基于情感體驗下的蒼溪縣鄉村旅游土特產品包裝設計初探

杜蓓蓓+張藝芝+鄧博恩

本文基于情感體驗的相關理念、突出游客體驗的感覺，對蒼溪縣鄉村旅游土特產品進行高質量、高品質的包裝設計。通過關注蒼溪縣鄉村旅游土特產品包裝現狀，將蒼溪縣特色民俗風情作為基調，以游客潛在需求和自身情感為切入點，對蒼溪縣鄉村旅游土特產品的包裝設計進行研究和討論。

一、基于情感體驗的鄉村旅游土特產品包裝設計

（一）情感體驗訴求來源

如今的消費者不僅重視產品的基本使用功能，更重視產品消費過程中的服務與體驗。寶潔公司前執行總裁阿蘭·喬治·雷富禮（A.G.Lafley）把設計與消費者的互動形象地描述為“關鍵的決策瞬間”。正因為鄉村旅游土特產品具有不可替代的特色風情與紀念意義，所以其包裝設計的情感價值在于它更強調精神上的愉悅享受，令游客獲得一份嶄新且賦有人情味的異鄉體驗。

（二）情感體驗理論基礎

情感體驗就是用感性帶動心理的體驗活動，體驗早已成為一種新的消費需求。因體驗而獲得的快樂感體現了體驗性消費的價值觀。通過打動人心的設計促成人們的購買沖動，使設計的產品能夠與消費者進行溝通和交流，滿足個性體驗——這是一種情感體驗設計。

（三）基于情感體驗進行旅游土特產品包裝設計的意義

1.將情感體驗理論與土特產包裝設計策略相結合，通過大幅度提升土特產包裝的經濟、文化與收藏價值，為鄉村旅游土特產品包裝設計找到新的發展視角和空間。

2.通過創新兼具現代時尚感與功能實用性的土特產品包裝設計，將資源優勢充分轉化為經濟優勢，增創土特產品新的游客吸引點和經濟增長點，使其走出低端銷售低價利潤的誤區。

3.在一定程度上啟發并拓寬該類企業深入發展鄉村旅游土特產品的思路與模式，最終以企業的創新發展創立特色品牌、帶動旅游地經濟實現質的發展。

二、蒼溪縣鄉村旅游土特產品

（一）蒼溪縣鄉村旅游土特產品發展現狀

1.蒼溪縣土特產品品種豐富多樣，且大部分鄉村土特產品發展歷史悠久，具有受眾面廣、接受度搞得特點。這其中既包含了大量優質農副產品，以蒼溪雪梨、紅心獼猴桃、川明參、蒼溪脆香甜柚、漓山大米、岳東手工掛面等最為著名。其農副產品種植面積廣且綠色環保、品種優良，如蒼溪作為“中國雪梨之鄉”，建立了集梨文化展示、休閑養生、民俗耕作為一體的文化博覽園，充分注重對雪梨的開發與宣傳；此外，還有孕育了當地風土民情的非物質文化遺產和傳統工藝，以歧坪真絲掛毯、喚馬剪紙等為主。

2.蒼溪縣大量具有價值的土特產品未得到合理開發，其農副產品大多不經加工便直接售賣，缺乏系列衍生產品。其土特產品開發力度弱造成了產品附加值低且經濟利潤空間窄的現狀。

（二）蒼溪縣鄉村旅游土特產品包裝設計現狀

1.其包裝設計普遍低端簡陋且材質不環保，完全沒有體現蒼溪元素，對游客而言毫無紀念意義，不僅無法突顯土特產品的優良品質，還降低了整個產品的檔次。

2.其現有包裝不便于長途攜帶，為游客造成困擾的同時阻礙了其產品的廣泛傳播，更降低了游客的購買熱情。

三、基于情感體驗下蒼溪縣鄉村旅游土特產品包裝設計

（一）融入多種功能

為了將蒼溪縣鄉村旅游土特產品“改造升級”，其包裝設計中必須融入實用性、環保性、便攜性、可循環利用性等多種功能特性，多功能性包裝不僅能夠就地取材，更讓土特產品擁有了活的靈魂。

蒼溪藥材、水果及果脯等包裝設計可做成兩瓶裝或四瓶裝的精致提盒，選用當地麻質提繩或竹編提盒展現質樸的鄉間風情，瓶身印有喚馬剪紙圖樣。在食用完食品之后，瓶身可用作花瓶栽培多肉小植，或是存放零錢、鑰匙等物件……更多的可能性任由消費者自由發揮創意。

（二）展現信息交互性

信息交互是指發出和接收信息的過程。鄉村旅游土特產品包裝匯集了土特產原產地獨特的信息資料，是一種有形的信息載體。

將蒼溪川明參、紅心獼猴桃等土特產品的包裝設計為背包、單肩包或手提包的樣式，選用棉質或麻質的材質，加以制作歧坪真絲掛毯的織繡工藝，繡以蒼溪特有的風光、故事、喚馬剪紙或土特產品的圖樣。

（三）傳遞趣味性

產品被接受的快慢程度首先取決于它所擁有的感染力和情趣，趣味設計讓生活更具情趣，同時也非常有效地加強人們對土特產包裝的記憶。趣味包裝主要是從消費者的思想感情出發，以引發消費者的情感共鳴、激發消費者的購買欲望為目的。

在蒼溪鄉村旅游土特產品的包裝設計中借鑒“萬能包裝紙”的成功案例：包裝紙或包裝袋上的設計可做成拼詞游戲，在密密麻麻的文字、字母、符號和圖案中可以找到很多美好的祝詞，如生日快樂、我愛你、闔家幸福等，用巧妙智慧的設計讓游客從禮物中體會滿滿的趣味與幸福；此外，還可將土特產品的發展歷史及特色做成連環畫的圖樣印在包裝上，在傳遞趣味、增強游客體驗的同時更起到了傳播當地文化與風情的作用。

（四）運用包裝設計喚醒記憶

設計可作為一種以人類記憶為主線的共同語言激發、觸動、撫慰著人們，這當中就包含了每一個人的記憶，設計的終極目的在于撫慰和喚醒人們的感受。

蒼溪鄉村旅游圖土特產品的包裝設計可以依據70、80、90及00每個年代人群不同的童年與成長記憶大做文章。例如果汁、果醬等產品可用類似可口可樂的玻璃瓶包裝，瓶身印上“雪梨之鄉水墨蒼溪”的字樣和喚馬剪或岐坪真絲掛毯的圖樣；可將喚馬剪紙的發展史或喚馬剪紙中的經典故事印成小人漫畫書的掛飾，既可以宣傳文化又具有特色裝飾性。

（作者單位：成都理工大學）