時，在北京召開的分析會中洪濤教授針對16年電商特點中提到，農產品品牌電商已形成共識。

[關鍵詞] 吉林省；農產品；品牌建設

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 11. 054

[中圖分類號] F304.3 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2017）11- 0112- 02

1 吉林省農產品電商品牌化發展現狀

2017年吉林省“兩會”新聞發布會上，相關數據顯示吉林省電子商務連續3年增長30%以上，2016年全省交易額達到3 300億元，吉林省農產品網上銷量尤其突出。

近幾年來，吉林省重點打造自身特色品牌，多樣化農產品品牌不斷涌現，發展欣欣向榮，建設成果豐富。據已有數據顯示，共創建吉林名牌農產品800多個，中國名牌農產品14個，中國名牌10個。吉林省在發揮自身優勢的前提的同時不斷推進各類農產品生產基地、各級農業標準化示范區建設，全省共創建了綠色、有機食品基地50個，無公害農產品產地400多個，已初步形成農業產業化標準化格局，樹立了吉林農產品良好的地位和形象[1]。

2 吉林省農產品電商品牌化發展中存在的問題

2.1 品牌化意識不高

隨著電商的發展，消費者品牌意識的不斷提升，品牌價值與信任越來越成為企業的核心競爭力。吉林省雖特產眾多，但如果提起具體的品牌，卻寥寥無幾，而且很多企業并不懂做品牌信任和價值，也存在品牌定位比較低，設計不走心等問題，有許多省內商家直接選擇走低價傾銷這條道路。

在農村地區，農民本身就受到文化水平限制，而隨著城市消費者品牌意識等各方面意識的提高，對于產品也更加挑剔。因此在品牌化建設進程中，從品牌內涵到包裝設計到推廣運營等，都急需大量的既懂農業又懂互聯網信息技術的復合型人才。

2.2 品牌化建設雜亂紛呈，市場信任度低

在我國，農業產業化程度普遍偏低，農村電商的經營模式大部分是以個體網店自產自銷為主，規模小且散。近幾年來，雖然吉林省農產品的品牌數目增加很快，但是品牌雜亂，質量不高，并且眾多品牌之間常出現無序、惡性競爭等現象，在技術水平、質量標準等方面遠遠滿足不了市場的要求，缺乏市場信任度，導致農產品在品牌建設過程中路程艱難。

如今，人們越來越注重健康生活，倡導綠色食品，有機食品，但小農戶家庭經營模為主的農產品施肥、除草等技術環節中沒有一定的標準，就可能會導致有害物殘留，對人們健康造成危害，消費者也會心存擔憂。

農產品網上銷售普遍缺乏與之相適應的商業標準，傳統農產品交易的質量標準雖有很多，但難以與之銜接。

2.3 品牌化建設進程中宣傳力度不夠

電商發展如火如荼的今天，在品牌建設中宣傳起到至關重要的作用。雖然吉林省政府及企業都比較看重農產品品牌的推廣，但宣傳效果仍不盡人意，許多農產品依舊處于“藏在深山不為人知”的局面，沒有較高的知名度和較大的市場需求，大多數企業的影響力還是局限在地域范圍內。

3 吉林省農產品電商品牌化發展建議

3.1 提高品牌意識

當今鄉村農產品的發展趨勢，是從非標準的狀態向“品牌化”“標準化”方向發展。吉林省各地企業應關注其他省市成功的農產品品牌建設事例，逐漸認識到品牌價值已遠超產品本身的價值，并學以致用，注重品牌塑造，用心做好品牌。

在規模化標準化建設中，轉變農民的種植觀念，發展現代農業、綠色農業、訂單農業，讓農民感受到標準化、訂單化種植帶來的經濟效益，提高農戶對品牌保護的認識，立足長遠發展。同時政府要實施多種措施鼓勵年輕人返鄉創業，注重人才的引進，提高品牌化建設質量。

3.2 整合各項零散資源

農產品生產經營比較分散，要加大對零散品牌的整合力度，做好產品的定位，從個體的分散經營走向合作經營，實現一定的規模化；發揮地方龍頭企業的帶動作用，維護地方特色農產品品牌，增強地域性市場競爭力。同時發揮各個標準化基地的示范作用，保證農產品的質量，對農產品生產經營整條供應鏈進行統一管理，加快農產品標準化進程。

要提高消費者對農產品的信任度，應該建立一個類似工業產品質量管理體系認證這樣的質量認證標準。根據《食品安全法》，吉林省農特產品這類屬于具有獨特地域性的特色農產品，應將國家標準、行業標準、地方標準和企業標準進行認證結合，形成消費者看的懂的質量安全描述指標[2]，以供參考，提高品牌信任度。

3.3 加大品牌宣傳力度

充分認識到新媒體在當今社會中的重要角色，利用線上各種媒體網絡平臺，線下農博會、展銷會等各種活動，對自己的產品及品牌特色進行全方位的宣傳，打造企業良好的品牌形象，加深廣大消費者對農產品及產品品牌形象的認知。

主要參考文獻

[1]蘇航，吉林省農產品品牌建設的問題及對策研究[J].中小企業管理與科技，2014（7）：175.

[2]孫彩霞，葉雪珠，張棋，吳亞琦，農產品電子商務的質量安全標準研究[J].農產品質量與安全，2015（1）：22-25.