安徽省體育旅游業發展策略研究

高學博

（皖北衛生職業學院，安徽 宿州 234000）

安徽省體育旅游業發展策略研究

高學博

（皖北衛生職業學院，安徽 宿州 234000）

本文通過文獻資料分析法、實地調研法等研究方法，分析安徽省體育旅游的發展優勢和趨勢，提出安徽省體育旅游發展的新思路、新模式，努力打造安徽體育旅游特色文化品牌，培育體育旅游精品路線和特色體育休閑旅游基地并提出對策，促進安徽體育旅游業的全面發展。

安徽省；體育旅游；發展策略

近年來，隨著安徽經濟、文化和體育產業的蓬勃發展，以及“全民健身計劃”國家戰略的快速推動，加快了體育產業與旅游產業的融合發展，推動了體育戰略與旅游文化的契合。倡導文明健康的生活方式，體育景區具備了健身休閑、探險、水上運動、極限運動、拓展訓練、舉辦大型體育賽事和體育節等功能。體育與旅游的融合拓展了體育產業的發展空間 ，也為旅游業提供了強大的發展動力和資源，符合“健康中國”的核心理念。

1 安徽省地理概況和資源優勢

1.1 自然優勢

安徽地處暖溫帶與亞熱帶過渡地區，氣候溫暖濕潤，四季分明。全省地跨長江、淮河南北，地形地貌呈現多樣性，分為淮北平原、江淮丘陵、皖南山區。山脈主要有黃山、池州的九華山、滁州的瑯琊山、安慶的天柱山等，境內還有800里巢湖，是中國五大淡水湖之一。

1.2 文化資源

安徽省擁有徽文化、皖江文化、淮河文化、廬州文化四大文化圈，歷史悠久，文化底蘊深厚，物質文化資源和非物質文化資源豐富。從距今250萬年前的繁昌縣人字洞遺址到近現代革命文物、改革開放的物化形式不斷涌現。淮河流域的老莊道家學派、徽州文化流派、徽學與藏學等文化流派都具有極高的歷史地位。安徽表演藝術、民間民俗活動等傳統技藝既有傳承，又有創新和發展。中國四大戲曲門類之一的黃梅戲源遠流長，淮河兩岸盛行被譽為“東方芭蕾”的花鼓燈也享有美譽。安徽省的非物質文化也取得長足的發展，如，華佗五禽戲、篆刻版畫、五河民歌和青陽腔等都具有一定的社會地位。

1.3 旅游資源

安徽既有旖旎的山水風光，又有歷史源遠流長的徽文化、佛教文化和道教文化等。黃山、西遞和宏村古民居群等已列入世界文化遺產名錄。安徽擁有黃山、西遞、宏村3處世界文化遺產；歙縣、亳州、壽縣、安慶和績溪5處國家級歷史文化名城；6個國家級自然保護區；9家5A級景區，4A級景區超過100家；黃山、九華山、天柱山、齊云山、瑯琊山、采石磯、花山謎窟－漸江、巢湖、太極洞、花亭湖等10處國家級重點風景名勝區；29個國家級森林公園；56處國家重點文物保護單位。“兩山一湖”(黃山、九華山、太平湖)被評為世界級旅游勝地（截止2016年5月）。

2 安徽省旅游資源分布

2.1 旅游資源分布

安徽省旅游資源豐富，名勝山水遍布境內。黃山、九華山、天柱山、齊云山、太平湖與古牌坊、古祠堂、古迷窟、古民居等分布于皖南；瑯琊山、牛渚磯和鳳陽明皇陵等分布于皖東；包公祠、李鴻章故居、三河古鎮、大湖名城、創新高地的合肥與八百里巢湖等坐落于皖中；天柱山、妙道山、司空山、黃梅戲發祥地和歷史文化名城安慶等坐落于皖南；萬佛湖、天堂寨和歷史文化名城壽縣坐落于皖西；皖北有老莊文化與亳州的曹操運兵道和宿州皇藏峪景區等等。

2.2 安徽體育旅游市場

安徽省自然資源得天獨厚，為體育旅游市場的推廣發展提供重要契合點和突破口。截止到2016年1月，安徽省體育局共評選出6個省級體育產業基地，體育旅游取得較快發展，打造出具有安徽特色的，并以登山、水上運動、自行車馬拉松、武術、游泳等為主的體育旅游品牌賽事，且依托于本身資源優勢，打造體育旅游精品線路和休閑體育特色小鎮。近年來，安徽各特色景區承辦眾多體育賽事，促進安徽體育旅游業的發展。如，環巢湖全國自行車公開賽、黟縣國際山地地形車、“華山論劍”國際武術邀請賽和黃山旅游重大游泳和水上國內國際大賽、合肥環濱湖國際馬拉松賽事、涇縣桃花潭龍舟賽、以攀巖、漂流、高空、蹦極、滑翔為內容的水墨汀溪綜合賽事、宿州皇藏峪網球公開賽、巢湖帆船、帆板精英賽和中國熱氣球挑戰賽等等。

