論中國傳統圖案在當代標志設計中的重要性

朱亞東 （四川音樂學院 610500）

論中國傳統圖案在當代標志設計中的重要性

朱亞東 （四川音樂學院 610500）

隨著社會的發展，近年來個體企業如雨后春筍，加劇市場競爭，同時對象征著企業形象的標志也有了更高的要求，但對于標志的思考方法卻相對單一，設計出的標志趨于雷同，在這種情況下我們是否能夠基于我國傳統文化，用現代標志設計的理論，結合我國獨有的傳統圖案進行設計呢？本文就這個問題展開了一些思考。

傳統圖案；標志設計；文化傳承

一、中國標志設計現狀與中國傳統圖案簡述

中國傳統圖案主要是指，在圖案的基礎上，有明顯地方特色的民族圖形和款式。中國傳統圖案是中國所特有的文化視覺化產物。傳統圖案的民族風格，這樣的視覺化產物的意義在于文化傳承的悠久傳統的結果，含義往往與一些老的傳說和中國傳統的吉祥圖案聯絡在一起，例如“暗八仙”“馬上平安”“吉祥如意”等等。這樣的圖案模式語義，圖紋明晰，且有濃郁的民族文化特色，在標志設計中常被使用。在被稱為“看圖時代”的當代社會，更是需要個性的民族特色。

1.中國標志設計的發展與現狀

起步較晚的中國標志設計，從最初的發展就受到了西方設計思維方法支配的影響，花了很長的功夫來模擬和借用西方設計的學習，咋們中國有許許多多的設計師無意識或者說是有意識的都遠離了咋們中國的傳統藝術，視覺符號的逐漸消失也表現的比較明顯，當然設計師們為此也在試圖努力與創新。一方面看來，中國設計弱勢的位置正朝著國際化的方向發展，另一方面來看，若過分強調國際化的發展，忽視傳承中華傳統文化，必定將會給自己以后的道路設置障礙。

2.臺灣輔仁大學教授理念

其教授曾生說過：“真正的國際化的藝術并不是出身貧寒的民族藝術枯萎腐朽的地方，而是誕生于民族藝術的昌盛強大的土壤之上。”中國具有悠久歷史與珍貴的文化財富，怎樣去利用傳統資源，怎樣去創新傳統圖案，怎樣去保護自己的傳統圖案資源，怎樣在充分展現中國傳統圖案文化在國際舞臺上的形象的同時，并將中國傳統圖案巧妙的融合到現代標志設計之中，這個歷史彌新的話題是我們必將面對的。關于標志設計的內容和風格，要有選擇性與針對性因為并不是所有都是好的。

二、傳統圖案在標志設計中的應用

當代設計變化多端，對傳統圖案運用也越來越多，而且也體現出當今特征。標志是一個傳播的符號，與人們符號識別，聯想等思維能力的幫忙下，表達出意思簡單的形象和傳達一個明確而具體的信息。設計有傳遞信息的一個強有力的標志，可多于語言文字，為此圖案被普遍的應用于標志設計中并且還有很多標志都開始以傳統圖案為設計元素。標志設計中對傳統圖案使用可從其外形與寓意這兩部分來談。

（一）標志設計對傳統圖案“形”的應用

標志設計經常借用于傳統圖案的“形”，也就是將傳統圖案中的全部或許局部作為標志設計的中心部分，再通過設計師重組，使之產生新形象。

1.中國銀行標志

此設計者大力提倡傳統文化，把當代先進且優秀的理念匯聚其傳統之中。像這樣整合并不是簡簡單單做個加法，更是一種理解的結合。認真分析中國銀行的標志：整體簡潔且富現代時尚感，標志內又體現中國古錢，中國古錢幣圖案給人留下深刻的記憶，古錢幣應用成百上千年是在秦始皇統一度量衡，統一貨幣之后。古錢幣做為銀行標志具有說服力，當然也讓人產生強烈的信賴感。中國銀行有較長歷史，是中國的代表，體現出了重合天圓地方。巧妙運用中字再次顯現標志。這必定是靳埭強將東方和西方融會貫通的精妙杰作。

