古鎮旅游開發及其商業化現象初探

董璐

近些年，古鎮逐漸受到我國游客的喜愛和歡迎，在此背景下，古鎮旅游商業化成為了焦點話題。本文主要針對古鎮旅游開發及其商業化現象進行分析和探究，希望給予我國相關行業以參考和借鑒。

古鎮介于城市和鄉村之間，是帶有鮮明地域色彩的人類聚居地。隨著我國人們生活質量的明顯改善，古鎮已經成為人們旅游出行的重要選擇，其中以周莊為代表的水鄉古鎮，更是受到人們的青睞和歡迎。同時，古鎮作為現代化的旅游新型產品，也成為了當地拉動經濟增加的重要項目。旅游開發為我國保護古鎮資源提供了保障，但是在其發展中也涌現一些問題，古鎮旅游商業化是當前的焦點問題。一些學者認為古鎮開發商業化導致地區文化的流失，而一些學者認為古鎮開發商業化有助于當地藝術品和土特產銷售，為當地經濟增加做出貢獻。在此背景下，針對古鎮旅游開發及其商業化現象進行分析和探討具有現實意義。

一、我國古鎮旅游開展的主要模式

（一）政府主導

云南大研古鎮是政府主導開發模式的代表，其主要由政府出資對古鎮設施進行完善，并且在宏觀層面，對其旅游開展實行科學管控。

（二）政府公司主導

浙江烏鎮是公司主導開發模式的代表，以政府資產介入或者財政撥款的方式，組建項目開發公司，并且以銀行借貸的形式，對古鎮進行開發。

（三）企業主導

湖南鳳凰古鎮是該模式的代表，通過競標的方式，由中標企業獲得古鎮的經營權以及開發權，政府以法律的形式，對中標企業進行管理。

二、古鎮旅游商業化現象

（一）商業化

在對文化遺產研究過程中，商業化已經受到相關部門以及專家學者的普遍關注，同時，我國對商業化的評判也褒貶不一。商業化與旅游的關系十分密切，尤其是隨著我國市場經濟的持續深化改革，商業的本質是以營利為主要目的，是一種商品交換的經濟活動，因此，旅游想要獲得發展，需要商業部門的介入，商業化與旅游的關系是相互滲透切緊密聯系。

（二）過度商業化與適度商業化

商業化本身屬于中性概念，但隨著古鎮旅游的不斷發展，其商業化進程對當地旅游業也會帶來一定影響，主要體現在過度商業化以及適度商業化。古鎮是我國重要的文化遺產，其屬于一種文化資本，在理想情況下，古鎮旅游所獲得的一部分收益要用于古鎮的保護和修復中，進而實現我國傳統文化的復興和繁榮，這一過程屬于適度商業化。而過度商業化主要是指在旅游開發沒有以古鎮保護和修復為前提，為了短期利益而犧牲古鎮的文化資源，導致古鎮處于惡性循環中。

三、古鎮旅游開發適度商業化發展的相關途徑分析

（一）制定合理以及科學的發展規劃

首先，要做好旅游規劃工作，在古鎮開發中，要做好評審工作以及規劃編制，規劃編制企業要具有較高的專業化水平，可以由專業機構或者高等院校承擔相關工作，并且由權威專家進行評審，進而保證規劃方案的高質量以及可行性，同時，在規劃具體實施中，政府要給予充分重視，保證古鎮開發嚴格按照既定規劃執行，進而確保古鎮開發的權威性。

其次，由于古鎮具有一定的文化性和歷史性，因此，旅游規劃也要具備文化性和技術性，在規劃之前，要做好資源調查工作。資源調查要對古鎮的風俗民情、節日活動、建筑風格以及歷史演變進行考察，并且體現當地的特色資源，結合古鎮文化特點制定規劃方案。

（二）政府要進行積極干預

首先，政府要建立以及完善市場運行機制，如果缺乏政府干預，古鎮旅游容易出現過度商業化的情況，因此，政府要通過前瞻性措施，對古鎮的過度商業化行為進行控制，并且從宏觀層面實行管理和引導，充分借鑒和參考其他古鎮的開發經驗，因地制宜的出臺相關保護和管理條例，進而規范經營市場，保證商業活動的有序開展。

其次，要處理好旅游經營者與古鎮管理者之間的關系，政府要起到協調作用。古鎮管理屬于政府行為，是一種公益事業，古鎮經營屬于商業行為，其以營利為主要目的，古鎮管理者要對古鎮進行科學、及時的保護，并且對旅游給予支持，而旅游收入也要用于保護中，可以通過基金的形式，為古鎮保護提供資金保障。

（三）對古鎮內外加強商業管理

當前，我國很多古鎮都出現商業化過度的情況，相關專家也指出濃重的商業氣氛對古鎮的原有風貌帶來了嚴重的破壞。例如大研古鎮，其沒有開發之前，主要的商業街區集中在四方街，但是在開發之后，其商鋪已經遍布古鎮街道，對古鎮居民生活以及原有視廊帶來嚴重影響。因此，當地政府要對古鎮內外加強商業管理，將商業行為控制在古鎮外，并且建立新鎮進而滿足旅游開發的商業行為，對于古鎮之內，要盡量保持古鎮原有風貌，保證古鎮居民的正常生活。

同時，對于一些大型賓館以及停車場等現代化設施，要在新鎮中建立，新鎮要與周圍環境相契合，為了保證古鎮環境風貌不受到破壞，還可以將古鎮居民適當的遷入到新鎮中，滿足居民對住房和生活的需求。在新鎮建設完成后，古鎮之內要對商業行為進行限制，在促進古鎮旅游開發的同時，對古鎮進行有效的保護。

四、結語

總而言之，古鎮是當地習俗、生活、文化以及經濟的有機整體，民間藝術、歷史街區以及古建民居都是古鎮的有形資源，而節事活動、民族藝術以及空間環境是古鎮的無形資源，古鎮特有的風俗風貌以及文化內涵有別于現代化都市的生活環境，受到我國人們的喜愛和歡迎。但是當前，我國古鎮旅游在開發過程中，出現過度商業化的情況，對古鎮的健康發展帶來了一定影響，因此，如何針對其商業化現象實現古鎮旅游開發的合理化，是當前我國旅游行業以及相關部門需要繼續關注的重點問題。

（作者單位：濟源職業技術學院）