中美千禧一代消費(fèi)價(jià)值觀趨同

美國techcrunch網(wǎng)站7月9日文章，原題：中美日漸趨同的消費(fèi)價(jià)值觀正催生“無國界千禧一代”　營銷人員喜歡按地域劃分市場：亞太、北美、拉美、中東、北非或澳新。但若最佳劃分方式的依據(jù)不再是地理而是年齡，那會(huì)怎樣？不妨以中美兩國的千禧一代為例。若要洞悉中國千禧一代，通過其美國同齡人要比通過其中國父母更容易。

但這并不適用所有同齡人：60多歲的中國人在聽從毛主席的環(huán)境中長大，其美國同齡人追隨的是披頭士樂隊(duì)。即便40年后，雙方價(jià)值觀仍有天壤之別。

但隨著中國社會(huì)和科技迅速變遷，國內(nèi)代溝越來越寬，而國家間的區(qū)別日益縮小。對在互聯(lián)網(wǎng)上長大的中美千禧一代來說，兩個(gè)大陸上的文化潮流——更重要的是消費(fèi)價(jià)值觀，日益趨同。了解2億18歲至34歲的中國年輕人和近8000萬美國同齡人，將成為未來10年內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)打造品牌的關(guān)鍵。

中國千禧一代正嘗試全球生活方式，學(xué)著不迷戀大品牌并購買基于朋友推薦和App上展示的產(chǎn)品。所有這些潮流都存在于其美國同齡人中，這對全球消費(fèi)類品牌有著重要的深遠(yuǎn)意義。

但這并不意味著有關(guān)產(chǎn)品和平臺能從一個(gè)市場直接“移植”到另一市場。中國年輕人也并未完全委身于“西方化”，而是正在全球多樣化生活方式的調(diào)色板中選取顏色。

中美千禧一代共有的價(jià)值觀之一，是對新體驗(yàn)的渴望。在華成功的許多國際品牌都在為年輕人提供有助塑造其公共身份的體驗(yàn)——從在星巴克品一杯拿鐵，到通過觀看好萊塢大片融入當(dāng)代全球文化思潮。

外國奢侈品是年齡稍大的中國人炫耀性消費(fèi)的主流。但千禧一代正跑到國外尋求生活方式，國際旅游成為新的炫耀性消費(fèi)。電商迅猛增長也在重新定義品牌忠誠。對中美千禧一代來說，品牌忠誠的對象未必是產(chǎn)品本身，而是在多大程度上追隨展示產(chǎn)品的App或商家。▲

（作者童士豪為啟明維創(chuàng)投資咨詢公司合伙人，丁雨晴譯）