瞄準(zhǔn)和利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)推動(dòng)電視傳媒與新媒體的融合

文/繆 松

瞄準(zhǔn)和利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)推動(dòng)電視傳媒與新媒體的融合

文/繆 松

新媒體的快速崛起，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的生存危機(jī)。在這種新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不得不重新定位自己的角色，尋求轉(zhuǎn)型之路。而新媒體以其快捷方便、信息海量、不受時(shí)間地點(diǎn)限制、受眾門檻低等優(yōu)勢(shì)迅速吸引了大眾的眼球。然而，新媒體并不具備傳統(tǒng)媒體苦心經(jīng)營幾十年的在受眾心目中的地位，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性不可替代。因此，兩者的融合顯得迫在眉睫，本文以上海第一財(cái)經(jīng)頻道《談股論金》節(jié)目在與新媒體融合過程中的探索與實(shí)踐為例，闡述了利用新媒體之大環(huán)境，瞄準(zhǔn)和利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，推動(dòng)電視傳媒與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，優(yōu)化資源配置，使傳播效果達(dá)到最大化的觀點(diǎn)。為傳統(tǒng)媒體未來的可持續(xù)發(fā)展，提供了一條全新之路。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的現(xiàn)狀與各自優(yōu)勢(shì)

（一）傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)時(shí)期的優(yōu)勢(shì)剖析

眾所周知，傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于新媒體而言，它主要包括報(bào)紙、雜志、廣播和電視幾種傳播形式。傳統(tǒng)媒體由于長(zhǎng)期經(jīng)營，它在受眾心目中的地位和權(quán)威性是不可替代的，它主要具有以下優(yōu)勢(shì)。

第一，較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)力。傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道往往更具深度、廣度和高度，可以投入相當(dāng)多的時(shí)間和精力進(jìn)行更充分的采訪、調(diào)研，從而做出更全面、更深刻的新聞報(bào)道，比如中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》、上海電視臺(tái)的法制節(jié)目《案件聚焦》等。……