平面設計中民間美術元素的應用

孫夕媛 （波蘭 弗羅茨瓦夫美術學院）

平面設計中民間美術元素的應用

孫夕媛 （波蘭 弗羅茨瓦夫美術學院）

平面設計活動涵蓋了諸多藝術設計元素，諸如文字、圖形、符號等，依托對不同藝術設計元素的疊加、組合，實現向觀者的視覺傳達效用，進而使觀者產生強烈的感官印象。由于民間美術與現代設計的某種巧合，由于民間美術本身的藝術魅力，使它受到了前所未有的青睞，特別是那些傳統性較強的作品，往往以很高的審美價值引起現代人們的贊嘆與興趣，并對平面設計產生了一定的影響，以致在一些現代設計師的作品中，我們不難發現民間美術的蹤跡。有感于前述現象，本文對民間美術同當代平面設計的關聯加以討論。

平面設計；民間美術元素；圖形元素；色彩元素

從文化傳承的角度來看，民間美術乃是人民群眾在長時期的社會生產實踐中所積累的文化要素，因而可以說，民間美術這一群眾性藝術形式經歷過較為漫長的發展歷程，同時這也使得民間美術具備了堅實的群眾基礎。因此，平面藝術設計者應當認知到民間美術的這一特質，充分吸收這一美術形式的美學特質，并從中汲取平面藝術設計靈感，進而在作品設計中通過對民間美術藝術表現形式的運用，使平面設計作品更具感染力，更能喚起普通民眾對作品的藝術認同。民間美術是生活化藝術的體現，因此此種美術形式極具群眾文化基礎，同時也能夠彰顯出群眾的審美旨趣與審美訴求。平面設計人員通過將民間美術中的藝術符號運用于作品設計之中，將使作品表現出與以往截然不同的生活化氣息，進而使平面設計作品煥發出全新的藝術活力。因此，每一個從事平面設計的美術工作者均應當對此加以重視和把握。

一、中國傳統民間美術同當代平面設計的同質性與融合性

審視中國傳統民間美術能夠發現，與當代平面設計作品比較來看，無論在藝術表現方面，抑或是藝術創作理念方面，二者均體現出相似之處，這也驗證了藝術是可以超越時空和地域的。民間美術作為中華傳統文化寶庫的關鍵組成部分，其承載了中華人民對于優秀藝術表現形式的系統性總結，同時民間美術以其獨特的藝術表現形式，給觀者帶來與學院派美術截然不同的審美體驗，因而更具生命力。從民間美術作品所傳達出的信息來看，其通常能夠彰顯出樸素的人文關懷，這一特質是平面設計人員應當加以借鑒和吸收的。民間美術在造型手法上與現代平面設計存在著很多共通性和互滲點，它們都善于運用簡潔凝煉、夸張對比的手法，注重視覺變幻和構思。民間美術的本原哲學基礎為現代平面設計提供了新的立意點和思維方向，其傳統的藝術題材和審美形式為現代平面設計提供了創意空間，民間美術自由時空、運動視點、主觀意念等獨特的造型方法也為現代平面設計在創作手法上提供了借鑒，從而推動了現代平面設計的發展。

二、民間美術元素在當代平面設計中的應用

民間美術與現代平面設計存在緊密聯系，民間美術為現代藝術設計提供了豐富的傳統設計元素和設計靈感，現代平面設計繼承民間美術的優勢并在民間美術的基礎上進行創新。民間美術與現代平面設計都和人們的日常生活緊密聯系，所以民間美術的母體文化會為現代設計注入新的活力，使現代平面設計具有獨特的民族風格。

1.民間美術圖形元素在平面設計中的應用

從圖形元素來看，民間美術藝術中的圖形通常較為簡潔、質樸，少有過度的雕琢與渲染。同時，民間美術這一藝術表現形式源自民間，因而其充分地融合了普通民眾的美學審美旨趣以及藝術想象力，有鑒于此，平面設計人員應當在作品設計過程中，將民間美術中質樸、簡潔的圖形元素運用于作品設計當中，進而增強作品對普通民眾的藝術感染力，同時亦能夠豐富平面設計作品的創作素材。在現代的社會生活中，工業時代使公眾更為向往返璞歸真的田園生活，而民間美術中的藝術元素能夠迎合現代人的這一訴求。以靳埭強的平面設計作品為例，其在作品中大膽地將國畫中的水墨元素運用于其中，借助黑色同白色的強烈對比，使作品更具視覺沖擊力，使人在觀看之后形成強烈地感官印象。此外，還有一些平面設計人員，將八卦、太極等中國傳統藝術元素運用到設計之中，同樣使作品增色不少。

在民間美術藝術表現形式中，通常會通過一些特定的圖形傳遞出一些美好的寓意，如牡丹花象征著富貴，白菜取諧音“擺財”之意，倒寫的“福”字象征著“福到了”這意等等。平面設計人員應當將民間美術藝術的這些元素運用于作品之中，以便提升作品的藝術內涵。如聯通公司將極具中國傳統特色的“盤長”作為原型，設計了標志，進而向外界傳遞出生生不息之寓意，堪稱是民間美術元素同當代平面設計相結合的典范之作。

2.民間美術色彩元素在當代平面設計中的應用

在平面設計過程中，色彩的搭配運用在相當大的程度上決定著平面設計作品的成功與否。如微軟公司“WINDOWS”界面經典的藍色背景讓人印象深刻。我國傳統民間美術藝術作品中，通常使用的色彩為明艷且具有強烈對比的色彩，進而透過作品宣示了濃烈、奔放、質樸的情感。色彩表現為飽滿、艷麗、清新以及純度較高的原色，色彩搭配多采用強對比形成特有的裝飾風格。單純明快與夸張刺激的色彩表現是民間美術色彩的顯著特點，體現出民間藝術的地方性特征。

民間美術藝術的色彩通常承載了豐富的內涵，如一些極具中國民族風的大紅、大綠等色彩慣常被應用于平面設計之中，如08年奧運會開幕式中，各種明艷色彩的運用，在烘托了奧運主題的同時，亦使作品表現出強烈的中國元素。又如杭春暉的設計作品“平面設計在中國”運用代表中國特色的傳統青花瓷的圖案色彩元素與現代的蘋果圖形相結合，體現出“設計在中國”這一主題，賦予現代感的蘋果圖形傳統文化的內涵，將傳統與現代完美的結合。如果現代設計脫離了文化內涵，設計就成了無源之水，無本之木。因此，現代平面設計要與傳統文化結合，融入具有文化內涵的設計元素，繼承傳統的民間美術特色。

三、結語

作為傳統的民間美術藝術而言，其乃是中華民族優秀文化的關鍵組成元素之一，在中華民族幾千年的發展歷程之中，民間美術藝術不斷推陳出新，彰顯出蓬勃的藝術生機，亦使其能夠為當代平面設計者提供豐厚的創作靈感與創作素材，使平面設計者能夠在民間美術的藝術海洋中遴選優秀的民族藝術元素，并將之運用于創作之中，進而提升作品的藝術感染力和生命力。

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