創(chuàng)新范式演變下的商業(yè)模式創(chuàng)新

章瑜，朱家樑，章宇挺

浙江省寧波大紅鷹學院

創(chuàng)新范式演變下的商業(yè)模式創(chuàng)新

章瑜，朱家樑，章宇挺

浙江省寧波大紅鷹學院

如今的社會處在一個技術急速變遷，并且競爭十分激烈的動態(tài)環(huán)境之中。同時，開放形式的商業(yè)模式創(chuàng)新更是變成企業(yè)開展技術創(chuàng)新一個主導范式。在過去封閉形式的創(chuàng)新類型商業(yè)模式之下，產(chǎn)生了不少困境，因此在此基礎上進行創(chuàng)新已然成為一個必然要求。本文在對封閉形式創(chuàng)新下商業(yè)模式遇到的困境進行概述的基礎上，對商業(yè)模式進行的創(chuàng)新探索。

開放式創(chuàng)新；商業(yè)模式；資源整合

前言

在以往封閉形式的創(chuàng)新之下，企業(yè)需要擁有自身的創(chuàng)意，才能對新產(chǎn)品進行深入研發(fā)，之后再借助自身技術、資金、服務以及分銷渠道方面的支持，將產(chǎn)品最終推向市場。但是，在這種封閉形式的創(chuàng)新之下，因為企業(yè)資源以及能力都十分有限，這就對企業(yè)發(fā)展起到了很大的限制。因此，在創(chuàng)新范式相應演變下對商業(yè)模式進行創(chuàng)新意義重大。

一、封閉形式創(chuàng)新之下商業(yè)模式遇到的困境

盡管商業(yè)模式在價值這一鏈條型封閉形式創(chuàng)新之下可以給企業(yè)獲利以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大推動。但是因為創(chuàng)新環(huán)境多變造成創(chuàng)新范式從封閉形式朝著開放形式這一方向發(fā)展，使得之前商業(yè)模式產(chǎn)生不少局限性。

第一，在封閉形式創(chuàng)新之下，企業(yè)注重的商業(yè)模式多是上下游這種縱向關系，很少對橫向關系進行關注。第二，以往商業(yè)模式多是對企業(yè)競爭進行強調(diào)，常常把企業(yè)合作這種形式拋之腦后。第三，在封閉形式的創(chuàng)新之下，企業(yè)在價值鏈條基礎上所形成的商業(yè)模式是靜態(tài)視角，這就使得許多動態(tài)變化被忽略。這些局限都使得相應的商業(yè)模式發(fā)展受到阻礙，進而陷入到困境之中。

從價值主張這一方面來說，以往商業(yè)模式之下那種單一產(chǎn)品以及服務無法使客戶需求得到極大滿足，進而使得這種產(chǎn)品在市場中的份額不斷減小。從價值創(chuàng)造這一方面來說，以往商業(yè)模式制約了企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，致使有許多核心員工離開企業(yè)，進一步造成企業(yè)創(chuàng)新能力下降。在加上以往商業(yè)模式常忽略客戶作用，對客戶創(chuàng)新能力以及熱情進行了抑制。從價值傳遞這一方面來說，以往商業(yè)模式只是把客戶當作傳遞對象，并沒有認識到客戶自身以及其他企業(yè)具有提升價值的相關功能。從價值實現(xiàn)這一方面來說，在以往商業(yè)模式之下，企業(yè)都把客戶當作收入的唯一來源，進而限制了企業(yè)綜合發(fā)展。

二、對商業(yè)模式進行創(chuàng)新

（一）從靜態(tài)朝著動態(tài)方向發(fā)展

在封閉形式的創(chuàng)新之下，商業(yè)模式多是一種縱向鏈式的連接模式，其強調(diào)的是從客戶的手中進行獲利的過程，而且這是一種靜態(tài)模式。但在開放形式的創(chuàng)新之下，一個企業(yè)和其上游、下游企業(yè)構建形成一種橫向合作的關系，此種關系是一種網(wǎng)狀模式，在對縱向傳遞進行強調(diào)的同時，還對橫向合作進行強調(diào)。在橫向以及縱向交錯這一網(wǎng)絡結構當中，企業(yè)可以通過與其他企業(yè)進行合作對客戶需求進行及時更新以及了解，進而按照客戶需求尋找恰當?shù)暮献骰锇椋箝_發(fā)出使客戶需求得以滿足的產(chǎn)品。這一過程當中，企業(yè)要對自身定位以及角色不斷進行調(diào)整。所以，這是一個不斷進行信息更新以及組合的動態(tài)過程。

