新媒體環境下新疆生態環境保護的報道分析

徐爽+羅艷?

摘 要：自十八大首次提出“美麗中國”，生態環境保護已經成為了國家政治性議題。新媒體環境下，大眾傳媒對生態環境保護的突出報道，能加強公眾的生態環境保護意識。通過分析天山網對新疆生態環境的報道，來了解它在反映新疆生態環境面臨的問題上是否具有真實性和全面性、是否起到了輿論導向作用，然后總結出天山網在報道這類議題中的特點、媒介責任和存在的一些問題，使天山網更好的報道新疆生態環境，為實現“美麗中國”做出貢獻。

關鍵詞：環境新聞；天山網；議程設置；媒介社會責任

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）06-0071-02

一、研究背景和意義

1.相關文獻。環境新聞起源于19世紀末的美國，內容是關于環境資源保護。而環境報道，1989年，德國社會學家尼可拉斯·盧曼指出“環境報道”是“旨在改變社會傳播結構與話語系統的任何一種有關環境議題表達的傳播實踐與方式。[1]”學者亨丁認為“還有哪一個新聞不是環境新聞？當有人討論環境新聞的時候，我猜想他是指關于生態關系惡化的新聞，這種曾經精細的生態平衡所遭受的破壞之消息”，但他的觀點把“環境新聞”擴大化了[2]。

其實，西方國家對環境新聞報道的研究已經有了自己的科學體系。美國學者安德斯·漢森的《大眾傳媒與環境事件》，從媒體如何報道新聞事件的角度入手，分章討論媒體如何構建環境議程、如何報道新聞事件、如何傳播環境含義等問題。麥可·佛羅梅在《環境新聞學簡介》中提出了比較完整的環境新聞學概念，認為“環境新聞學是一種有目的、為公眾而寫的、以嚴謹準確的數據為基礎的反映環境問題的新聞。克瑞格·拉枚與埃瑞特·丹尼斯在《媒體與環境》一書中論述了媒體在報道環境事件、監督環境問題等方面所發揮的作用[3]。由此可見，以美國為代表的西方環境新聞研究主要是從媒體入手，分析媒體在環境事件報道中的作用，如何進行環境事件的報道和引導政府和公眾的。

在我國，環境新聞興起于20世紀80年代，但基本以學術文章形式論述。主要以新聞學、傳播學相關理論為基礎，傳統定性研究方法為主，量化統計使用不多。多數以某個環境新聞事件或某個報紙為例，而針對新媒體對環境新聞報道的分析則相對較少。如李景平《論21世紀環境新聞的走勢》是從中國環境新聞的現狀和趨勢展現的；孫宇龍《西部媒體如何報道生態環境新聞》是從新聞業務的視角看大眾傳媒如何報道環境新聞的；吳榮娜《我國環境報道發展過程中的問題和分析》是從我國環境報道的產生在新聞媒體中的地位及我國環境報道存在的一些問題進行闡述的；蔣永峰在《大眾媒體對環境議題的建構》則是以“人們日報”為例，分析該報紙作為大眾媒體是怎樣對環境議題進行建構的。

2.相關背景。自黨的十八大首次提出“美麗中國”，習近平在各種場合涉及有關生態文明的講話、闡述、批示超過60次。2016年10月30日，中國共產黨新疆維吾爾自治區第九次代表大會中，陳全國強調要加強新疆生態環境保護建設。生態環境保護已經成為國家政治性議題，大眾傳媒對生態環境保護的突出報道，能加強公眾的生態環境保護意識。

我國關于環境問題的第一次報道是1979年3月3日新華社發表的《風沙緊逼北京城》，讓生態環境惡化的概念進入普通百姓的視野；1987年，《中國青年報》上的《紅色的警告》《黑色的詠嘆》《綠色的悲哀》的報道喚起了人們保護生態環境的意識；2003年，《人民日報》設立了專門負責生態環境報道的環境采訪室；2009年，《南方周末》開辦了關于生態環境的“綠版”；接著我國各大重要網站也都設立了“環保頻道”或“綠色頻道”[4]。新疆天山網于2001年12月18日正式成立，“環保新疆”頻道就是在這種背景下創建的。

近年來國家對新疆生態環境的保護雖有一些成效，但對破壞程度而言效果甚微，綠洲外圍的惡化并沒有得到改變或者遏制[5]。天山網作為新疆自治區唯一一家重點新聞的宣傳網站，有一定的輿論導向作用，公眾借助天山網能了解新疆生態環境的狀況；通過對天山網關于新疆生態環境的報道來了解它在反映新疆生態環境面臨的問題上是否具有真實性和全面性，以及是否起到了新媒體在傳播中的輿論導向作用。

二、相關理論和抽樣方法

美國傳播學家M.E.麥庫姆斯和D.L.肖認為“大眾傳播媒介在一定階段內對某個事件和社會問題的突出報道，會引起公眾的普遍關心和重視，進而成為社會輿論討論的中心議題。[6]”受眾對某些“議題”不能直接接觸，他們更傾向于關注和思考傳媒報道的“議題”，并以此作為參考依據。天山網作為新疆新媒體的代表，它要為受眾設置“新疆生態環境”的議題，這樣受眾才能給予環境保護更高的關注度。1947年《一個自由而負責的新聞界》中提出社會責任論，認為媒體的社會責任既要堅持新聞自由又要擔負社會責任和使命。20世紀90 年代后，人們對新媒體的依賴逐漸增強，公眾的“知之權利”也轉向新媒體，并且在新媒體上也得到了滿足。

