新媒體背景下哈薩克族青少年健康傳播研究

丹娜?巴吾爾江+馮熙?

摘 要：哈薩克族是新疆維吾爾自治區世居民族之一，經濟文化發展的不平衡以及傳統習俗的影響，哈薩克族大眾健康意識較為淡薄。隨著科技的普及，新媒體對哈薩克族青少年健康觀念的養成作用突出。本文基于問卷調查的數據，通過分析哈薩克族青少年新媒體使用現狀和健康行為的特點，為哈薩克族青少年健康行為的優化提出合理化建議。

關鍵詞：新媒體傳播；哈薩克族青少年；健康行為

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）06-0060-02

健康是促進人的全面發展的必然要求。實現國民健康長壽，是國家富強、民族振興的重要標志，也是全國各族人民的共同愿望。根據“十三五”衛生與健康規劃和《“健康中國2030”規劃綱要》的總體目標要求，到2030年，我國要實現健康生活方式普及。

當前，“定居興牧”等政策讓以游牧為主的哈薩克族生活得以改善，健康的重要性被人們所重視。新媒體作為一種全新的媒體形態，對于普及健康知識有著重要作用。作為與互聯網成長起來的青少年，新媒體對哈薩克族青少年也會產生很大的影響。本文基于問卷調查的數據和文獻分析，來研究新媒體傳播對哈薩克族青少年健康行為優化。

一、哈薩克族青少年健康狀況

“作為游牧民族的哈薩克族，其飲食習慣與賴以生存和發展的畜牧業緊密相關，他們的食品以肉、奶、茶、面等為主。哈薩克族以肉食為主。[1]”隨著牧民定居，哈薩克族的飲食習慣也發生著改變。研究表明膳食結構會對健康產生深遠的影響。哈薩克族青少年中膳食結構存在畜肉和動物油脂肪攝入過多，食用蔬菜品種少、數量不足等問題。

綜上所述，可以看出哈薩克族青少年健康狀況總體樂觀，但仍有少部分的青少年健康存在身體不適等問題，因病請假甚至休學的人較多?？梢钥吹矫恐艿腻憻挻螖递^少，再加哈薩克族飲食習慣偏好肉類，長期下去會對中青年階段的健康產生不利的影響。

二、哈薩克族青少年新媒體的使用狀況及對健康行為的影響

1.哈薩克族青少年新媒體使用狀況。調查數據顯示哈薩克青少年中70.6%的人使用智能手機和電腦，哈薩克族青少年每天使用智能手機的占50.7%，而這其中大部分又是哈薩克中的大學生居多，哈薩克族的中小學生由于學校和家庭的因素，使用智能手機的頻率低。筆者走訪了解到，哈薩克族青少年中的多數大學生群體使用智能手機用于社交以及學習，通過手機主動接受健康信息的較少。在主動接受健康信息的青少年中，只有43.3%的青少年健康知識來源為手機與電腦。由此觀之，哈薩克族青少年主動接受健康信息以及健康意識淡薄呈被動狀態。新媒體傳播對于哈薩克族青少年的影響較小。

2.新媒體傳播對哈薩克族青少年健康行為的影響。通過調查數據可以看出，即使有相當大一部分青少年使用手機電腦獲取健康知識，但仍存在著飲食不合理，生活習慣和飲食習慣不健康等狀況。就目前來看，新媒體傳播對于哈薩克族青少年健康生活方式和健康行為的影響甚微，甚至不及大眾傳播和父母的教育效果。新媒體在哈薩克族青少年的日常社交、學習娛樂等方面扮演著不可替代的作用。在傳播內容方面新媒體顯得更加豐富，包括文字、視頻、音頻等，逼真的影像和現實的再現使得新媒體在健康信息的傳播效果比較明顯，長期推送健康信息會改變少數青少年的不健康行為，從而改變為健康的行為狀態。就目前哈薩克族青少年的健康行為狀況來看，新媒體傳播對其影響的過程也是長期的。

三、問題及對策

1.存在的問題

（1）新媒體背景下哈薩克族青少年健康傳播存在的問題

新媒體環境下哈薩克族青少年健康傳播方面也存在著不合理的地方：第一，新媒體在哈薩克族青少年的健康傳播中嚴重缺位。如今大眾媒體在健康傳播仍占據著主導地位，在這樣的媒介環境下，新媒體在健康傳播的話語權缺失明顯?！靶旅襟w在健康傳播中的基礎作用在中國健康實踐中的價值沒有凸顯，一定程度上是建設不足、破壞有余”[2]。另外，在過去幾年里媒體設置的“醫患關系”議程，使得醫生的信任度降低，醫療機構與醫學研究網絡平臺及其開發的新媒體關注度不夠。以“哈薩克族健康”為關鍵詞檢索微信公眾號，僅僅只有一個名為“哈薩克健康”的公眾號與搜索內容符合。該公眾號平均每天發布5篇文章，文字全文哈薩克語，閱讀量在800左右。由此可以看出，針對哈薩克族青少年健康的新媒體傳播嚴重缺位。第二，新媒體傳播的健康信息與哈薩克族青少年接受健康信息能力的兼容性較差。兼容性是指一種新事物與接受者的價值觀、已有的經驗以及需求相一致的程度。兼容性可以降低采納新事物的風險，但如果新事物要求接受者在生活方式、行為習慣、信仰態度上發生改變，則新事物與接受者的兼容性差[3]。哈薩克族青少年對新媒體傳播的健康信息要產生接觸、認同、行為改變等一系列反應才能最終做到自身健康行為的優化?，F實中會有多種因素會阻礙這一條件的發生，例如新媒體傳播的健康信息沒有使用哈薩克族通俗易懂的語言符號；新媒體健康傳播較少顧及哈薩克族的民族習慣與生活特點；哈薩克族青少年自身接受能力差等。多種因素的共同作用導致新媒體傳播的健康信息與哈薩克族青少年接受健康信息能力的兼容性較差。