（二）由線性單向思維朝著綜合方面發(fā)展

在以往封閉形式創(chuàng)新之下，商業(yè)模式僅是對由上游向著下游進行的單向傳遞進行強調(diào)，而缺少由下游朝著上游進行的反向傳遞，同時也缺少企業(yè)和上下游間建立起來的一種橫向關系。但是在開放形式創(chuàng)新之下，一個企業(yè)在對正向投入這一產(chǎn)出過程進行完成的同時，還形成逆向反饋這一過程[1]。而且企業(yè)除了和上下游相關企業(yè)建立一種橫向合作的關系之外，還和技術中介、研究機構以及高校建立起一種橫向連接。

（三）從競爭朝著合作方向發(fā)展

在以往封閉形式創(chuàng)新之下，商業(yè)模式對競爭過分進行強調(diào)，常常忽略了合作。而在開放形式的創(chuàng)新之下，合作乃是一種主流趨勢，而一味對競爭進行強調(diào)只會讓企業(yè)在市場競爭當中逐漸失去自身優(yōu)勢以及地位。但若與競爭對手開展合作除了可以各自進行優(yōu)劣勢互補之外，還可對產(chǎn)品進行適當組合，使客戶價值得到最大提升，進而給企業(yè)帶來一種增值效應。同時也可以幫助企業(yè)減少競爭壓力。一個企業(yè)和競爭對手展開合作，可以對自身薄弱領域進行及時發(fā)現(xiàn)，進而尋找可以彌補自身弱勢的企業(yè)開展合作。如此一來，企業(yè)可以開發(fā)出與客戶需求高度相符的產(chǎn)品，同時也可是自身利潤得以更好實現(xiàn)[2]。

（四）從對資源方面單向配置的關注向著資源整合方向過渡

以往封閉形式商業(yè)模式當中，許多諸如技術、信息等無形資產(chǎn)在價值創(chuàng)造這一過程當中僅是充當一種輔助成分，其并不是對價值的一種決定因素。在封閉形式的創(chuàng)新之下，商業(yè)模式過于對資源方面單向配置進行關注，進而忽略了在價值這一系統(tǒng)當中因素具有多重影響。當前，在開放形式的創(chuàng)新之下，技術與信息這些因素具有的作用變得非常重要，其逐漸變成企業(yè)當中一種核心資源，其和有形資源共同變成企業(yè)進行價值創(chuàng)造的一種動力。而且這些資源數(shù)量更加多，并且形式多樣，相互間的關系也非常復雜。此種情況之下，對資源進行有效整合，對配置進行優(yōu)化非常必要[3]。

結論

綜上可知，現(xiàn)階段，開放形式的創(chuàng)新早已變成企業(yè)進行技術創(chuàng)新一種主導范式。伴隨企業(yè)進行創(chuàng)新的開放性逐漸增加，其商業(yè)模式同樣進行了相應調(diào)整。在以往封閉形式創(chuàng)新之下，商業(yè)模式遇到許多困境。如今，商業(yè)模式進行的創(chuàng)新，是從靜態(tài)朝著動態(tài)、線性單向思維朝著綜合方向發(fā)展。而且從競爭朝著合作，對資源方面單向配置的關注朝著資源整合方向過渡。

[1]董岳，王翔，周冰蓮，張冬.互聯(lián)網(wǎng)+時代商業(yè)模式創(chuàng)新的演變過程研究[J].中國科技論壇，2017，(02)：150-155.

[2]趙毅，黃林，張曉玲.動漫創(chuàng)作主體商業(yè)模式創(chuàng)新路徑選擇——基于軌道創(chuàng)新理論[J].商業(yè)研究，2016，(06)：22-29.

[3]閆雨，劉小強.創(chuàng)新視角下的智商、情商、財商融合管理模式——基于中國管理C模式的分析[J].管理學刊，2016，(01)：17-23.

章瑜，女，漢族，本科，浙江省寧波大紅鷹學院；

朱家樑，男，漢族，本科，浙江省寧波大紅鷹學院；

章宇挺，男，漢族，本科，浙江省寧波大紅鷹學院。