全媒體時代如何樹好軍人形象

李強+張瑩

軍人形象是軍事職業人員總體外在特征、行為表現和內在精神以及在社會公眾心目中形成的印象。隨著以互聯網為核心平臺的信息技術飛速發展，當今社會已經進入“全媒體”時代，各種涉軍文字、圖片、聲音、影像等，無論是正面還是負面，都能通過高度發達的信息網絡，被快速傳播和放大。探索全媒體時代背景下軍人形象塑造的方法對策，對于提升軍人形象，加強我軍軟實力建設無疑具有十分重要的現實意義。

一、全媒體時代影響軍人形象的幾種現實表現

我軍從誕生之日起，就十分重視軍隊和軍人形象的塑造。經過多年奮斗，人民軍隊在廣大群眾中樹立了威武之師、文明之師、勝利之師的良好形象。進入新世紀以來，信息通訊技術飛速發展，意識形態傳播更加便捷化，我軍人形象正在受到嚴峻挑戰。

對英模的調侃。2015年清明節前夕，某些網絡媒體標題黨炒作“軍校學生稱火燒邱少云違背生理學”，企圖用歷史虛無主義的方式否定軍隊英雄。這就是某些意識形態故意腹黑，利用網絡媒體的影響，對我們英模進行的詆毀！

品行不端。個別軍人不注重自我修養，舉止言行不端，與地方群眾發生口角，引起廣泛熱議。2012年8月，廣州越秀區武裝部部長方大國一家三口乘坐南航班機，由于登機較晚，因行李放置問題與空姐發生沖突。該事件被掛到網上以后，引起軒然大波，網友群情激奮，紛紛要求嚴懲肇事者。

虛假新聞。網上出現的大量涉軍虛假新聞，給軍隊造成了嚴重負面影響。如空軍一架殲10在廣西桂林農田墜毀，某航空兵師長殉職；河南省駐軍某部出租空余房產斂財，干擾居民生活；在西安某大型商場地下停車場，軍政委毆打女收費員等。

二、全媒體時代影響軍人形象的原因分析

辯證唯物主義認為任何事物的發展都是內因和外因共同作用的結果。因此，找出影響軍人形象的問題根源也要從內外兩方面入手。

首先從內因分析。軍隊的性質、宗旨、作風、傳統是軍人形象塑造的根本要素，如果內部出了問題，就必然會引發形象危機。

1宗旨意識弱化。我軍的宗旨是全心全意為人民服務，軍隊和人民群眾建立了魚水相依、生死與共的親密關系。而現在少數軍人宗旨意識弱化，背離人民群眾。搞特殊、要特權，高人一等、壓人一頭；一味追求金錢和物質利益，貪污腐敗、收受賄賂；喪失做人準則，投敵賣國、出賣秘密；思想道德腐化，紙醉金迷、滑向犯罪。這些行為不但影響了個人成長進步，更損害了群眾心中的軍人形象，造成了嚴重后果。

2作風紀律松懈。我軍向來重視作風紀律建設，無私奉獻、嚴于律己、遵紀守法的過硬作風，是我軍能夠贏得人民群眾支持的重要因素。習主席親自簽發的《中國人民解放軍警備條例》，更是為新時期維護軍人形象提供了強大的制度支持。但是，由于個別單位管理不嚴、教育不實，軍人不注重自身形象，不遵守法規制度，不落實規定要求，出入高檔娛樂場所，違反交通規則，外出軍容不整等違規違紀現象時有發生。雖然是發生在個別人身上，但由于軍人身份特殊，容易引發群眾關注，影響軍人形象。

3不良風氣影響。全媒體時代的軍營，已不再獨立封閉，通過手機、網絡等傳播的社會不良風氣，正在悄無聲息地影響年輕官兵。正是受到這種不良社會風氣的影響，少數官兵自身要求不嚴格，導致思想滑坡，價值觀扭曲，滋生了互相攀比、愛慕虛榮、貪圖享樂等不良風氣，甚至因此走上違法亂紀的道路，給軍人形象帶來很多負面影響。

其次從外因分析。當前敵對勢力越來越注重借助新媒體平臺優勢，加緊對我進行意識形態滲透顛覆，部分社會媒體跟風炒作提升影響力，而國家和軍隊的應對機構還不健全，相關工作經驗欠缺。

