三管齊下 建設品牌

國務院國資委國有企業監事會原主席 解思忠

三管齊下 建設品牌

國務院國資委國有企業監事會原主席 解思忠

當我們討論創建品牌的時候，要知道品牌包含哪些要素。我認為，品牌有三大要素：一流的產品，成功的宣傳，誠信的品質。

生產一流的產品，要有工匠精神，這也是一種敬業精神。現在人心浮躁，遇事怕繁瑣，所以敬業心不強，工匠精神弱化了。

第二個要素是品牌宣傳。現在無論電視還是報紙，廣告撲天蓋地而來。廣告最重要的是給大家留下深刻的印象，可我現在看到的廣告，幾乎沒有一個是能給我留下深刻印象的。甚至我還看到過一些模仿廣告，別人怎么搞他也怎么搞，俗不可耐，讓人看了覺得倒胃口。到了智能時代，現在的廣告讓人覺得還不如以前，甚至不如解放前的廣告。

例如，上世紀二三十年代的時候，上海南路永安公司成立了，他要在上海的一家報紙上做廣告。如果按照現在的思路，就是在報紙上買一個版面，用大大的字寫上慶賀永安公司成立，一般就是這樣。但是當時永安公司卻不是這樣，在報紙上包了一個版面，這個版面一個字都沒有，只在版面的正中間有一個紅雞蛋，一個字都沒有，也不知道什么意思。第一天出現這個蛋，第二天還是一個紅雞蛋，第三天還是。上海市民見面就互相問，這個紅雞蛋什么意思？——不知道。一連一個月，把上海市民胃口都吊起來了，都問紅雞蛋什么意思。到最后一天紅雞蛋破了，里面藏著一只小雞，寫有“永安公司”四個小字。頓時，全上海的人都知道永安公司成立了。

這就是發散思維，也就是說這是個非常成功的廣告案例。到現在，永安公司還屹立在上海的南京路上，這不得不說與管理者的發散思維有重大關系。

第三個要素是誠信的品質，這一點非常重要。孔夫子說：“君子務本，本立而道生。”君子要講究做人的根本，做人做好了才能做事情，而做人就要講誠信，否則做人是做不好的。時至今日，誠信在很多地方居然成了稀缺品。英國政界有一個名人羅爾說過一句話，一個品牌的打造需要幾年甚至十幾年，而毀掉他只需要一朝一夕。浙江有個知名品牌——金華火腿，已有1200多年歷史。十多年前中央電視臺的一個新聞調查欄目披露，金華火腿在制作的過程中用了敵敵畏。這個報道引起了相當嚴懲的后果，當地政府出面處理當事人，當眾銷毀產品，全都無濟于事。以前這個企業每半年就能賣出數萬根火腿，自從那個負面消息一播出，同樣的半年時間只賣出七根火腿，到現在金華火腿也依然一蹶不振。有1200多年歷史的品牌，在一夜之間變得無人問津，這種風險真讓人始料未及。我們創造品牌要靠誠信，維護品牌也要靠誠信。

建設一個好品牌，不光要有好的工匠精神，誠信也非常重要。

同仁堂第一代做紫血丹，按照古醫書的要求，熬這個紫血丹必須要金鍋銀鏟，當年剛開張，也沒有金鍋也沒有銀鏟，為做這個藥，動員家眷把金銀首飾摘下來，用布包好了擱在藥里面。煎藥的過程有沒有金有沒有銀誰知道？——天知道！做藥的過程沒有人看見，同仁堂也不用別人看著，自己看著自己，結果越做越大，現在成了上市公司。所以說，誠信是品牌建設中必不可少的因素。希望我們的企業家創造品牌一定要三管齊下，把自己的品牌做好做優。