淺談平面設計中視覺審美元素的構建

樊 林 （阜陽職業技術學院 236000）

淺談平面設計中視覺審美元素的構建

樊 林 （阜陽職業技術學院 236000）

隨著經濟的發展，科技的進步，平面設計在商業廣告中的作用越來越突出。隨處可以見到各種海報，廣告吸引人的眼球?，F如今，人們的審美要求也越來越高，對于藝術美的要求也逐步提高，如何在平面設計中突出美，表現美，將是我們不斷研究的課題。本文主要探討平面設計中視覺審美元素的構建，先了解視覺審美元素有哪些，再詳細介紹了一下如何在平面設計中構建審美元素。

平面設計；視覺審美；元素構建

隨著時代的發展，平面設計在商品宣傳中占有越來越重要的地位，現如今，海報，廣告已經成為商品宣傳的重要手段，平面設計裝飾著我們的生活，影響著我們的審美，這就要求，設計師在進行平面設計時不但要注重廣告的宣傳效應，還要有效的提升設計的藝術性，合理的利用視覺審美元素，實現廣告的商業價值和藝術價值。

一、平面設計中的視覺審美元素

1.文字元素

文字承載著文化和歷史，擁有非常豐富的內涵，在平面設計中對文字進行形體和顏色的轉化，可以設計出具有一定創意的平面作品。文字的設置方式有很多種，可以作為主體，通過夸張的形式和顏色直接表達作品的主旨。例如：毛筆或者字帖等文化用品的廣告設計，可以直接以文字的形式展現。文字，還可以作為裝飾，錦上添花。例如：在電子產品的海報中，可以在上圖片的基礎上用文字解釋其主要功能，更能明確產品特點。

2.圖片元素

圖片是最基本的審美元素，圖形主要由點，線，面構成的，可以直接表現內容，淺顯易懂。圖片具有較高的識別性，不受地域，民族的限制，可以直接有效的傳達商業目的。在進行圖片元素的應用中，要注重圖片的設計，圖片的設計要有層次感，加強視覺沖擊。色彩和圖片的合理搭配突出作品的主題。例如：一個公益海報，想表達貧困地區缺水，呼吁人們節約用水，可以放一張貧困地區的干旱圖，其中有個孩子舉起手看天，祈求能有雨水。這樣的圖片不但有視覺效果，還能激起人們心里的同情心，達到宣傳效果。

3.應用色彩

色彩在平面設計中具有非常重要的作用。它可以形成鮮明的視覺效果，還可以營造一種感性上的視覺沖擊，吸引人的眼球。設計師通過對色彩明暗程度，以及色彩的飽和度的把握中來表達作品的情感。任何一個平面作品都是有感情的，色彩可以塑造美，表現美的同時還可以表達作者的喜怒哀樂，傳承商品所要表現的內涵和文化。例如：某些促銷活動或者大型活動的海報宣傳。要選用色彩鮮艷明亮的顏色，可以使人們一眼就能看到，這樣才能達到我們想要的宣傳效果。

二、平面設計中構建視覺審美元素的作用

1.提升設計作品經濟性

現如今，市場的競爭越來越激烈，人人都想在市場中占有一席之地，而這的關鍵就是市場宣傳，只有讓大家了解，知道商品，才會去消費商品，因此廣告海報等設計能否抓住人們的眼球，是取勝的關鍵。進行平面設計的宣傳，主要目的是為了宣傳作品，平面設計主要用于商業中，設計作品要體現作品的特點，還要展現它的經濟性。視覺審美元素可以展現作品的創新性和視覺沖擊，提升作品的經濟性。合理的利用和搭配視覺元素：文字，圖片，色彩等，充分體現商品的功能，增加創新元素，成為設計的佼佼者，才能增加經濟效益。同時，設計者還應積極適應時代要求，美化設計作品，加大宣傳力度，提高銷售效益。例如：護膚品的海報宣傳，人們關注的主要是護膚品的功效。因此在設計時，我們可以把護膚品的圖片作為底色，在上面設計文字，用一句話突出產品的主打功能，這樣可以突出重點，不會讓消費者眼花繚亂，直接記住這個產品的特性，提高銷量，產生效益。

2.突出設計作品秩序性

視覺審美元素，在平面設計中也有一定的原則和規律，體現作品的秩序性。任何作品的設計，都有自己的規律，圖片，文字等元素的運用要有秩序性，才不會使人感到厭惡。這樣才能使消費者更好的理解和體會作品所要表達的信息。由此可見，為了使作品傳達的信息更加精確，完整。設計者要將各種元素有序的排列，只有這樣，才能使各種審美元素在平面作品中展現出來，同時也能體現設計者的藝術水平。例如：國旗的設置，一個大的五角星在中間，四顆星星有序的包圍并指向中心的五角星，整個設計有序，簡潔給人一種舒適感和力量感。再比如：斑馬線的設計，簡單明了，線條規則整齊，給人一種莊嚴的感覺，讓人們感受到規則的存在。

3.體現設計作品創新性

視覺審美元素具有很強的表現力，從而實現作品的創新性。這種表現力可以給人們一種視覺感受或者視覺沖擊力。在平面設計過程中，設計者們不僅追求作品的商業價值，還要注重商品的情感體驗和藝術價值。在作品中充分融入視覺審美元素，使作品更加鮮明，如何實現這一目標，則需要設計者們全面表達其中的審美元素，要求元素各方面的設計均能夠符合消費者的審美習慣，如選擇、組合和設計等，并以此提高設計作品的創新性。例如：洗發水的宣傳設置中，可以在海報中突出洗發水的名字和主打功能，這部分能力可以利用漸變色，增加創新意識，可以增加消費者的視覺沖擊，提高經濟效益。

三、結語

本文對平面設計中的審美元素進行了介紹，并且視覺審美元素在平面設計中進行應用，可以體現商品的價值，發揮它的經濟效益。總之，視覺審美元素在平面設計中發揮著巨大的作用，必須加強審美元素的構建，色彩的搭配，圖片的拼接展示，文字的靈活應用，都需要我們用心去打造，打造屬于我們自己的特色，突出商品的價值，同時也實現我們自身的價值。

[1]張靜.淺談平面設計中視覺審美元素的構建[J].美術教育研究，2011，8（7）：56-60.

[2]石海林.現代藝術設計中的平面設計創意淺析[J].科教文匯：下旬刊，2009，2（5）：89-90.

[3]余告銘.平面設計中融入情感表達的重要性[J].科技傳播，2011，3（5）：45-50.

[4]趙虎群.淺析平面設計中視覺審美元素的構建[J].美術教育研究，2013，4（03）：67-70.

[5]馬景鳳.淺析視覺流程在平面設計中的應用[J].中國校外教育，2010，8（6）：78-80.

樊林，男，1977年5月，阜陽職業技術學院，講師，碩士，研究方向：平面設計或設計色彩。