微電影的傳播模式及效果分析

陳 虎 （廣西電視臺 530000）

微電影的傳播模式及效果分析

陳 虎 （廣西電視臺 530000）

微電影的出現(xiàn)是隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展而出現(xiàn)的，并且由于微電影的傳播模式是具有以下的特點的，例如，微電影在傳播的主題方面不僅僅是有政府、商業(yè)機構(gòu)，而且還具有以及一些普通的個體；在傳播的內(nèi)容方面，由于微電影的時間是比較短的，所以這就需要我們要在較短的時間內(nèi)切入微電影的主題；在傳播的渠道上來說，微電影在傳播的時候充分的利用各種各樣的網(wǎng)站，重視線上的宣傳同時也不忽視線下的宣傳；而且在受眾群體方面來說，我們要做好市場的調(diào)查和調(diào)研，充分的做好受眾群體的喜好的調(diào)查，而且在微電影的制作過程中，我們要注重創(chuàng)作者的自身的修養(yǎng)，不斷的提高微電影的制作水平，所以本文就主要從微電影的傳播模式和效果分析來進(jìn)行研究。

微電影；傳播模式；效果分析

微電影的出現(xiàn)反映了社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，是伴隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展而出現(xiàn)的，其中也有大眾的需求和一些營銷商的營銷，但是由于微電影的播放的時間是比較短的，制作的時間也比較短，所以這就使得微電影的傳播模式和傳播效果是與電影有著較大的區(qū)別的。

一、微電影的類型及形式特征分析

1.微電影的類型分析

我們在對微電影進(jìn)行分類的時候主要是將微電影分為商業(yè)性質(zhì)的微電影和非商業(yè)性質(zhì)的微電影。商業(yè)性質(zhì)的微電影主要是通過故事來吸引人們的，而且還在故事講述的過程中植入消費品牌，這就建立了品牌和消費者之間的紐帶，并且通過微電影中廣告的植入達(dá)到對品牌的美譽度。例如《十一度青春》中的《老男孩》的這個微電影，主要是通過“草根”的形式不斷的掀起了青春懷舊的話題，并且在這一微電影中將雪佛蘭的青春奮斗品牌精神傳播給了廣大的觀眾。下面我們就說一些非商業(yè)性質(zhì)的微電影，非商業(yè)性質(zhì)的微電影主要是強調(diào)微電影的藝術(shù)效果的表達(dá)，并且在微電影的內(nèi)容的表現(xiàn)上是比較強調(diào)文化的，對文化內(nèi)容的定位是比較明確的，主要是將人們生活和社會以及人性等一系列的話題進(jìn)行傳播，并且由于邏輯結(jié)構(gòu)是比較清楚的，這樣就會常常引起人們的深思和共鳴。例如，在網(wǎng)上傳播比較廣泛的法國微電影《調(diào)音師》正是這一方面的內(nèi)容的反映，主要是將人性的矛盾和丑陋的一面表現(xiàn)出來，引發(fā)了人們的深思。

2.微電影的形式特征分析

我們在對微電影的形式特征在進(jìn)行分析的時候，其實微電影就是近幾年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展而催生的一種有別于傳統(tǒng)電影的一種電影的類型。微電影與傳統(tǒng)的電影相比，微電影是有著傳統(tǒng)電影的核心要素，但是微電影的船舶媒介等于傳統(tǒng)電影是比相同的，所以這就使得微電影就具備了有別于傳統(tǒng)電影的獨特性和要求。微電影與傳統(tǒng)的電影相比是更加的傾向于超越現(xiàn)實的美學(xué)色彩的，并且我們從光影以及色彩的角度來進(jìn)行分析與研究就會發(fā)現(xiàn)，微電影是不會特別的執(zhí)著于大銀幕，微電影是比較它注重的是自然光效以及真實空間的豐富細(xì)節(jié)。

二、微電影傳播模式分析

1.傳播的主體

我們想要拍攝一部較好的微電影，其實導(dǎo)演是要對微電影的傳播模式要進(jìn)行分析，并且還要對傳播的主體等要進(jìn)行分析，這主要是由于微電影的獨特性所決定的，這就決定了微電影傳播主體的多元化，導(dǎo)演在微電影拍攝的過程中要加入生活中的一些細(xì)節(jié)以及文化等，這就可以吸引觀眾。例如，微電影《莉莉的成人禮》在進(jìn)行拍攝的時候，對成都青羊的歷史、文化和美食進(jìn)行了宣傳。不僅宣傳了拍攝的節(jié)目，而且還對當(dāng)?shù)氐拿朗场⒙糜巍⑽幕冗M(jìn)行了宣傳，促進(jìn)了人們來當(dāng)?shù)剡M(jìn)行旅游，在一定的程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。所以導(dǎo)演在拍攝微電影的時候，也是可以將這些因素設(shè)計在拍攝的情節(jié)當(dāng)中，而且也可以將一些商業(yè)產(chǎn)品潛移默化的融合進(jìn)微電影的情節(jié)當(dāng)中去，觀眾不僅通過微電影欣賞到了美輪美奐的電影情節(jié)和誘人的美食，而且還可以對美食和商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，這就在傳播的過程中避免了一些生硬的廣告的植入，防止引起人們的反感。例如，在2013年的時候，《郵差》獲得了國際微電影的優(yōu)秀獎，這部微電影是有可口可樂公司進(jìn)行贊助的主要是為致敬即將逝去的郵差這份行業(yè)，劇中人物小王積極、健康、樂觀的生活態(tài)度與可口可樂公司“積極樂觀美好生活”的發(fā)展理念相契合。劇中的小王每次在引用可口可樂的時候都是順應(yīng)微電影劇情的發(fā)展的需要的，這就使得廣告的植入合情合理，這也就是微電影的獨特性。

