生活引導：發展城市休閑產業的新途徑

周柏廷

休閑，是一種生活方式，是社會生產力，也是消費活動。隨著全民休閑大時代的到來，城市休閑功能的提升，進一步推動了旅游業的迅猛發展，休閑旅游逐漸成為現代旅游業發展的核心，成為國民社會經濟發展中不可小覷的重要力量。本文從城市與城市旅游的關系、城市休閑與度假、旅游城市的發展等方面分析了城市休閑旅游的內涵、特點以及城市休閑旅游發展的趨勢，并通過旅游業政策、城市休閑產業建設的途徑，對生活引導下的城市休閑產業發展進行了初步探討。

在一個生活品質倍受重視的時代，休閑正成為人類生活的重要組成部分。在社會的發展進程中，休閑已從“邊緣角色”開始轉變成為“時代主角”。

一、全民休閑時代的到來

按照世界旅游組織對旅游與GDP發展關系的研究，當一個國家或地區的人均GDP超過3000美元時，大規模的休閑度假將出現。2016年，我國人均GDP已接近8000美元，這意味著我國已開啟全民休閑的縱深時代，大眾化的休閑度假游將成為生活常態。

（一）有一種生活叫休閑

據不完全統計，當前有60%的國民認為休閑是生活的重要內容。富裕起來的國民在物質生活得到極大滿足的同時，開始追求生活的品味，注重精神的消費，向往閑適自主的生活，這一方面得益于社會經濟水平的迅速發展下國民財富不斷累積，另一方面受益于法定節假日時間的大幅度增加。經過雙休日引導、節假日調整等，目前我國的法定假日已經由90年代初期的59天增至115天。在兩者的共同作用下，人們擺脫了傳統的以家庭為中心的、以電視、棋牌、閑談等為主的簡單的生活休閑方式，開始選擇活動內容豐富、體驗方式多元、精神層次較高的新式休閑生活——或節假日通過自駕游遠離駐地城市，或拋開繁噪的城市在青山秀水中暢享歸真生活，或在高爾夫、騎馬、網球、帆船中享受貴族運動，或面對蔚藍大海與4Q親密接觸等等。

（二）休閑也是生產力

馬克思認為，休閑是人在自由閑暇時間里的自由自主性活動，是擺脫了物質必然性和社會關系的外在強制的主動性活動，是人的全面發展的必要條件和“物質”保障。西方近百年的工業資本主義發展也證實了“是休閑，而不是勞動使工業資本主義走向成熟”這一規律。從歷史發展來看，閑暇時間與生產力是并行發展的：生產力的發展讓人們從繁瑣的勞動中解脫，擁有更多個人可支配時間，使個人能全面的發展，從而為生產力的提升打下基礎。因此，合理的利用閑暇時間，有效地實現休閑生活對促進社會生產力具有重要作用。

（三）休閑也是一種消費

外出旅游、享受購物、消遣娛樂等消費活動已是人們休閑生活中的主要選擇，這種消費的特點在于由活動供給者提供匹配的品質化服務來實現，因此其是一種典型的服務性消費。它的普遍存在，使運動、文化、娛樂、地產等多種產業圍繞休閑而出現，展現出了強大的乘數效應，這對于推進我國現代服務業的全面發展具有重要作用。同時休閑經濟實現了傳統的生產-消費模式向現代型的消費-生產模式轉變，有利于我國調整經濟結構和轉變經濟發展方式。

（四）休閑引導旅游的發展

我國30年現代旅游業發展歷程中，受限于開發條件、游客觀念等，以名川大河、歷史遺存等為主的自然人文類觀光旅游在相當長的時間中占據著主導地位。低廉的門票吸引了數量龐大的大眾客群，造成觀光景點（區）擁擠不堪，游客走馬觀花，“上車睡覺、下車拍照”，無法體驗地域獨特的人文氣息。隨著旅游業的發展，休閑理念被導入，舒適愜意的旅游成為游客的共識。在休閑引導下，旅游地功能也由觀光逐步趨向休閑度假，如浙江杭州、海南三亞等，借助地方山水，深挖人文內涵，著力營造生活氛圍，打造休閑度假勝地。

二、城市是休閑消費的中心

工業文明下城市的出現打破了千年的農業文明生活規律，以特有的城市作息時間成為人們工作學習和休閑娛樂的集合體。它，以大量的休閑娛樂設施、完備的基礎配套、完善的管理服務使城市成為人們休閑消費的中心。

（一）城市和城市旅游的關系

18世紀的工業革命作為催化劑，極大加速了城市化進程。工業文明影響下的城市居民完全擺脫了以往農業時代下日出而作、日落而息的生活作息規律，基本形成了以“5x8、5+2”的固定作息規律。而受到城市快節奏、單一景觀、擁擠人群的影響，人們開始追尋閑適的生活環境，通過觀光、運動、娛樂等充分享受寶貴的閑暇時間，以此釋放精神壓力，調整身心狀態。城市旅游因此應運而生，蓬勃發展，成為人們享受休閑生活的重要途徑。

