新疆維吾爾傳統視覺元素在本土品牌設計中的再創造研究

韓國華 徐 慧 （新疆藝術學院 830001）

新疆維吾爾傳統視覺元素在本土品牌設計中的再創造研究

韓國華 徐 慧 （新疆藝術學院 830001）

傳統視覺元素是我們藝術創造和設計的不竭動力和源泉。傳統視覺元素包羅萬象，是設計師們所要汲取的重要元素，對設計有著深刻的借鑒和推動作用。設計師可把傳統視覺元素更進一步的變化、重組，使它既保持原有傳統視覺的形體特點，又含有當代設計的韻味，進一步刻畫出某種情感和思想，使傳統元素煥發新的生機，這對品牌的設計起到了推動作用。新疆是一個多民族聚居的地方，如何將傳統視覺元素和本土品牌相融合，將形成新疆本土品牌特有的風格。

視覺元素；本土品牌；再創造研究

項目來源：新疆藝術學院院級課題民族元素在新疆維吾爾醫藥品品牌包裝設計定位與應用【2016MSXZDXKE（Y）】結項研究。

一、對新疆本土品牌設計的簡要概括

建筑、器具、物件、圖形、紋樣、文字、色彩是視覺元素的基礎，新疆維吾爾傳統視覺元素也是通過這些形式而呈現的，這些要素也是新疆本土品牌設計基本要素，當人們視線停留在這些元素時，腦海里就會浮現與新疆有關的聯想與印象。新疆少數民族的文化特質以及新疆少數民族文化特點，都是通過新疆維吾爾傳統視覺元素而體現的，如維吾爾的文字、清真寺、巴旦木紋案、花帽，維吾爾族的頭飾等等。新疆本土品牌的設計大多都是以這些作為背景元素。

二、目前新疆本土品牌發展狀況與趨勢

新疆維吾爾民族文化是多彩多姿的，蘊含著極其寶貴而又豐富的設計元素。但是從客觀的角度來講，目前新疆本土品牌的設計中對維吾爾傳統的視覺元素的挖掘和整理還不足，特別是對維吾爾視覺元素的加工提煉和再創作力度還不夠。因此，一方面需要從理論上提高對維吾爾傳統視覺元素的認知、整理和挖掘，更要重視對這一方面的深入探討和深入研究。另一方面，要加大對維吾爾傳統視覺元素的進一步提煉和再創造的力度。

本土品牌的設計中既要做到形式與視覺元素之間的有機結合，又要做到表達形式與品牌內涵之間的相互統一。前者來講，應用新疆維吾爾傳統視覺元素必須與本土品牌的內涵互相融合，相互貫通，自然協調，渾然一體，避免元素之間的生冷堆砌和生搬硬套，而后者來講，更要注重形式表達的文化內涵，目前新疆本土品牌的設計中往往只重形式感，而忽略了傳統視覺元素內在的實質的意義。沒有達到形式與內容之間、元素與元素之間的高度的協調統一和有機結合，更沒有達到元素之間再創造與完美的再重組。

新疆本土品牌的設計不夠嚴謹，一是缺乏實際實戰的支持；二是只批判、只講誤區與簡單的方式和方法，缺乏實際的指導意義。此外，企業及理論界過度強調國外的品牌理論與成功經驗，而輕視本土企業的真正需求和現狀。成為制約本土品牌成長的主要瓶頸。

德國設計大師金特·凱澤在中國教學時曾說：“如果我的中國學生在我的指導下做的作品是德國風格的話，我認為這是失敗的。”1凱澤的教學說明了只有突出自己的個性才能創造出獨一無二的作品，對具民族文化特色的新疆來說，本土文化特色顯得尤為的重要。著名平面設計師靳埭強說：“對傳統承傳的意義，不在于把傳統僵化地保存，而在于如何在傳統的基礎上創新，使傳統具有新的生命力。”2。本土品牌的設計如果沒有創新，只是一味的對外來文化模仿和抄襲，與自身的傳統背道而馳，盲目地羅列、盲目地生搬硬套、盲目地堆砌、盲目地拆分和重組，這樣的設計只是披了民族文化外衣的空殼，變成無源之水的形式主義，而沒有了自己的靈魂。

三、對維吾爾傳統視覺元素的創造與運用

材料、造型和色彩是設計中的三大重要元素，隨著時代的發展，人們對當今設計的形式提出了更高的要求。在對新疆本土品牌設計中的幾大要素進行詳細的研究和分析后發現，如果對其合理的開拓和利用，必定可以為本土品牌設計注入新的血液，制造出不一樣的效果。

（一）材料的運用應注重人與自然和諧共存

新疆本土品牌的設計要使人與自然和諧共處，如何實現產品的綠色化問題，是新疆本土品牌設計的過程中所需要思考的問題。在材料的運用上，要選擇無污染、無毒、易于回收利用的材質，并可以反復使用和容易分解的材料，如果是不可再生的、稀有的材料，盡量少用甚至是不用，以便節約自然資源。這樣才能符合當今的綠色化設計要求。比如產品的重量、形狀等等這些都比較小時，設計產品時就要利用好產品自身的特性，倡導小型化的空間設計，使這些產品的設計得以體現，這樣既能節省空間資源又能節省材料，還能給人們的生活帶來便利，實現了人與自然的和諧統一，也符合我國所倡導的節約型社會。

