包裝設計中的纖維觸感表現

牛怡茜 （寧夏大學 750000）

包裝設計中的纖維觸感表現

牛怡茜 （寧夏大學 750000）

人們對文化和藝術需求的日益提高，創新成為設計師不斷追求的結果。本論文主要探討包裝設計在傳統視覺滿足人們需求下，觸覺感知加入，進而滿足人們對更加內在東西的追求。使得包裝設計更加突出特點，也使包裝設計在創新中，藝術與文化的統一。

包裝設計；纖維材料；觸覺

一、纖維包裝材料的發展歷程

“包裝”顧名詞義是對商品的裝飾，承載著商品的特質、傳播以及銷售。今天琳瑯滿目的商品由五花八門的包裝表現充斥著視覺，包裝也隨著時代的發展在改變，不僅是視覺上的改變，觸感也成為現代設計中的重要形式。包裝表現的最基本要素就是包裝材料。不同材料的特點、肌理、功能甚至于質感不盡相同。那么所帶給人們的視、觸覺感知也不同。“觸感”包括觸覺質感、視覺質感以及心理質感等，現代設計材料的廣泛以及形式的多樣性，使人的觸感也產生不同的感覺。纖維材料作為一種媒介，它充斥著人們的視覺與感覺，、設計者通過對于材料的設計構思將視覺語言與觸覺感知相統一運用在包裝設計上，無需更多的話語便能給消費者傳遞出商品的信息與思想，并且多層次的感受帶給消費者多方位的消費體驗。

纖維材料的發展可以追溯到公元前兩三千年前，那時候最主要的是原始纖維，人類開始剝制和利用麻類植物的莖和皮制作日常實用的一些東西，類似麻繩一類，便于生產。但隨著社會生產的發展，也開始用于藝術加工，中國在宋代使用絲線進行紡織品的藝術加工活動。那時的纖維更多的只是用來滿足日常，在中國傳統包裝中通常就是直接用于包裹袋或是包裹襯墊。現代設計多樣形式的發展，滿足實用功能的同時，更加追求人的審美感知。纖維材料其特有的材料性質滿足人們對包裝的感知。早期纖維制品主要制作原料為天然材料，天然材料不僅可以感覺到濃烈的傳統民間文化，同時感受到的是大自然的親切感，能夠滿足消費者的情感訴求；人造纖維，增強了天然纖維的局限性，是包裝形式多樣，滿足了人們對審美的訴求以及對商品的感知。不同材料的不同制作與表現，其肌理有觸感也大不相同，纖維材料包裝有其獨特的特性，便于攜帶、具有良好的保護功能、方便耐用，且能夠二次回收利用是包裝設計中合適的材料之選。

二、纖維材料類別與觸感特點

紡織纖維，首先定義是非常纖細的線狀物，在自然界中有許多長度比直徑大很多倍的物質，并且具有一定的柔韌度，這些物質被稱為纖維。隨著科學技術發展除了天然纖維還有化學纖維兩種類別。

天然纖維主要由植物纖維、動物纖維和礦物纖維組成，那么植物纖維就是我們知道的棉纖維、麻纖維以及椰子纖維，動物纖維主要是動物的毛類纖維和絲纖維，礦物質纖維如石棉、玻璃纖維等。天然纖維在中國傳統的包裝里占有重要的位置，歷史悠久，經久不衰，在整個包裝時期都有其身影。棉麻的紡織品手感粗糙但是結實耐用，日常生活中我們拿這類的紡織品來盛裝糧食、糖料、水果、蔬菜以及一些藥材與茶葉等商品。雖然天然纖維材料制作工藝復雜且緩慢但是價格低廉樸素、材料易取得使其在包裝界處于一個重要的位置。棉麻布的包裝可以反復清洗，易于折疊收納攜帶。在產品的功能上符合滿足于人們的便利，有此便利可以直接影響消費者購買商品的決定。現在受環保的生活理念影響，越來越多的人使用，很多商場品牌也大力推廣，把自己的標志或圖案印制在環保布袋上起到推廣宣傳的作用。在消費者重復使用時直接起到宣傳的作用。天然的纖維材料在現代包裝中經過在認識與利用，以其淳樸、輕松的感受體驗和現代科技的結合，使得天然的材料具有實用功能的同時吸取大自然的氣息，和現在的人們追求崇尚自然的心態不謀而合。