1敵對勢力蓄意詆毀。近年來，敵對勢力一直沒有停止對我黨、我軍形象的抹黑、詆毀，到處制造、散布不利于我黨、我軍形象的各種事件、言論，而后大肆渲染、推波助瀾，進而達到其破壞軍民關系，煽動仇軍情緒，損害我軍形象的目的。他們通常采取無中生有、歪曲事實、拼湊重組等形式，憑空捏造一些子虛烏有的假消息。例如我軍赴索馬里執行護航任務剛出發不久，就有西方媒體發布了《中國海軍護航編隊在印度洋反潛出跟蹤潛艇》的消息，由此引發了“中國威脅論”熱議狂潮，后經證實此事件純屬虛構。

2部分媒體故意炒作。軍事新聞歷來是各界關注的焦點。隨著傳媒業競爭日益加劇，某些不法媒體商人和團體嚴重違背新聞職業道德，利用軍人的敏感身份和地方群眾對軍隊的獵奇心理，發布斷章取義的內容和揭露所謂的內幕、隱私，來謀求商業利益提高知名度。隨著微博、微信等自媒體的盛行，為一些不法分子炒作涉軍信息提供了便利條件。像總參姐、二炮姐等軍人網上炫富事件，都是假借軍人名義，行炒作自己之實。

3宣傳機構應對不力。我軍的外宣機構一般都設在軍區級以上機關，基層部隊在處理涉軍輿情方面力量十分薄弱。且由于經驗不足、顧慮較多，處理涉軍敏感問題時，往往錯過解決問題的最佳時機。而且軍隊與國家宣傳機構協調不暢，過分依賴地方，對涉軍輿情的產生發展消亡規律研究不深入，沒有密切關注和正確引導輿論，其后果往往造成事態惡化、危機升級。

三、樹好軍人形象的對策思考

軍人形象塑造是一個長期的、系統的工程。當前我軍形象塑造所面臨的嚴峻形勢，要求我們必須從思想、組織、行為、機制等關鍵環節人手，著力塑造我軍威武之師、文明之師、勝利之師良好形象。

l加強思想教育，保持軍人本色。我軍的性質、宗旨教育是最根本的形象教育，也是塑造軍人形象的基礎和核心。要深入開展黨的群眾路線教育實踐活動，充分發揮駐地理想信念教育基地、部隊軍史館、榮譽室育人功能，大力開展弘揚優良傳統教育。結合部隊演習、野外駐訓、雙擁共建等與地方接觸交流的時機，廣泛開展“學雷鋒”活動和“珍惜軍人榮譽，維護軍隊形象”教育。積極發揮政工網、軍營廣播、網絡電視臺、板報、櫥窗等平臺載體作用，大力宣傳軍人正面形象，讓官兵在耳濡目染中，增強維護軍人形象的責任心和集體榮譽感。

2健全組織機構，加強宣導力量。軍隊形象塑造不僅要強化自身建設，更要依靠外在推廣，必須要建立一支強大的外宣力量，占領傳媒制高點，正確引導輿論導向，宣傳我軍正面形象。要切實加強組織領導，明確職責要求。軍師級單位設立外宣機構（可兼職），旅團級單位成立新聞報道組，營連級單位選拔宣傳骨干，努力構建歸口負責、逐級管理、層層遞進的外宣人才體系；要深入開展對外宣傳，加大對軍隊遂行維穩處突、搶險救災、扶貧幫困等急難險重任務的宣傳力度，及時全面反映軍人不怕犧牲、勇敢頑強、吃苦耐勞、嚴守紀律等優秀品質，增強軍人形象的親和力、感召力和輻射力。

3強化作風養成，規范行為舉止。和平時期，離開了槍林彈雨、金戈鐵馬的戰場，公眾對軍隊形象的認知，更多的是從接觸軍人的日常行為獲得。古語有云：“形于外而修于內”。良好的軍人形象需要長期的作風養成做基礎，必須始終堅持用條令條例規范行為舉止，強化官兵法規意識、紀律意識和自我約束能力，養成令行禁止、雷厲風行的優良作風。堅決做到影響軍人形象的事不做，不文明的話不說，違反紀律的事不干，不健康的場所不去，在一點一滴、一時一事、一舉一動中塑造軍人形象，培育軍人氣質，養成軍人品格。

4建立協作機制，形成強大合力。習主席指出，必須樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰線各個部門一起來做，把宣傳思想工作同各個領域的行政管理、行業管理、社會管理更加緊密地結合起來。軍人形象的塑造，離不開軍地雙方的密切配合，必須要建立軍地一體化協作機制，齊抓共管、群防群策、形成合力，共同維護和塑造軍人的正面形象。要建立軍地交流機制，在確保軍事機密的前提下，提高透明度，通過設立“軍營開放日”、扶貧幫困、愛心助學、軍民共建、國防宣傳等形式，密切軍民關系，增進互助互信。