（二）對傳統元素造型的再創造與研究

在新疆維吾爾傳統的造型元素中，通過程式實現造型元素與所要表達的內涵意象意境之間的進行轉換，使造型元素與內涵意境有著緊密的聯系。而這種造型視覺元素與內涵意象意境之間的緊密聯系，又通過程式成為廣為流傳的文化符號，被廣大人民族群體所共鳴。不同的造型元素之間的組合形式，通過造型規律加以呈現，對于表達蘊涵的意境，都形成了緊密性的聯系，成為了新疆維吾爾的傳統文化中具有民族共性的藝術語言。這些豐厚的造型程式被不斷地創新和傳承，具有象征意義的組合形式在新疆廣為流傳，熟知的石榴紋樣寓意著民族團結，還有一些象征著對生命的崇敬、對吉祥和幸福的祈求的造型元素組合，形成的固定程式早已深深的印入了人們的心中。新疆本土品牌的設計既要充分利用維吾爾傳統的造型元素，又要達到品牌內涵意蘊與造型元素之間的完美統一，不能盲目的生堆。同時還可以對維吾爾造型元素進行深入的研究和再創造，使品牌的意蘊內涵和造型元素在整個畫面中達到和諧一致的效果。

（三）對傳統元素色彩的研究與應用

鮮純清脆、高純度的顏色、高飽和的色彩，是維吾爾傳統裝飾圖案色彩中給人的總體印象，維吾爾傳統裝飾圖案之所以能給人以強烈的視覺沖擊力，是因為圖案中大量的采取綠色、藍色、黃色、紅色等顏色進行著色。本土品牌的設計如果運用這些顏色，更能使產品富有感染力，讓人記憶深刻。不同的色彩能引起人們產生不同的心理感覺和聯想，并具有不同的象征性和隱喻涵義。3維吾爾民族的審美理想與審美意蘊通過裝飾圖案色彩充分的顯示而出，紅色代表著勝利、幸福和歡快，綠色代表著草原、春天，是天堂的顏色，是生命、和平、豐饒的象征，藍色代表著吉祥、福氣、神性、遼闊和大方。因為古代的信仰認為維吾爾族祖先跟藍天、藍狼有關；白色是幸福、善意、純潔的象征；粉色是青春，溫順的標志。4色彩的象征意義在裝飾藝術中體現得淋漓盡致。

強烈的色彩對比會突顯所要表達的主題。色彩之美是人們最能直接感受到的視覺元素之一，維吾爾族喜歡鮮艷的顏色，以不同的純色為基調進行色彩的搭配，運用對比色、互補色或同類色進行組合運用。在本土品牌的設計中應充分運用這一特點，彰顯民族文化，使本土產品更具有特定的情感。德國著名哲學家卡希爾說：“符號化的思維和符號化的行為是人類生活中最富有代表性的象征。”象征手法也是一種符號化的表現，維吾爾族圖案的色彩作為一種審美語言符號，它是情感性和象征性的表現形式。傳統維吾爾族裝飾圖案色彩具有裝飾的作用的同時，更具有維吾爾族傳統文化的地域特色。因此，將維吾爾族裝飾圖案的各種色調搭配運用于本土品牌的設計中，切和本土品牌的內涵意義，以此來傳遞出特定的觀念、情感，具有其它文字和圖案無法替代的作用，更能影響人們對商品的看法和記憶，而且本土品牌設計中的色彩也要求醒目，對比強烈，使之具有更強的感染力和吸引力，這樣才能促進產品的銷售，才能喚起消費者的購買欲。

四、將新疆維吾爾傳統視覺元素與現代相結合

傳統視覺元素元素在本土品牌設計中的應用，不是將傳統元素做簡單的、呆板的復制粘貼；也不是單從具體形式的某個角度來探討，而忽略了設計本身所應具有的整體意境。而是應該契合商品的內涵，以情感與文化設計為要素，聯系有關的時空及地域等特點的信息，借用某些具有象征性意義的傳統元素來表達深刻的內涵、重要的意義、高雅的趣味和豐富的情感；或者是將本土品牌的設計與傳統的設計方法相互融合，體現一種精神和理念；尤其是在設計定位上應具有代表性、實際性和深度性。

應用新疆維吾爾傳統視覺元素的本土品牌設計，作為一個整體，其自身就是現代文化的一個構成部分。因而在起到保護產品、宣傳產品功能的作用同時，也能使消費者通過本土品牌了解、學習到許多歷史文化、藝術風格、科學技術方面的知識。從這一點上來說，新疆本土品牌設計恰當、合理、準確地運用傳統，就顯得很有必要性，也更具有深遠的民族、文化意義。

在本土品牌設計中融入新疆維吾爾傳統元素，其難度非常之大，做到這一點必須具備兩個條件，其一是設計者必須非常了解新疆維吾爾傳統文化，其二是對本土品牌設計的未來發展方向有做夠的認知，只有這樣才能在本土品牌設計中完美地運用傳統的視覺元素，才能將傳統審美中切合當今觀念的經典之處提取出來，使之與現代元素相結合，進而通過本土品牌的設計繼承弘揚傳統文化，實現傳統和當今文化的共存，由此一來由本土品牌設計出來的經典商品不僅體現出了其本身的社會和市場價值，并且也極具新疆維吾爾民族傳統特色。

注釋：

1.江永亭.圖形創意課程實施策略探究[J].裝飾，2011（12）：58.

2.王序等.傳統與國際化六人談[J].藝術與設計，1999（6）5：90.

3.劉瑩.包裝設計的符號學應用與國際化[J].包裝工程，2009（30）8：157.

4.沙巴哈提，何連英，樊軍，董平.面向維吾爾族的產品色彩設計分析[J].科技資訊，2009（15）：243.

韓國華，1969年11月，女，漢族，新疆烏魯木齊 830001，新疆藝術學院美術系視覺傳達教研室主任、講師 學歷：碩士（數碼藝術設計）。

徐慧，1991年生，女，漢族，湖北，新疆藝術學院在讀研究生，研究方向視覺傳達。