2.王府井飯店標志

將中國結和建筑物墻壁上的傳統飾品相得益彰結合，具有傳統特色讓咋們看其同時也感觸中國文化，還體現當代設計特別。這表明我們不是僅僅作為一種形式美，而是通過設計將視覺形式的合理組織同時提高視覺傳播的效率。通過兩個標志分析可見傳統圖案的“形”已逐漸被應用于當代標志設計之中。因此，中國傳統圖案在標志設計中具有不可替代意義。

（二）中國傳統圖案與現代標志設計的“意”的結合

1.傳統吉祥圖案重要性

“意”——美好寓意吸引著咋們每一個人。凝聚了先輩們思想和精神的傳統圖案并不是僅僅簡單的代表著各時期的標志，而更為重要的是給我們留下許許多多美好寓意，他們圖案的構成方式以及美好的寓意都必然給現代標志設計具有深刻影響。不論在什么時期，寓意好的東西都被大家所看好，為此傳統的吉祥圖案必然也合適于當代設計，也表達出當代的想法。咋們生活中隨處都可找到的創新的佳篇。

2.中國聯通公司標志

此標志從佛教“八寶”的“盤長”外形，選用“悠久”含義，用蜿蜒曲折線條來體現聯通公司天長地久。按照吉利的含義，現代設計不僅使得商氣更少，也使得更具多元文化氛圍，同時更具親和力。

3.中國2008年申奧標志

2008年中國申奧標志，展現了傳統給設計帶來的靈感創作。標志用非常現代和具有民族象征的五角星，五環的基本形象，通過對傳統的太極拳比喻人形和“中國結”，是其所特有的“多意”與“意象”代表，形式簡潔明了同時又更富現代時尚感。總之，傳統圖案的“意”的想象力和創造力，體現幸福的愿望和追求，同時也是表達“意”的一種特別方式，用意造形，用形傳意。通過由以上的分析，可見不僅是傳統圖案的“形”已逐漸被應用于當代的標志設計之中而且傳統圖案的“意”也被標志設計所應用。因此，標志設計中的傳統圖案具有不可替代重要意義。

三、傳統圖案與標志設計的時代性

標志設計中對傳統圖案的靈活巧妙的運用都體現出了傳統圖案重要性，表明傳統的格局依然存在，如今這個時代主要的代表符號仍然還是傳統圖案，也是當今設計師們的捕捉焦點。今后的研究與學習中更應強調的是創新實際同理論研討的結合，讓設計師在創作過程中感受使用傳統圖案進行傳播特的意義與其重要性，不能拿來主義。然而對中國傳統圖案設計的研討還停留在最初開端階段，使中國傳統圖案延伸，打造嶄新設計形式，必是大家不斷探索和追求的。中國傳統圖案文化精華，將使用創新方式被整合于當代設計，使中華民族的文化精神匯聚世界潮流之中，也使中國當代標志設計具有更強烈影響力。傳統圖案不但給中華民族添光添彩而且還向世界折射出智慧之光，同時也是世界美術史上燦爛輝煌的篇章。要從設計和傳統圖案之中去新方向。開掘精華的傳統圖案，并融會貫通于現代標志設計，以現代設計反映出中國傳統文化同時創造出更具傳統韻味又更具現代時尚感的標志作品出來。

四、結論

文化是根，創新是命。中國文化為什么可有波瀾壯闊的格局？為什么可以維系著蜿蜒崎嶇的血脈？其主要緣由就是能夠不斷完善和吐故納新與力變圖強。隨經濟迅速的發展，如今更加重視文化的韻味與物品的品質，因而對標志設計也要求更高。為更好更快的發展，須要把傳統圖案同現代設計結合起來，才可構成具有民族特色的設計格調.傳統圖案是中華名族千百年來民間藝術和民俗文化的積淀，是傳統文化主要構成，還是民族驕傲，更是珍貴歷史資源。

朱亞東，男，漢，籍貫：四川，學歷：研究生 單位：四川音樂學院，研究方向：視覺傳達。