2.傳播的內(nèi)容

由于微電影是有著時間的限制的，所以導(dǎo)演在對微電影在進(jìn)行拍攝的時候就應(yīng)該考慮到如何使得人們在較短的時間內(nèi)對所播放的微電影感興趣，所以這就使得對微電影的內(nèi)容提出了更高的要求。導(dǎo)演在對微電影進(jìn)行拍攝和內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃的時候，無論是什么題材的微電影，電影的內(nèi)容一定要新穎、有意思。首先，這就需要創(chuàng)作者要找準(zhǔn)故事的賣點，快速的開展故事的情節(jié)，因為微電影是有時長的限制的，而且還要不斷的渲染故事的矛盾，設(shè)計精彩的故事結(jié)局。其次，對導(dǎo)演來說，在拍攝的時候，要對拍攝的場景等要進(jìn)行合理的安排，使得微電影的場景是要美輪美奐，而且情節(jié)的要進(jìn)行鋪墊，畫面效果是要吸引人的。例如，在2015年的時候，在中國大學(xué)生微電影比賽中獲得最佳劇本獎的《寢室》，在情節(jié)的設(shè)計和結(jié)局的設(shè)計上是十分的出彩的。這個故事的情節(jié)主要是以宿舍的兄弟四人在宿舍吃散伙飯為背景的，矛盾的設(shè)計主要是出現(xiàn)在大哥與二哥在喝酒方面發(fā)生“不睦”而產(chǎn)生。然而他們之間的“不睦”都是為了能讓對方步入社會后少走彎路，是一種善意的表達(dá)。但是對故事結(jié)局的設(shè)計卻是老實的四弟將其他的兄弟三人殺死，目的主要是為了將三位哥哥的靈魂永遠(yuǎn)陪伴在他身邊。導(dǎo)演在對這部微電影進(jìn)行拍攝的時候，雖然沒有明星的參加，但是通過對細(xì)節(jié)的描繪，將平凡人物的內(nèi)心深處的感情展現(xiàn)的淋淋盡致。

三、微電影傳播的效果

我們在對微電影進(jìn)行傳播的時候是要考慮到微電影的傳播效果的，并且一部微電影是否獲得成功，主要的決定因素是微電影的內(nèi)容。因為微電影是有著時間限制的，想要在短時間內(nèi)吸引觀眾的注意力，這就對電影的內(nèi)容有著更高的要求。現(xiàn)代社會，隨著人們生活水平的不斷提高，人們的喜好、價值觀念、思想觀念已之前相比發(fā)生了很大的變化，所以導(dǎo)演在對微電影進(jìn)行拍攝的時候是要符合人們的審美的，例如，《愛的聯(lián)想》這部微電影，導(dǎo)演在進(jìn)行拍攝的時候，多背一公斤、科學(xué)松鼠會、十二鄰社區(qū)發(fā)展中心三個草根公益團(tuán)隊進(jìn)行真實的演出，并且還通過現(xiàn)實中的公益主題，樹立微公益榜樣，鼓勵大家發(fā)覺身邊微小的社會需求，將愛心付諸于行動，這就引起了人們的共鳴。

雖然微電影的內(nèi)容非常重要，但是制作的水平也是不容忽視的，近幾年來微電影的數(shù)量是逐漸增長的，但是由于微電影在拍攝的過程中畫面的布局不當(dāng)、導(dǎo)演對演員的選擇欠佳以及后期的剪輯粗略，這就使得微電影的質(zhì)量是非常低的。例如，《再見、青春》就是其中的代表作，畫面是十分差的，而且后期的處理也不到位，根本是沒有欣賞性的。

四、結(jié)語

微電影是隨著互聯(lián)網(wǎng)而不斷發(fā)展起來的，并且微電影的影響和數(shù)量在逐漸增長，所以本文就主要對微電影的傳播模式和效果進(jìn)行分析，希望可以提供一些借鑒作用。

[1]楊睿.淺談碎片化傳播背景下微電影的優(yōu)勢和隱憂[J].商丘師范學(xué)院學(xué)報，2014（7）.

[2]劉書亮.微電影的傳播效果及相關(guān)因素分析[J].西華大學(xué)學(xué)報，2013（1）.