3 安徽省體育旅游產業的發展策略

3.1 依托資源，打造體育休閑旅游特色品牌

充分依托安徽省豐富的山水旅游資源，大力開發傳統武術、體育醫療康復基地、自行車、路跑、健身氣功和瑜伽、登山、露營、蹦極、攀巖、滑行、徒步穿越、動力傘、皮劃艇、龍舟、潛水、垂釣等體育旅游項目，培育體育旅游景區和體育休閑旅游精品線路，積極建立體育特色小鎮，建立安徽特色的體育休閑旅游基地、國家級的戶外運動基地。抓住“一帶一路”、長江經濟帶、皖南國際文化旅游示范區、皖北振興戰略和大別山扶持戰略的發展機遇，推動各地區間協同發展以及良性互動發展的格局，努力打造安徽體育休閑旅游特色品牌。

3.2 打造體育賽事，促進體育旅游業的發展

安徽省應該緊扣體育資源、自然資源、文化資源和旅游產業的契合點，聘請國際、國內專家策劃、開發、包裝并積極推廣創一流的體育旅游產品，打造體育旅游精品，如“黃山國際山地自行車節”“黃山國際登山節”“黃山國際健走節”“黃山論劍”傳統武術大會，休寧縣的 “論道齊云山、養生戶外行”為主題的國際養生萬人徒步大會及越野挑戰賽、合肥國際馬拉松賽事、宿州國際網球大賽等。通過賽事的引進，不僅提高了安徽省的知名度，而且帶動經濟和體育旅游市場的大發展，滿足了人們日益增長的體育旅游需求，符合安徽省體育旅游的可持續發展。

3.3 利用互聯網加大宣傳力度，促進安徽省特色旅游產業的發展

充分利用網絡及媒體加大對安徽特色體育旅游品牌的宣傳力度，突出徽風皖韻的個性化宣傳。多渠道培養體育旅游策劃和營銷人才，建立體育休閑旅游營銷團隊，讓人們充分了解體育旅游的特點。創建體育旅游服務網絡，加快信息化建設，形成國際化、立體化的體育旅游服務網絡。各個地區可以依托天然資源定期舉辦旅游推介會，邀請新聞媒體和國內外旅游商來體育旅游景區考察、采訪，提高安徽省體育特色線路的知名度，提升體育旅游資源的吸引力。加大體育旅游網絡系統的研制，利用手機、掌上電腦和車載系統給予旅游者方便、快捷查詢體育旅游信息。

3.4 加快體育產業和旅游產業的融合

近年來，隨著體育業和旅游業大發展，體育與旅游逐漸交融和滲透，體育旅游資源得到有效利用，提高體育產業和旅游產業的優勢互補，促進體育旅游健康發展。安徽省依托于自然人文旅游資源，打造安徽特色體育旅游品牌，以合肥為中心建立“體育健身競賽表演”板塊；以蕪湖、馬鞍山等皖江城市為中心建立“體育用品制造業板塊”；以黃山、九華山為中心建立“體育旅游休閑板塊”和以亳州為中心建立“皖北民間體育健身娛樂板塊”。這些板塊的建立加快了體育產業和旅游產業的有效融合和發展。

3.5 科學、合理開發體育旅游資源，做到開發和保護并重

開發體育旅游資源必須堅持科學、合理、安全，展現人與自然和諧的原則，堅決制止破壞生態環境和旅游景觀的開發項目和行為，力求經濟效益、社會效益和生態效益的完美融合，做到體育旅游開發、運行和保護有機地統一，實現體育旅游的可持續發展。在體育旅游開發中要充分利用當地的自然資源和人文環境，在保持其特色的情況下，不斷創新和發展，加大地方特色的競爭力。體育旅游的開發還要與當地的交通條件、基礎設施、安全條件協調發展，促進體育旅游又好又快地健康發展。

4 結 語

安徽省有豐富的自然資源和人文資源，應積極推進“旅游＋體育”深度融合，著力打造安徽體育休閑旅游品牌，撬動體育休閑旅游市場，創建一條具有安徽省特色的體育旅游發展之路。加大體育賽事的引進和體育旅游的宣傳和策劃，促進體育旅游消費，助推體育與旅游產業融合發展。

[ 1 ] 顏培宇.我國休閑體育旅游業的發展戰略研究[ J ].新鄉學院學報，2013（5）.

[ 2 ] 王志東.吉林市體育旅游業發展現狀與對策[ J ].企業導報，2016（2）.

G812.4

A

1674-151X（2017）03-139-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.05.072

投稿日期：2017-01-09

高學博（1982—），碩士。研究方向：體育教育訓練學。