德國(guó)怎樣辦戶外音樂(lè)節(jié)？

原創(chuàng) 2017-06-13 區(qū)聽(tīng)濤 音樂(lè)周報(bào)

近年來(lái)，德國(guó)傳統(tǒng)的唱片市場(chǎng)日漸萎縮，而戶外音樂(lè)節(jié)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。德國(guó)每年舉辦500多個(gè)各類(lèi)戶外音樂(lè)節(jié)，5月至9月為音樂(lè)節(jié)的集中演出季，按2013年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，戶外音樂(lè)節(jié)觀眾達(dá)800多萬(wàn)人次。

音樂(lè)節(jié)品牌形成

在德國(guó)演出市場(chǎng)上，一些大型音樂(lè)節(jié)已形成規(guī)模并且影響力日益增強(qiáng)，其中包括：賽道搖滾音樂(lè)節(jié)、公園搖滾音樂(lè)節(jié)、家鄉(xiāng)搖滾音樂(lè)節(jié)、瓦肯音樂(lè)節(jié)、颶風(fēng)音樂(lè)節(jié)、南邊音樂(lè)節(jié)、自然一號(hào)音樂(lè)節(jié)、齊姆湖之夏音樂(lè)節(jié)、波鴻綜合音樂(lè)節(jié)等。其中瓦肯音樂(lè)節(jié)是世界上最大的重金屬搖滾音樂(lè)節(jié)，波鴻之夏音樂(lè)節(jié)名列德國(guó)最大音樂(lè)節(jié)之首，約有觀眾100萬(wàn)人次。

2015年美國(guó)一份全球音樂(lè)節(jié)前20名排行榜中，德國(guó)上榜的有賽道搖滾音樂(lè)節(jié)（售票9萬(wàn)張，收入1522萬(wàn)美元）、公園搖滾音樂(lè)節(jié)（售票7.5萬(wàn)張，收入1286萬(wàn)美元）、齊姆湖之夏音樂(lè)節(jié)（售票3.5萬(wàn)張，收入440萬(wàn)美元）等。

在德國(guó)社交媒體上，音樂(lè)節(jié)的影響力不可低估，僅Facebook上就有150萬(wàn)樂(lè)迷跟蹤著幾大音樂(lè)節(jié)演出的情況。賽道搖滾音樂(lè)節(jié)、公園搖滾音樂(lè)節(jié)、瓦肯音樂(lè)節(jié)等著名音樂(lè)節(jié)的門(mén)票尤其搶手，往往剛開(kāi)票兩三天即銷(xiāo)售一空。

傳統(tǒng)演出與新模式

賽道搖滾音樂(lè)節(jié)

音樂(lè)節(jié)在德國(guó)并不是新事物，上世紀(jì)70年代起，戶外音樂(lè)節(jié)演出在德國(guó)立足，80年代后市場(chǎng)逐步增長(zhǎng)，各地每年都開(kāi)始舉辦。賽道搖滾音樂(lè)節(jié)于1985年創(chuàng)立，當(dāng)時(shí)觀眾為7.5萬(wàn)人次。瓦肯音樂(lè)節(jié)于1990年成立，當(dāng)時(shí)僅有6支樂(lè)隊(duì)，共800名觀眾，到2014年已發(fā)展為130多支樂(lè)隊(duì)參加，觀眾達(dá)8.5萬(wàn)人次。其他幾個(gè)知名音樂(lè)節(jié)如自然一號(hào)等也都超過(guò)20年歷史了。

近些年，有的音樂(lè)節(jié)因?yàn)樨?cái)務(wù)困難等原因不再舉辦，但一些新的音樂(lè)節(jié)仍在不斷問(wèn)世，例如2013年由里姆帕克演出公司創(chuàng)立的家鄉(xiāng)搖滾音樂(lè)節(jié)，當(dāng)年就吸引觀眾3.75萬(wàn)人次。音樂(lè)節(jié)的商業(yè)兼并也成為一種趨勢(shì)，齊姆湖雷鬼之夏音樂(lè)節(jié)與齊姆湖搖滾音樂(lè)節(jié)合并，在5天時(shí)間內(nèi)推出100多個(gè)節(jié)目，分布在5個(gè)舞臺(tái)演出，成為規(guī)模更大、特色更明顯的齊姆湖之夏音樂(lè)節(jié)。總體來(lái)看，不但大型音樂(lè)節(jié)的觀眾人數(shù)不斷破紀(jì)錄，小型音樂(lè)節(jié)的觀眾人數(shù)也在逐年上升。

市場(chǎng)增長(zhǎng)依賴(lài)著一系列有實(shí)力的公司在背后運(yùn)作。德國(guó)主辦戶外音樂(lè)節(jié)的公司中，包括有40多年歷史的馬萊克·利伯貝爾格演出公司，作為德國(guó)演出市場(chǎng)的元老級(jí)演出商，他們每年主辦各類(lèi)演出700多場(chǎng)，觀眾達(dá)300萬(wàn)人次。1990年成立的天蝎座演出公司也是市場(chǎng)主力之一，至今已主辦了一萬(wàn)多場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)和舞臺(tái)節(jié)目。ICS音樂(lè)節(jié)服務(wù)公司是瓦肯音樂(lè)節(jié)主辦方，他們還操作其他演唱會(huì)和巡演。簡(jiǎn)介出版社與多家演出公司都有合作，它出版的是德國(guó)最有名的流行文化雜志，還擔(dān)負(fù)著多個(gè)戶外音樂(lè)節(jié)的推廣。在電子音樂(lè)節(jié)方面，i-Motion公司在策劃、組織和演出實(shí)施方面的運(yùn)作水平也很高。