本研究以天山網環保新疆頻道的新聞報道為目標樣本。從2015年12月1日～2016年12月1日天山網環保新疆的新聞報道一共有555篇，由于“惠聚訪”版塊的36篇報道內容中沒有涉及新疆環境保護，所以研究對象是519篇有關環境報道的新聞。選新疆環保頻道是因為它集合了天山網對新疆生態環境報道的所有新聞，內容比較有代表性。本文以定量研究為基礎，借助內容分析法、“議程設置”理論和媒介“社會責任論”，從“議題”數量、報道主題、報道傾向和消息來源四方面分析天山網環保新疆頻道對新疆生態環境的報道，從而總結出天山網在報道這類議題中的特點、媒介責任和存在的一些問題。

三、樣本數據分析

1.報道數量分析。通過數據統計，天山網環保新疆頻道關于環境的報道有519篇，占整個環保頻道的93.51%。環境報道中，污染防治的報道有126篇，占環境報道的24.28%；位居第二的是執法監督，占20.23%。然后依次是有關環境的政策和法規報道占14.84%；單純自然生態保護的報道占12.52%；關于環保科技的占11.59%；新疆生態美景介紹、環境與人們的生活的報道各占9.63%、6.55%。從以上數據可以看出，天山網在新疆環境報道上以環境遭到破壞后的污染防治和執法監督為主。

2.報道主題分析。在關于新疆生態環境保護的報道上，污染防治和執法監督占比重較大。其中涉及疆內的環境執法監督只占21.9%；在污染防治的報道中關于疆內的只占30.1%，其余都是關于疆外生態環境的相關報道。主題一是疆內污染防治和執法監督，涉及主題有環保部門督查、空氣質量指標、環保取得成效、防治和懲罰措施等；二是疆外污染和執法監督的報道，主要是采取了哪些措施保護生態環境，取得了哪些成效等。關于生態環境保護的政策和法規主題是針對全國環境問題提出的一系列條文規定；單純自然生態保護報道主題是關于新疆自然生態哪些遭到破壞，哪些在整改下有了改善等；而環保科技報道主題是人們運用一些科技改善生態環境的實例；新疆生態美景介紹主題以攝影和通訊的方式展現對美好環境的保護欲；環境與人們的生活報道主題是與人們日常相關的空氣質量、水資源情況的報告。

3.報道傾向性分析。報道傾向性主要分三種，正面、客觀、負面。報道傾向性主要通過報道的語句、詞匯使用和傳播技巧來表現的，從這519篇報道來看，天山網對新疆生態環境正面的報道有322篇，客觀的報道有185篇，負面的報道只有12篇。所以天山網在新疆生態環境的報道中以成就報道為主，即通過一些措施和方法使環境問題得到了一些改善。

4.新聞來源分析。新聞來源指新聞是原創還是轉載的。通過對519篇新聞報道統計，天山網原創新聞有35篇，只占總體新聞的6.74%，其他均來自外報和外網。其中疆內新聞來源占43.55%，主要有新疆日報、新疆網、都市消費晨報、新疆經濟報以及一些自治區地州報紙和網站，如伊犁日報、阿勒泰新聞網等；疆外新聞來源占56.45%，主要是中國環境報，還有人民日報、中國新聞網、新華社、經濟日報等。

5.總結。通過以上分析，在報道主題上，天山網對新疆生態環境的報道主要是針對破壞的環境如何治理，雖然也有一些呼吁環境保護的報道，但效果甚微。大眾傳媒賦予各種“議題”的顯著性程度決定著人們對該“大事”及其重要性的關注度。那么，天山網環保頻道有關污染防治的報道比例最大，也就是說它把受眾的關注點帶到了如何治理上，而沒有讓受眾更多的關注如何保護、如何預防。

報道傾向上以正面報道比重較大，表現治理效果。這不僅沒有讓受眾了解現實生活中環境破壞的真相，反而遮蔽了受眾對環境問題的認知視角。天山網并沒有發揮好自己的媒介社會責任和輿論引導作用。且自創新聞較少，均來自外報或外網，其對新疆天然自然生態環境保護的相關報道較少，多是現在生活中的污染問題。

四、提出建議

我國處于構建“美麗中國”的大背景下，新疆生態環境問題較嚴重，天山網作為新疆門戶網站，要增加環境問題的“議題”數量，讓公眾給予生態環境問題更高關注度，而不是僅作為政府文件的搬運工。也希望天山網在新疆生態環境問題的報道上，多一些原創性稿件。作為新媒體要充分發揮自己的傳播優勢，在宣傳生態環境保護方針政策時，也要發揮媒介的輿論監督和引導作用，讓受眾深入了解現在新疆生態環境面臨的問題，增強生態環境保護意識。

參考文獻：

[1] 劉濤.環境傳播的九大研究領域（1938-2007）：話語、權力與政治的解讀視角[J].新聞大學，2009（4）.

[2] 李暢.“煮蛙效應”——中國環境新聞報道的問題研究[J].西南民族大學學報，2010（4）.

[3] 紀荔.媒體在環境保護運動中的角色：中澳研究對比[D].山東大學，2008.

[4] 哈艷秋，黃東紅.試論生態危機下環境報道的議程設置[J].新聞愛好者，2012（21）.

[5] 李新英.新疆工業化進程中的環境問題研究[D].新疆大學，2005.

[6] 馬克斯韋爾·麥庫姆斯著，郭鎮之、徐培喜譯.議程設置：大眾媒介與輿論[M].北京：北京大學出版社，2008.

[責任編輯：傳馨]