（2）在接受新媒體傳播有關健康方面的信息時，哈薩克族青少年也存在著一些自身問題：第一，正確的健康觀有待形成。根據調查數據顯示，哈薩克族青少年在衛生習慣、健康意識、飲食情況等方面存在的諸多不合理狀況，哈薩克族青少年的健康意識需要引導，正確的健康習慣需要優化；第二，哈薩克族傳統文化的影響。哈薩克族主要分布在位于我國西北內陸的新疆維吾爾自治區，經濟、文化的發展相對落后于發達地區。哈薩克族青少年的健康知識主要來自于父母，父母培養了哈薩克族青少年從小生活和飲食習慣，形成的不健康行為習慣具有根深蒂固的特性，在一段時間很難改變。

2.促進新媒體健康傳播優化的對策。根據新媒體健康傳播在哈薩克族青少年中的特點，以及哈薩克族青少年新媒體使用情況，提出以下幾點對策：

（1）建立穩定、專業的健康傳播類新媒體。針對哈薩克族的健康傳播類新媒體的缺失，政府或者衛生機構應及時占領新媒體的高地，掌握主動權。即盡快建立起穩定、專業新媒體，穩定性要求新媒體發布的內容的連貫，每天定量發布消息；專業性要求新媒體發布的內容真實有效、涉及健康類信息時可靠性強。同時，政府衛生機構自身的非盈利性、公益性性質決定其生產的健康信息代表公共利益，作為代表國家聲音的政府機構發聲本身又具有權威性，這就要求衛生機構認清自身健康傳播者定位，注重利用微博等新媒體及時發布權威消息。深入解讀國家衛生健康政策，集中報道人民關心、社會熱點的健康問題。

（2）提高健康信息內容的可接受性和實用性。針對新媒體傳播的健康信息與哈薩克族青少年接受健康信息能力的兼容性較差的特點，應著力提高新媒體在傳播健康的信息的可接受性。健康信息內容的可接受性是指要運用通俗易懂、富有年輕人氣息的話語進行傳播，結合哈薩克族的民族習慣、語言，達到心理上的接近，使青少年樂于接受信息。比如在傳播的信息中使用網絡流行語或者表情包來形象傳播健康信息。另一方面，對于青少年這一特定的受眾群體，其傳播的內容應注重青少年的實用性。實用性是指接受者將信息轉化為實際生活應用，比如青少年整天面對書本、手機電視，新媒體在傳播的過程中有意識地傳播如何保護視力的健康內容。

（3）新媒體健康傳播應有效引導家庭教育和學校教育。據調查結果，哈薩克族青少年由于在校生活條件的限制，比如學校水果價格過高，食堂飯菜種類有限，生活行為難以改變。在家庭生活中，父母的健康意識很大程度上影響著哈薩克族青少年的健康意識和行為，家庭中不合理的膳食結構也讓青少年的飲食結構不合理。新媒體傳播者在傳播健康信息時，應全方面考慮目標受眾，將學校和家庭納入到受眾中去。針對家庭的傳播，應采取警鐘教育讓父母接受健康意識教育，讓家庭能意識到健康的重要性，在家庭中樹立起榜樣作用，潛移默化地影響青少年的健康成長。對于學校的健康傳播，傳播者應更多注意到給學校提供合理化的建議，有針對性地去給學校提供參考，提高青少年在學校中的受教育程度。

四、結 語

本文通過問卷調查和觀察法等方法，主要研究了新媒體傳播對哈薩克族青少年健康行為影響現狀，新媒體傳播的特點以及存在的問題。從建立優質信息源、傳播方式的優化和家庭、學校教育結合三個方面提出建議。青少年正處于發展的階段，在健康意識和健康習慣尚未定型的情況下，利用新媒體的傳播特性可對其行為產生深刻影響。由于多方面的因素，對哈薩克族青少年的健康行為引導仍任重道遠。

參考文獻：

[1] 廖春艷，武杰.新疆哈薩克族生活方式與健康研究[J].民族論壇，2007（7）.

[2] 鄭滿寧.缺位與重構：新媒體在健康傳播中的作用機制研究[J].新聞記者，2014（9）.

董晨晨，劉紅.新媒體傳播對少數民族大學生健康行為的影響[J].