德國(guó)有研究者認(rèn)為，很多觀眾來(lái)參加音樂(lè)節(jié)并不僅僅是為聽(tīng)音樂(lè)，而是體驗(yàn)“社會(huì)的家鄉(xiāng)”這種感覺(jué)。音樂(lè)節(jié)給大家營(yíng)造了集體氛圍，而以往只有在黨派組織、體育協(xié)會(huì)或者青年組織內(nèi)部才能感受到，況且音樂(lè)節(jié)觀眾之間沒(méi)必要建立長(zhǎng)久聯(lián)系。

吸引企業(yè)目光

戶外音樂(lè)節(jié)的商業(yè)盈利模式是門(mén)票收入加贊助收入。音樂(lè)節(jié)舉辦時(shí)間一般僅幾天，但是引起了德國(guó)內(nèi)外企業(yè)界的濃厚興趣，2013年全國(guó)音樂(lè)節(jié)獲得企業(yè)的總贊助額為2100萬(wàn)歐元。

據(jù)一份市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果，在德國(guó)14至34歲的人群中，有三分之一的人每年至少要參加一次音樂(lè)節(jié)，舉辦地點(diǎn)在150公里以內(nèi)都可以考慮。中青年觀眾所具有的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力吸引了企業(yè)商家的目光，從贊助商的名單就可以反映出來(lái)。據(jù)體育咨詢公司REPUCOM的調(diào)查，戶外音樂(lè)節(jié)贊助商主要的分布行業(yè)包括酒精飲料類(lèi)（26%），汽車(chē)及運(yùn)輸行業(yè)（19%），金融、銀行、保險(xiǎn)（13%）等行業(yè)。

音樂(lè)節(jié)與其他演出形式相比，特別優(yōu)勢(shì)在于每年都定期舉辦，樂(lè)迷們更喜歡這類(lèi)有計(jì)劃、有保障的演出活動(dòng)。在贊助商眼中，音樂(lè)節(jié)是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中少有的、連續(xù)性較強(qiáng)的活動(dòng)，其他演出不可能做出長(zhǎng)期規(guī)劃，比如巡演的不可預(yù)見(jiàn)性大，明星檔期都難以預(yù)定，音樂(lè)節(jié)則可以在每年固定的檔期和地點(diǎn)舉辦，加上觀眾在音樂(lè)節(jié)期間停留時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)。對(duì)贊助商來(lái)說(shuō)，品牌或產(chǎn)品反復(fù)出現(xiàn)在觀眾面前可加深印象，是最有效的贊助方式之一。

安全問(wèn)題是重中之重

瓦肯音樂(lè)節(jié)

瓦肯音樂(lè)節(jié)的演出商托馬斯·嚴(yán)森認(rèn)為，大型音樂(lè)節(jié)的前景將被看好，然而這類(lèi)生意不但要看天吃飯，還需要與實(shí)力雄厚的伙伴進(jìn)行合作，用電、垃圾處理等均要先行投入，安全保障是第一位的。在德國(guó)，音樂(lè)節(jié)的活動(dòng)范圍決定了隔離籬笆、鐵柵欄以及觀眾數(shù)量，場(chǎng)地一般分成兩至四塊，逃生通道、急救通道都要依照專(zhuān)門(mén)法規(guī)執(zhí)行，而這些規(guī)定不時(shí)會(huì)修改，演出商必須對(duì)安全規(guī)定進(jìn)行不斷地研究。

治安問(wèn)題也不容忽視。例如2016年5月底，達(dá)姆施達(dá)特戶外音樂(lè)節(jié)上，有26名女性因遭到難民的性騷擾而報(bào)案。

2016年7月發(fā)生在巴伐利亞州安斯巴赫市中心一家餐廳的爆炸案，導(dǎo)致一人死亡，12人受傷。2500名觀眾得到有序疏散，音樂(lè)節(jié)叫停。餐廳在音樂(lè)節(jié)演出現(xiàn)場(chǎng)入口附近，德國(guó)媒體認(rèn)為嫌疑人針對(duì)音樂(lè)節(jié)的可能性很大。這一事件也說(shuō)明了嚴(yán)格安檢的必要性，此人手里沒(méi)票想混入現(xiàn)場(chǎng)，沒(méi)有得逞就在外面引爆，否則損失更大。

安斯巴赫事件將音樂(lè)節(jié)的防恐安全問(wèn)題再次提到議事日程上來(lái)。多數(shù)音樂(lè)節(jié)主辦方表示，馬上實(shí)行更加嚴(yán)格的安檢措施。瓦肯音樂(lè)節(jié)認(rèn)為，安全問(wèn)題是重中之重，他們一直與當(dāng)局保持著聯(lián)系，了解形勢(shì)并調(diào)整措施，觀眾不允許帶背包進(jìn)場(chǎng)地，只能帶隨身小包并開(kāi)始搜口袋。對(duì)此，大部分觀眾是能夠理解的。

齊姆湖之夏音樂(lè)節(jié)、辛格蘭德音樂(lè)節(jié)等主辦者表示，當(dāng)然要加強(qiáng)安檢措施，但是不對(duì)外公開(kāi)細(xì)節(jié)，以免引起潛在襲擊者的警覺(jué)而逃脫。另外，慕尼黑好利音樂(lè)節(jié)、布拉斯草地音樂(lè)節(jié)等，幾年就將反恐內(nèi)容寫(xiě)進(jìn)了安全計(jì)劃中，措施也比較到位，不打算增加安全保衛(wèi)人員。