（二）城市休閑與度假——城市生活的新形態

伴隨著閑暇時間由少至多，人們的休閑方式也經歷了從“睡眠休閑”到“棋牌休閑”再到“娛樂休閑”的過程。如今，高速便捷的交通、增多的可支配收入及閑暇時間塑造了一種新的城市生活形態，即休閑度假，讓人們對生活休閑有了更佳的選擇。休閑度假讓城市旅游者在一定時期中通過深入體驗目的地的人文生活了解一方水土，增強身心愉悅感。這不但擴大了休閑消費，而且強化了精神享受，提升了人們的休閑品位。

（三）城市旅游的發展：基于資源或是基于市場或是基于生活

城市旅游業發展經歷了賣方市場向買方市場的角色轉變。早期，由于旅游開發有限，基于資源稟賦的觀光型旅游產品主導了旅游發展。市場經濟下，競爭加劇，從市場需求出發成為旅游產品供給的首要考慮。而今，以生活方式為獨特賣點的旅游正開始掀起一股熱潮，如深圳東部華僑城通過精致化、鏡像化的風物導入，為人們創造了一種超乎想象的典范優質休閑生活而大獲成功。因此，立足閑適生活，進而創造并引領環境更優雅、氛圍更濃郁、體驗更獨特的生活是生活導向型旅游的主要特征，這將是未來城市旅游發展的必然趨勢。

三、生活引導下的城市休閑產業

隨著時間的推移與觀念的改變，揭去面紗的休閑產業在城市產業發展中脫穎而出。得益于全新的生活理念與生活方式，休閑產業在人們享受生活的過程中推動了城市的消費水平與品級。

（一）休閑產業：現代旅游產業業態升級的新形勢

2009年，《國務院關于加快發展旅游業的意見》指明了我國現代旅游產業未來的發展目標方向，一方面要成為支柱性戰略產業，另一方面要成為人民滿意的現代服務業。較旅游產業而言，休閑產業與人們生活的貼合度更高，某種程度上休閑產業是由相互支撐、彼此交錯的旅游業、服務業、娛樂業、文化產業等組成的產業群。2013年頒布的《國民旅游休閑綱要》更將極大推動休閑產業的發展。2014年，《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》提出要向觀光、休閑、度假轉變，滿足多樣化、多層次的需求，要使廣大游客游得放心、舒心、開心，在旅游過程中發現美、享受美和傳播美，把旅游作為修身養性之道。2017年召開的全國旅游工作會議上李金早提出“三步走戰略”，推進“旅游休閑重大工程”建設，加快形成以旅游業、娛樂業、服務業為龍頭的休閑產業體系。隨著人們消費理念的轉變與消費能力的提升，與生活密切關聯的休閑產業為滿足人們日益增長的文化需求將對產業業態進行重構升級，其中不僅涵蓋傳統旅游產業六要素，更涉及到傳媒、信息等新生活要素，這意味著我國現代旅游產業業態將全面向融合度更高的休閑產業發展。

（二）導入生活：城市休閑產業建設的途徑

休閑的“魂”在于其生活性。它為旅游者提供了一種生活藍本，讓旅游者在舒適的環境中消遣時光。當前，雖然我國城市的休閑產業全面發展，但諸多城市進行產業要素配置時，注重了旅游、酒店、交通等系列設施的建設，卻忽視了休閑產業的“魂”，這對于催熟產業將造成極大的阻礙，不能充分發揮休閑產業的經濟效益。因而，導入生活將是城市休閑產業又快又好建設的重要途徑。創造吸引游客的生活方式，讓其在生活中駐足停留，自然消費，形成習慣，不僅能催生城市休閑產業鏈，而且有利于產業鏈的延伸與產業集群的出現，從而全面的推動城市休閑產業建設，如浙江杭州，以西湖、西溪濕地等為載體，成功的營銷了城市休閑生活，并以此帶動了杭州創意、傳媒等文化產業的發展，實現產值近千億元。

（三）休閑與度假城市的特質

價格、服務、設施、文化等因素的融合孕育出了休閑度假的閑適生活氛圍，而這種氛圍對城市休閑度假業的發展具有重大意義。國際知名的休閑度假城市多具有共同的特質，不僅城市本身具有優美的生態環境、包容的地方文化、特色的城市風情、完善的服務設施，同時以游客為中心，讓外國游客充分享受到國民待遇，讓外來游客享受到市民待遇，如泰國的芭堤雅、墨西哥的坎昆，國外旅游者到城市后能快速入并享受當地的閑適生活。這些特質鉤沉出休閑度假城市的意蘊，讓游客從物質與精神的雙重維度上感受城市的魅力，享受城市品質化的休閑生活。

（四）從資源市場引導到生活引導

城市休閑產業的發展離不開休閑資源與市場需求的引導。休閑資源是休閑產業發展的基礎，市場需求影響著休閑產業業態的配比。但從根本上而言，生活是休閑的本質所在。以生活實施產業引導不僅將資源與市場引導融為一體，而且實現了超越。無論是資源引導抑或是市場引導，都僅從單個方面進行審視，而生活引導不但立足休閑資源滿足市場需求，而且能通過創新生活方式創造需求，如低碳休閑旅游正成為全球旅游者生活的新內容。因此，在城市休閑產業的發展導向將由資源市場引導向生活引導轉變。

（作者單位：湖南師大附中）