新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維探究

丁冬

摘要：一個現代的成功企業離不開成功的市場營銷，市場營銷是企業順利運行的關鍵環節。現代經濟的不斷迅猛發展，企業發展的市場競爭力也愈加激烈，良好的市場營銷模式及其策略是保證企業獨領鰲頭的關鍵點。因此，在新經濟背景下企業應該積極探究市場營銷戰略，以此來提高企業的發展。本文主要通過對我國企業市場營銷現狀進行分析，并談談新經濟下企業市場營銷的戰略新思維。

關鍵詞：新經濟企業市場營銷戰略

以前我國許多企業在市場營銷方面的概念太過模糊，僅僅將企業商品銷售模式看成市場營銷，缺少較為完整的企業市場營銷發展戰略。隨著新經濟的快速進步，企業在市場、經濟雙項壓力下，需要針對新經濟背景下的企業發展需求，樹立起企業市場營銷戰略的新思維，奠定企業發展的基礎。

一、我國企業市場營銷的現狀分析

當前的銷售市場更新換代快，傳統的產品早已無法適應市場銷售的需要，導致企業營銷度大大縮減，所以企業要得到發展就需要主動探究營銷觀念，創新營銷思維。然而，在新經濟背景下探究企業市場營銷戰略思維之前，更重要的是必須分析我國企業市場營銷的現狀，從根本上分析問題，找出市場營銷戰略新思維。

（一）營銷渠道成本較重

成本是企業持續經營控制的關鍵部分，新經濟背景下，企業的市場營銷發展中，經常將工作的重點放在產品的制造上，然而對市場銷售營銷渠道的注重點相對較少，但是隨著營銷渠道層次的不斷深化，營銷渠道網絡也在不斷完善，市場銷售渠道的成本也隨之加重，尤其是在某些時期，還會出現企業對市場控制力不夠的情況。較多企業在面對市場壓力以及整個行業的產品更新，這會給企業的發展帶來較大挑戰，特別是一些主要以市場銷售為主的企業，企業若不及時更新產品，增強庫存商品的周轉度，那么就會制約企業的發展。所以，企業市場營銷渠道成本較高，阻礙著企業的經濟發展。

（二）營銷渠道模式相對落后

新經濟背景下，各式各樣的先進產品不斷、層出不窮，舊產品就容易失去市場發展空間，所以企業產品市場競爭也不斷降低。對相關的統計數據分析得出，若是一直堅持傳統的產品市場營銷策略，易導致企業總體利潤的下滑，這就促進產品銷售商行業必須加強銷售策略的改進，完善網絡渠道。當前網絡技術成為生產、生活緊密相連的技術，網絡營銷也成了銷售主流。但是，目前企業的市場營銷渠道也出現很多問題，與當前的社會市場脫節，對產品銷售商來說，產品是保證分銷能力及其渠道資源，這樣就失去了市場占有率。因此，新經濟背景下，企業必須積極探究與產品運營商的合作模式，發展企業的優勢產品，依靠先進的網絡營銷優勢，完善產品營銷渠道。

二、新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維探究

當代信息技術以及網絡的不斷發展，電子商務行業也持續迅猛發展，市場營銷渠道也越來越多，新經濟下企業必須樹立起市場營銷戰略新思維，提高企業的營銷競爭力，促進企業的快速發展。

（一）樹立起新型的網絡營銷理念

網絡技術的進步讓企業的網絡市場營銷的改革開始加快腳步，現今網購得到了眾多消費者的歡迎。那么，當代的企業必須注重網絡營銷理念的培養，建立起以消費者需求為核心的部門，該部門主要通過分析市場消費者心理信息，承擔市場調研工作，收集研究消費者需求的信息，生產出高質量的商品，給予消費者最好的服務，提高企業良好的形象。經濟的持續發展，新型的經濟形勢逐漸顯現，企業必須重視網絡平臺的建設。網絡營銷不但能夠幫助減少消費者與產品的無形距離，較少企業商品營銷步驟，有利于幫助企業和消費者的原始成本，這樣可以降低企業的成本負擔，而且還可以抓住更多的消費者，通過樹立起新型的網絡營銷理念，形成先進的市場營銷戰略新思維。

（二）建立起消費者市場的營銷規劃

消費者作為市場營銷的主要對象，新經濟背景下，我國很多企業都獲得了較好的發展成效，然而企業同時也面臨著較大的市場壓力，為了獲得更多的客戶，提高越來越多的企業的經濟市場份額，企業樹立新型的市場營銷戰略新思維成了企業發展的關鍵。企業生產過程中應該以消費者為核心，對市場發展進行合理規劃，結合消費公眾的收入及其消費水平等，以此來分析消費者的消費心理，從而建立起企業市場營銷戰略，堅持顧客至上的原則，同時針對各種消費者的需求來規劃相應的市場營銷，盡可能地滿足消費者的需求，從而提高企業的市場占有率，促進企業的發展。

（三）強化綠色環保營銷思想

可持續發展、統籌兼顧的綠色環保意識早已成為當代企業發展的共識，節能環保意識逐漸變為人們生產生活的追求目標，消費者在購買產品時開始看重綠色環保商品，所以企業發展必須樹立起環保營銷觀念，強化綠色環保營銷思想，使得企業生產的產品可以得到消費者的認可及其青睞。企業無論是在生產過程中還是在營銷過程中都需要重視綠色環保理念的發揮，積極生產節能環保產品，在銷售中將產品的優點向客戶全面介紹，重視品牌的效應。通過這樣完全的品牌市場營銷，建立起“名牌效應”，加大企業影響力，讓企業脫穎而出，實現企業市場營銷戰略新思維的統籌發展。

結束語

市場經濟不斷發展，市場體制逐漸完善，市場營銷作為企業發展的重要部分，在新經濟背景下，企業必須樹立起市場營銷戰略新思維，重視制定出適應市場需求的市場營銷戰略，幫助企業在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現企業經濟、社會效益一同發展，加快企業的高速發展。

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