從瓶裝水、果汁、化妝品到牙刷,在中國的日用品市場,國際品牌正被本土企業奪走市場份額。據貝恩和凱度消費者指數對4萬個家庭進行的調查,在26個快銷品品類中,雀巢、寶潔和聯合利華等跨國公司擁有的品牌,去年18個品類的市場份額下降,只有4個品類上升。2016年,中國企業銷售額擴大逾8%,而外國品牌僅增長1.5%。跨國公司不適應這個市場不斷變化的品味,本土品牌駕馭了消費升級的潮流。endprint
三聯生活周刊2017年28期
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