重新演繹法式奢華

劉月

“DS作為一個在歐洲歷史悠久的汽車品牌，進入中國市場比較晚，所以要更多時間打開知名度，我的經歷和DS本身的經歷有點相似，所以一切都是水到渠成。”

三年前，女神蘇菲瑪索與DS攜手把法式風情帶到了中國，將浪漫與柔情演繹得淋漓至盡，也讓中國人知道了DS這個浪漫的法國品牌。三年時間過去了，聚散總有時，與女神蘇菲瑪索的牽手已經到期，為了更加貼合中國本土的消費者，這次DS選擇了與近來大紅的青年演員王凱攜手，一起去步入另一個臺階。

長安PSA副總裁沈明均認為，此次新代言人的選擇，DS方面非常看重他是否與DS有共同點。這一點王凱非常符合，首先是自身的氣質，以及成長和經歷，例如在新華書店工作、到后來去北京求學，從默默無聞通過自己的奮斗再到如今的當紅演員。王凱的氣質和DS的調性非常的契合。

同樣，王凱也認為，“無論人和人還是人和事物，想多走進一步，首先還是看顏值，外表或氣質很好的東西，會吸引對方更進一步了解。DS對我來說就是這樣的，首先它的外觀，它的藝術氣息吸引了我，它是一輛很好看的車，我才想進一步了解，了解之后發現DS的企業精神是我比較認可的，因為始終堅持品質這一塊就像匠心精神，而且是做到極致，我覺得跟我自己所身處的行業和職業來有很多相關的地方，也有一些相通的地方，包括自己在藝術上的一些追求或者堅持，還是跟DS有很多契合的地方，所以就這樣合作成功了。”

DS作為一個歷史悠久的高端汽車品牌，在歐洲紅火了很多年，只是進入中國市場比較晚，所以要更多時間打開知名度，DS看中的正是王凱的經歷，跟DS本身的經歷有點相似，所以一切都是水到渠成。

與意大利、德國這些高端豪華品牌設計相比較，DS有一些自己的DNA。沈明均認為，“現在的DS已經顛覆了大家對豪華品牌的概念，原來的豪華都是高價這些東西，其實法國人在這方面是追求創新，但也非常非常強調品質感，所以DS的設計，你看它的造型，所有的東西，創新在行業里面不敢說是獨一無二，也絕對是名列前茅”。 確實，DS特別強調品質感，雖然車不大，但是高品質的配置不輸豪華車，例如表鏈座椅這個設計。

相比于現在很多平臺注重新能源汽車和自動駕駛技術，DS依然強調品質和法式奢華。作為PSA旗下的豪華品牌，DS所有的技術都可以共享，所以在技術上DS并不缺乏支撐，在科技和技術上有足夠的底蘊，才能帶給用戶低調奢華的享受。

從目前的定位來說，DS并不是一個大眾品牌，所以從經銷商渠道布局來說，他們更看重經銷商的質量。隨著中國正在實施的《汽車銷售管理辦法》，以及互聯網的發達，再加上用戶和市場的成熟，實際上在網絡上面，后面將會有一系列創新舉措。“我們只保證兩樣東西，第一是用戶體驗的品質，既然是豪華品牌，高品質我們是一定要保證的。第二是它的服務，就是你來了就立即修好，不用顧慮。我們今后還在考慮用戶預約，用戶只負責取車，其他都交給DS，這些都在考慮中”， 沈明均表示。