常州市體育產業(yè)現狀分析與對策研究

周耀軍，劉 橋

（常州大學體育學院，江蘇 常州 213164）

常州市體育產業(yè)現狀分析與對策研究

周耀軍，劉 橋

（常州大學體育學院，江蘇 常州 213164）

本文運用文獻資料法、訪談法和系統(tǒng)分析法等研究方法，對常州市體育產業(yè)現狀進行研究，分析常州市體育產業(yè)當前發(fā)展存在的不足，并提出常州市體育產業(yè)發(fā)展的策略。

體育產業(yè)；現狀；對策

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以常州市體育產業(yè)發(fā)展為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 查閱常州市政府相關文件、統(tǒng)計年鑒及常州市體育局關于常州體育產業(yè)進行的數據統(tǒng)計等資料。

1.2.2 訪談法 走訪常州市人民政府統(tǒng)計局、體育局和工商局的公務員，常州市部分體育俱樂部銷售公司有關人員，就市體育及體育產業(yè)發(fā)展等問題進行咨詢和訪談，為本課題研究的可行性和有效性創(chuàng)造條件。

1.2.3 系統(tǒng)分析法 根據相關的數據進行比較，研究常州市體育產業(yè)發(fā)展存在的不足與發(fā)展戰(zhàn)略。

2 常州市體育產業(yè)發(fā)展存在的主要問題

經過多年的努力，常州市體育產業(yè)對地方經濟和社會發(fā)展作出了巨大的貢獻。但從總體上看，常州市體育產業(yè)目前仍處于起步階段，其發(fā)展也存在著諸多問題，主要有以下幾個方面。

2.1 常州市體育產業(yè)投資渠道比較單一

據調查顯示，長期以來，常州市體育產業(yè)發(fā)展資金主要來源于政府撥款和體育彩票公益金的抽取上，其它渠道籌措資金有限。雖然常州市于2007年成立了體育產業(yè)發(fā)展公司，實行市場化運作，但管理上仍脫離不了行政部門的限制，不能真正意義上完全實行市場化運作，所以發(fā)展速度和規(guī)模受到一定的限制。

2.2 常州市居民體育消費意識不強

據2013年國家統(tǒng)計局常州調查隊隨機對1 457位常州市城鎮(zhèn)居民的體育鍛煉情況進行了抽樣調查得知，常州市居民健身方式有82.7%的人選擇健步走，22.2%的人選擇跑步。在鍛煉場所的選取上有41.8%的人選擇公園，32.4%的人選擇住宅空地，29.1%的人選擇單位或小區(qū)的體育場所。從居民健身方式和健身場所選取方面的數據可以看出，目前常州市居民體育消費水平不高，不利于體育產業(yè)的發(fā)展。

2.3 常州市體育場館綜合使用效益不高

在調查中我們發(fā)現，為數眾多的現代化體育場館由于長期積累的機制和體制問題，經營項目和范圍單一，造成運營能力不足，沒能達到體育場館綜合使用效益的功能。另外，在教育系統(tǒng)的體育場館，由于在校學生正常體育課教學和學生體育課外活動鍛煉的影響，對社會開放力度較小，利用率也較低。

2.4 體育產業(yè)的主體--人才相當匱乏

近年來，常州市體育產業(yè)快速發(fā)展，而相對應的體育產業(yè)人才卻嚴重匱乏。主要表現在以下3個方面：一是優(yōu)秀的體育產業(yè)管理人才稀缺，盡管常州市已成立了體育產業(yè)服務公司，但優(yōu)秀管理的人才還是少；二是體育賽事策劃和運作人才缺乏。常州市每年都要舉辦多項國際和國內體育比賽，但負責賽事工作的專業(yè)人員卻不多；三是常州市還缺乏體育經紀和體育媒體等方面的急需人才。人才的匱乏嚴重制約著常州市體育產業(yè)的快速發(fā)展。

