淺析海報設計中的視幻覺圖形應用

竇 英 （哈爾濱師范大學 150080）

淺析海報設計中的視幻覺圖形應用

竇 英 （哈爾濱師范大學 150080）

在信息技術飛速發展的現代，海報設計有了更多可能性手段。而在海報設計中，視覺所感受的沖擊力是最富有吸引力的方面。文章初步研究了視幻覺藝術中圖形構成所帶來的視覺刺激，從而進一步的分析在海報設計中視幻覺藝術影響，認識到視幻覺藝術對海報設計的實用價值。

海報設計；視幻覺圖形；色彩

一、視幻覺發生原理

眾所周知，人獲得外界信息有80%是依靠視覺器官來收集的。視覺系統將這些信息傳輸給大腦內的中樞神經系統，從而形成不同的視覺感受。而視幻覺則是由于視覺器官受外界刺激干擾，日常積累視覺經驗或思維推理和眼睛看到的事物之間產生了不同，讓人的思維與視覺所見之間產生不對等而引起一定刺激。看是一種過程，視覺系統只是負責將觀測到的信息傳輸到大腦，大腦負責將信息進行整合進一步的反饋給我們，所以類似“所見非實”的視錯覺相當普遍地存在于這個世界中，可能是出于病理現象引起的視覺幻想也很有可能是心理與生理對世界產生的普遍的視覺幻想。

二、海報設計中的視錯覺

在《藝術與錯覺》一書中貢布里希提到，“錯視很可能就是圖形發生歧義的一個根源”。在海報設計中視幻覺主要以兩種方式表達。

（一）形的視幻覺

1.矛盾空間

矛盾空間的形成通常是使用二維平面中轉換和交替的手法顯示了三維的立體形式，但在三維立體的形體中顯現出不同的視覺效果，導致空間的混亂，形成介于兩個維度之間的空間。矛盾空間具有多視角的特點，活潑有趣的新視覺語言給人更大的想象空間。在1999年日本設計大師福田繁雄為日本松屋百貨集團慶祝130周年慶典設計的海報，同一畫面中存在兩種不同角度的人物形象，不同視角形成了視覺悖論，帶來視覺樂趣。

2.圖底共融

一般我們講圖形的圖底，圖與底區別在于：圖是向前突出,可以造成深刻的印象的部分,背景并不成形而且似乎倒退。然而，圖底共融是圖與背景的相互交融,使圖與底都具有圖的特征和含義,它強調了圖與底并不孤立,而是相互交織和不可分割的,受到周圍環境、觀眾視角和感覺的影響。如WWF的公益招貼海報，將熊貓形象與背景相融合，使動物與自然界的相互融合，渾然一體。

3.形象同構

形象同構是將兩種甚至多種不同形象甚至毫無關聯的素材，通過各種手法嫁接拼湊轉換而成，某個共同的元素為多個元素所共用的現象。這種視覺表現手法給觀眾帶來了一定的刺激感與新鮮感，構成的新圖形并非原圖形的簡單相加，而是一種超越或者突變，給觀眾帶來更加豐富的心理感受。如佛羅里達州橙汁廣告招貼，將橙汁與剝開的香蕉結合，同構的圖形微妙的表達了，佛羅里達州的橙汁富含可媲美香蕉的鉀元素含量這一信息。觀眾被的圖形吸引的同時也感受到了商品的品質。

4.空間交錯

這種視覺圖形的形成是通過遠近空間的交疊照應而構成的，設計師通過對圖形中各部分改變一定的圖形位置和形式， 以遠近關系的排列組合，再加上線條的勾勒引導，給人一種新的立體感受。雖然設計師只是將平面圖形進行了一定的重組和改變，達到使觀者在不同位置角度觀看時卻產生不同的感受，觀者很可能被這種奇妙的視覺效果所吸引進而走上前去一探究竟，使得信息得到傳遞的同時，給觀眾帶來趣味性的回味。

（二）色的視幻覺

顏色是設計中不可或缺的，色彩視幻覺在平面設計中的應用也有著不可替代的地位。

1.色彩本身引發

顏色有冷暖之分，有“冷暖”的感覺是將人的溫度感知與視覺領域的色彩感覺進行對應。設計師把經常利用色彩的冷暖而產生的色彩視錯覺進行設計創作，如飲食行業裝飾多為橙紅黃色調，代表了食物的溫暖與其帶來活力。此外，色彩還具有重量感，決定其重量感的主要原因是明度，感覺輕的色彩明度高，明度低的色彩感覺重。顏色之間的對比是色彩美學的核心。不同顏色間的對比能給觀眾不同的視知覺和心理效應，當設計師進行配色設計時，應考慮到視錯覺圖形的顏色，并做出適當的處理，在視幻覺設計中，有效利用色彩對比對于設計效果有很大的幫助。

2.彩色在視幻圖形中

在視幻圖形中，彩色的應用會使圖形中的色彩之間彼此影響。顏色對圖形的影響在某種程度上是加強或減弱了圖形的視幻覺效果。設計師可以使用單色來表現圖形的結構形式關系。也可應用色彩的原理，來改變圖形的形式秩序。色彩的漸變可以獲得推暈的視覺效果，同時加強視幻覺圖形空間上的變化。

三、小結

海報設計，其主要目的是用來傳達信息的，使觀者在短時間內接收到最多的有效信息是極為重要的，而在藝術性質海報方面，吸引受眾眼球是最主要訴求。而視幻覺類型的圖形設計，在海報設計中相對于傳統的圖形應用，更加能引發受眾的感知經驗和情感共鳴。由此可見，在越來越發達的信息媒體環境下，無論是公益海報還是商業招貼，視幻覺圖形都會被越來越多的應用，它的新奇、感染力、吸引力不僅僅是觀眾的心理訴求，更應該是我們設計師的創意追求。

[1]王受之著.世界平面設計史[M].北京: 中國青年出版社，2002：295-296.

[2]肖勇編著.國際招貼設計[M].濟南：山東美術出版社，2001：45-49.

[3]（英）E.H.貢布里希著,楊成凱,李本正,范景中譯,邵宏校,廣西美術出版社，2015.5.

[4]鄭桂玉.視錯覺與海報設計[J].浙江樹人大學學報，2008（1）：73.

竇英（1994- ），女，漢，陜西省蒲城縣，碩士，工作單位：哈爾濱師范大學美術學院，研究方向：視覺藝術研究平面理論方向。