淺析微信價值及其廣告形式

摘要：微信已成為手機網民必備的社交軟件，其自身所具備的特點和功能促進用戶量的快速增長，并且憑借強硬的“出生背景”為其發展帶來了契機，眾多企業開始利用其潛能為企業創造效益。本文淺析了微信的現狀與價值以及其常見的微信廣告形式與特點，為企業投放微信廣告提供建議。

關鍵詞：微信；廣告形式；建議

一、前言

2017年1月，中國互聯網絡信息中心發布《中國互聯網發展狀況統計報告》，截至2016年12月，中國網民規模達7.31億，互聯網普及率為53.2%，其中手機網民占比上升至95.1%，規模達6.95億。手機不斷擠占其他終端如臺式電腦、筆記本電腦等的使用。移動互聯網潛移默化影響著人們的生活方式。

移動互聯網龐大用戶規模為微信的快速發展提供了可能。微信是一個免費的即時通訊應用程序，通過網絡可以快速發送語音短信、視頻、圖片和文字，也可使用“搖一搖、漂流瓶、朋友圈、公眾平臺”等服務插件。作為2011年1月推出的APP，2016年便位于中國社交類APP年度排行榜榜首。同年年底，微信月活躍用戶量達8.89億人。有用戶就有需求，有需求意味著市場的存在，微信用戶量的快速上升及強大的平臺支持使得眾多企業開始利用其潛能來創造效益。微信成為廣告的重要媒介，微信廣告隨之進入人們的生活。

二、微信的價值

微信作為目前熱門的社交軟件，給用戶帶來了良好體驗，其價值主要體現在三方面：

1.微信滿足用戶的社交需求，根據馬斯洛需求層次理論，當人們滿足了基本的生存和安全需要便開始尋求社交需求，而微信幫助人們實現這一需求。

2.微信為用戶提供展示自我的平臺，在自媒體時代，微信給了用戶展示自我的平臺，在朋友圈隨時隨地分享個人狀態。

3.微信為生活提供便利，前文已經提及微信提供的眾多服務，還有如話費充值、公共服務、酒店預訂等，十分便利。

微信所具備的特點和功能促進用戶量的快速增長，并且強硬的“出生背景”為其發展帶來了契機。眾所周知，微信由騰訊推出，騰訊本身具有龐大且穩定的用戶群體，且用戶具有一定的黏性，并且微信與QQ相互關聯，這一定程度保障了微信的發展。

微信廣告利用龐大的數據庫為企業主實現廣告的精準推送，提高效益，降低成本，下文將梳理常見的微信廣告形式。

三、微信廣告的形式及特點

微信作為免費的通訊軟件，需要尋求其他盈利模式來保證可持續發展，廣告便是其中一種方式。下文將闡述常見的微信廣告形式。

1.公眾號廣告

常見的公眾號廣告有兩種類型，一是企業自己運營的官方公眾號，像埃森哲等企業開設公眾號，通過適時推送信息，避免消費者淡忘。這一類型比較自由，企業可根據自身需要彈性推出信息。但公眾號的運營需要投入成本來維護，并且開設前期投入較高。二是廣告主直接跟有價值的知名公眾號聯系，在其頁面上推送廣告。這一類型的廣告使得廣告主的預算直接跳過微信廣告官方平臺直接到達相關公眾號，更為便捷。

2.騰訊新聞插件廣告

微信在下載注冊賬號之后會推送騰訊新聞插件，這一插件在為用戶推送新聞的同時，也在新聞的頁面底端實時發送一些相關的廣告，在廣告的右側明顯注明“推廣”字樣，這一推廣方式目前用戶的接受程度較高，因此反感的投訴相對較少，具有良好的廣告效果。

3.朋友圈信息流廣告

信息流廣告是隨著社交媒體的盛行而出現的廣告形式，最先是于2006年Facebook推出，一推出后便引起了各大社交媒體的關注。微信也于2015年1月21日早上在朋友圈推出第一條微信團隊內部測試的廣告，這便是朋友圈信息流廣告的雛形。

朋友圈信息流廣告根據用戶的喜好和特點進行智能推廣。信息流廣告在以不打擾用戶體驗為前提，穿插在信息之中，標明“推廣”字樣。如果用戶對廣告內容不點贊、不評論，廣告內容會在6小時內消失；用戶也可以主動點擊右上角的“不感興趣”按鈕直接關閉廣告，不僅能實現精準營銷，并且保證了用戶體驗。

4.其他廣告形式

微信除了以上形式，還有其他廣告形式，比如：（1）漂流瓶廣告，漂流瓶廣告是利用漂流瓶將企業推廣信息寫到漂流瓶后扔入海里，一旦用戶撈起便實現了傳播，這一廣告形式對于企業來說幾乎沒有成本，不過轉化率較低，且用戶群體不確定，因此傳播效果較差。（2）朋友圈鏈接廣告，很多文章鏈接是某企業的軟文或硬文推廣，這一種廣告形式成本較低，用戶接受程度存在差異。不過好的文章依然能實現事半功倍，在朋友圈中引起病毒性傳播。（3）文章打賞蹭微信廣告。對于廣告主來講成本可以忽略不計，如果打賞的文章質量較高則會給廣告主帶來意想不到的收益，但這一形式有些打擦邊球，規范和管制難度較大。

結語

本文總結了常見的廣告形式及特點，為廣告主提供了廣告投放選項。微信廣告互動性強，發布的成本和門檻相對較低，后期維護成本也不高，并且目前用戶量大、覆蓋面廣、傳播速度快、性價比高，已吸引了眾多企業的關注，微信廣告或成為騰訊的金庫，為其帶來巨額利潤。本論文主要基于筆者的研究和觀察，可能存在諸多不足，也需要以后進一步的研究和完善。

參考文獻：

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作者簡介：

鄭婉怡（1992.11- ），女，漢族，廣東汕頭人，碩士，中山大學南方學院商學院，助教，研究方向：市場營銷。