我國文化旅游產業競爭力存在的問題及對策探析

林立軒

近年來我國的文化旅游產業蓬勃發展，不僅豐富了人們的生活，同時也促進了我國的經濟文化產業發展。但是作為一種新興事物，文化旅游產業缺乏一定的品牌效應，文化和旅游業的融合也存在一定的問題，同時因為專業高素質的人才的缺乏和宣傳力度較低，使得我國的文化旅游產業競爭力有待提升。本文根據實際情況，提出了通過打造特色品牌效應，引進全方位高素質人才和挖掘文化底蘊，加強宣傳等對策，提升文化旅游產業的競爭力。

引言

我國歷史悠久，風景名勝不勝枚舉，因此旅游業也一直蓬勃發展，尤其是在舉辦了世博會，杭州G20峰會之后，我國與其他各國的交流日益增多，外國友人來華旅游人數猛增。與此同時，我國經濟近年來飛速發展，人民生活水平不斷提高，有了更好的條件外出旅游，我國的旅游業也迎來的新的發展。而文化旅游業不僅能夠使人們觀賞祖國的壯麗河山，更能從中體味我國幾千年來輝煌的發展歷程，陶冶情操，升華對祖國的熱愛之情。但是，目前我國的文化旅游業還存在一定的問題，使文化旅游業的競爭力還存在上升空間。

一、我國文化旅游業競爭力存在的問題

（一）文化底蘊不足

文化旅游產業必須同時結合蓬勃發展的旅游業和內涵深厚的文化產業，兩者缺一不可，但是目前我國的文化旅游業并沒有將二者很好地融合，在一定程度上影響了其競爭力的提升。首先，我國的旅游資源沒有得到很好的挖掘和利用，對于其中所包含的文化韻味也沒有充分發揮，使得部分文化旅游產業缺乏特色。一些文化旅游業空有文化之名，卻沒有文化內涵，雖然能獲得一時的關注，卻因為缺乏情懷而無法長久地保持盛名。

（二）品牌效應分散

我國的文化旅游產業比較分散，集中度低，各個地區的產業各有千秋，少數有名的旅游產業還未成氣候，導致文化旅游產業中氣不足，缺乏品牌效應而無法得到很好的發展。品牌效應是一種概念資產，只有經過長時間合理的發展和規劃才能形成的一種無形財富，我國的文化旅游產業因為缺乏強大的品牌效應，在進一步發展時就會受到很大的限制和阻礙。而且缺乏品牌對于我國的文化旅游業進軍國外市場也不利。

（三）專業人才缺乏

專業的人才是一項產業成功發展的必要前提，而我國的文化旅游產業作為近年來新興的產物，還缺乏經過專業培訓的有經驗的人才，這在一定程度上阻礙了文化旅游業的發展。此外，文化旅游產業目前在人們眼中還屬于娛樂性質和服務性質的行業，尚未形成專業的科學的產業性質，所以沒有得到足夠多的重視，也就無法吸引高素質人才投身文化旅游業，這也從側面說明了我國文化旅游產業宣傳力度還有待提升。

二、增強我國文化旅游產業競爭力的對策探究

（一）提升文化底蘊

我國的文化歷史悠久，在幾千年來的發展中形成了許多不同流派和形式的獨特文化，這是一個巨大的優勢和特色，文化旅游產業要想得到更好的發展，應當充分利用這一特色。對不同地區和特點的旅游業進行不同的文化氣質打造，深層次挖掘當地旅游業相關的文化知識，并且將其完美融合，使旅游業成為當地特色文化的一種展現形式，也使得文化韻味成為旅游業的特殊標志。同時還需進行大力宣傳，形成集文化底蘊和特色旅游以及強力宣傳于一體的文化旅游產業打造體系，從而促進其競爭力的提高。

（二）打造品牌效應

在深層次挖掘文化底蘊并將其與旅游產業完美結合形成特色旅游業之后，還需要對其進行量身定制的品牌打造，應當根據當地的民俗風情，文化背景，結合氣候風景和民風語言等等因素，打造出強大且極具創意的文化品牌，能夠代表當地的文化特色和旅游特色。且要發揮品牌效應對于文化旅游產業的推動作用，加強與國外市場的交流接軌，將我國的文化旅游產業打入國外，擴大消費市場。同時，要加強文化旅游業與各大企業事業單位的合作，引進投資，在促進我國文化旅游產業發展的同時，積極傳播我國的優秀文化。

（三）培養專業人才

文化旅游產業的發展，離不開高素質人才的引進，所以應當培養和吸收具有專業知識和崇高職業素養的全方位人才。首先可以通過產業內部培養，從各個部門尋找優秀的人才，對其進行磨練和專業知識培訓，使其成為中堅力量直至管理人員，帶領集體發展。其次可以加強對文化旅游產業的宣傳，使其能夠吸引優秀高效畢業生或者與高效聯合培養，進行專門投資與合作，建立科學合理的人才培養體制，不僅要傳授旅游業的專業知識，還需要培養其高尚的職業素養，通過一系列措施，引進大量高素質人才，從而促進我國文化旅游產業的發展。

三、結語

我國的文化旅游產業存在缺乏品牌效應，與文化背景的融合也存在一定的問題，以及專業人才的缺乏，宣傳力度較低以及投資不到位等問題，使得其競爭力有待提升。但是通過打造特色品牌效應，引進全方位高素質人才和挖掘文化底蘊，加強宣傳，積極引進投資，加強同各大企業和社會團體的合作等對策，可以提升我國文化旅游產業的競爭力，相信通過這些努力，我國的旅游產業會迎來新的發展。

（作者單位：山東省棗莊市山亭區政協（山亭區城管局））