3 促進常州市體育產業(yè)發(fā)展策略

常州市體育產業(yè)為解決問題，迎接挑戰(zhàn)，保證體育產業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，筆者認為必須改革體育管理體制，制訂與完善相關政策法規(guī)，同時結合本市體育產業(yè)自身具體運營情況，對癥下藥，制訂出下列幾方面行之有效的措施。

3.1 加快體育產業(yè)的市場化和社會化進程

歷史的經驗告訴我們，在市場經濟條件下，要保證體育事業(yè)的快速發(fā)展，它的運行必須走政府和社會共同管理的結合型路子，進行管辦分離。政府負責對體育實行協(xié)調與監(jiān)督式的宏觀管理，而其他具體有關體育方面的工作則交給社會來處理。只有這樣常州市體育產業(yè)市場才能加快市場化和社會化進程，才能兼顧經濟效益和社會效益同步發(fā)展，進而促進體育產業(yè)的持續(xù)可發(fā)展。

3.2 加大對體育場館與器材的投入

體育場館設施的缺乏是阻礙全民健身，影響體育產業(yè)發(fā)展的原因之一。因此，政府各部門應該進一步轉變觀念、創(chuàng)造條件，讓更多的人有機會參與到體育健身運動中來，如將之前未開放的體育場館向常州市民逐漸開放，鼓勵人們參加健身運動。另外，還要逐步改善體育鍛煉的各種配套設施，滿足不同層次人們的健身需求，從而推動體育產業(yè)的發(fā)展。

3.3 提高和培育居民的體育消費意識

體育產業(yè)的發(fā)展取決于體育人口的多少及體育消費的總量與結構。沒有體育人口，沒有體育消費，就不可能有體育產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。據調查顯示，常州市居民體育人口正逐年增加，但居民體育人口的消費水平卻較低，面對如此的矛盾，常州市相關部門要制定一定的政策，喚起居民的體育消費意識。第一，政府要有針對性地解決重視經濟利益、忽略社會效益的體育事業(yè)發(fā)展現狀，時刻站在消費者的角度思考問題。第二，隨著全民健身理念的不斷深入，人們慢慢意識到體育鍛煉的重要性，政府應在經濟快速發(fā)展的同時，積極引導并刺激他們進行體育消費，如開展各式各樣的培訓，只有不斷加強培育體育市場,用政策做引導，體育市場才會繁榮。

3.4 與時俱進培養(yǎng)和引進體育產業(yè)專門人才

在當今科技日益發(fā)達的今天，體育產業(yè)間的競爭歸根結蒂是體育產業(yè)人才的競爭。常州市各級政府應立即啟動開展體育產業(yè)專門人才的培養(yǎng)和引進方面的工作，充分認識專門人才對體育產業(yè)化持久發(fā)展的重要性。筆者建議可以從3個方向著手：第一，從本地區(qū)內選拔具有良好素質的體育產業(yè)人才進行培養(yǎng)；第二，為專門人才引進提供優(yōu)惠政策，從國內外或高校畢業(yè)生中選取優(yōu)秀人才來常州從事體育產業(yè)工作；第三，可以在一些優(yōu)秀企業(yè)間進行人才交流，改變體育產業(yè)的人才結構。當然，在人才培養(yǎng)和引進的同時，也要給他們一個寬松、平等、和諧和進取的成長和發(fā)展環(huán)境，鼓勵他們勇于探索，大膽創(chuàng)新，為體育產業(yè)的大力發(fā)展作出貢獻。

[ 1 ]曹可強.論長江三角洲地區(qū)體育產業(yè)的一體化發(fā)展[ J ].上海體育學院學報，2006（1）.

[ 2 ]孟兆銳.北京市體育產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[ J ].首都體育學院學報，2006（1）.

[ 3 ]戴紅霞.湖北省體育產業(yè)現狀分析及對策研究[ J ].山東體育學院學報，2006（2）.

[ 4 ]鮑明曉.體育產業(yè)基本理論問題研究[ J ].體育科研，2005（4）.

G812.4

A

1674-151X（2017）03-141-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.05.073

投稿日期：2017-01-07

周耀軍（1964—），副教授。研究方向：體育教學與管理。