人造纖維在學術上統稱為化學纖維，化學纖維是指用天然的或合成的高聚酯物為原料，經過化學方法和機械加工制成的纖維。用于包裝的主要材料一般為粘纖，富纖，它們是在人造棉的基礎上經過合成樹脂處理后，不同的強度其縮水度也不同。而我們日常所用的包裝布、帆布、和復合包裝材料等主要成分是錦綸、丙綸、滌綸、等它們結構緊密、不吸水也不透氣，但是他們方便印刷，色彩絢麗變化多樣，圖案豐富，便于裝飾。由于現代的科技工藝發展化學纖維運用廣泛，形式多種多樣。而且由于人造纖維材料的不同，所造成包裝的不同特點，使人們可通過觸覺感知設計的產品。以衣服錦輪、丙輪、維輪等不同材質，人們可通過觸感來感知他的吸水性、耐磨性等特點。

三、纖維材料觸感在包裝設計中的運用

材料是對包裝設計中藝術表達中極為重要的載體。材料所呈現的不同的肌理感受對消費受眾的視、觸覺體驗是非常重要的。在現代的視覺設計傳達中，肌理的觸感不僅能夠帶給消費受眾多樣的感官體驗同時提升了整體品牌和商品的形象水平，也包含了設計的藝術內涵。材質的不同直接導致其肌理與觸感的不同所帶來的是不用的知覺感受與設計語言。材料的運用設計使設計師們不單緊固在色彩構圖的原有設計局限中，能夠發現材質的無限可能性，激發著設計者的新思路，同時也給人們帶來不同的藝術語言與詩意搬的生存空間。

日本平面設計大師原研哉先生嘗試各種觸覺的設計，雖然他是一位平面設計師。當他在看一張展覽會的門票時，雖然上面印刷著的圖片和文字是視覺性的東西，但承載著這些視覺信息的紙張已經不再一個簡單的、抽象的白色平面。它可以通過指尖，讓我們感受指尖的物質性。對于視覺傳達的信息來看往往表達的不是一個單一的物質，人們接受信息是一個綜合的刺激組合的綜合形象。比如我們想起某種水果的圖案，在我們腦海中顯現的是這個水果它的質感、氣味、味道，所有感受的集合體是人們所接收到的信息。而設計者應該更好的去組合這些信息，然后還給大家。原研哉先生在《設計中的設計》一書中有一個很好的包裝設計案例，是一個果汁的包裝設計，將水果的外形直接作為在包裝的圖案，很妙的是獼猴桃的包裝除了顏色圖案與水果本身一致外，還將包裝表面用纖維材料仿制出獼猴桃有毛的觸摸質感。在外形上與水果本身很接近，使客戶具有在使用時更加感受到天然與回歸自然本身的感知。

俄羅斯Sergey Grigoryan設計的頭發護理產品包裝，不僅是視覺上的錯覺，也是兩種不同纖維材料碰撞觸覺上頭發的光滑的特點。帽子與頭發的混搭組合，不止是視覺上強烈沖擊，也是觸感上讓人能感知這個產品的特性。

新時代的背景下，人們的需求從物理需求上升到精神需求，消費社會也由傳統的符號消費到體驗式的消費模式。消費者不再局限于視覺帶來的表面信息，而是通過多方面的感受共同建立一種新的語言。在包裝設計上不但需要達到最基本的包裝設計原則，還需要達到消費者的觸覺體驗與人文自然情懷。將纖維設計融入到包裝設計中，為包裝設計提供新血液是一種新的發展趨勢。

[1]徐亞美，《紡織材料》.中國紡織總會教育部組織編寫.1999.

[2]張一心，《紡織材料》.中國紡織出版社.2009.

[3]孫蔚，《包裝設計》.湖北美術出版社.2001.

[4]原研哉，《設計中的設計》.廣西師范大學出版社：2010.9.

[5]周亞瑋.《紡織纖維材料在包裝裝潢設計中的創新應用》.藝術設計.2016（2）.