論網絡時代傳統媒體的應對之策

摘要：隨著科學技術的發展，網絡出現在大眾視野下，越來越多的人接觸網絡，了解網絡，同時也被它所吸引。逐漸網絡也遍及世界的每個角落，包括媒體行業，而且與傳統媒體相比較，網絡媒體有著無可比擬的優勢，使傳統媒體受到前所未有的沖擊。因此，傳統媒體要想繼續發展亦或是占有一席之地就必須要想方設法以便能夠抵抗網絡的壓迫。本文主要論述網絡的發展，以及其的優劣勢，再分析傳統媒體的優劣勢以及應對之策。

關鍵詞：網絡時代；傳統媒體；應對

前言

傳統媒體自形成到現在已經有很長一段歷史，但科技的進步，網絡的發展對其強大的攻勢，以至于其市場地位越來越不穩。不過傳統媒體也在不斷地改進，向著新時代發展，要想讓傳統媒體的市場不再慢慢縮小，還是要分析出網絡和傳統媒體各自的優勢和劣勢，為傳統媒體應對網絡時代提供相關依據，讓其在激烈的競爭中站穩腳步。

1.網絡媒體和傳統媒體的比較

1.1網絡媒體的優劣勢

優勢：一是網絡媒體的時效性非常強，當某一事件或新聞發生后，網絡能以最快的速度將消息發布，并且能夠利用手機，電腦能工具做到隨時隨地傳播消息；二是網絡信息量大。某一事件發布后，觀看者能夠看得不止是當前的消息，還能查詢到與之相類似的許多消息，并且鏈接一個接一個，只要你點下去，就會一直有消息，進而獲得更多的信息。三是價格低廉。只要能連接網絡，無論是電腦還是手機都能隨時隨地瀏覽信息而不是像傳統報紙、期刊一樣需要訂購。四是網絡媒體基數大。現在無論是孩子還是老人都能夠用移動電子設備進行網絡信息的獲取。

劣勢：一是信息失真。因網絡發布消息有很多渠道，一些渠道根本沒經過嚴格的篩選，便能夠隨意在網絡上發布一些看似真實的消息，信息失真會誤導一部分判斷力弱的人群，甚至造成危害。二是信息冗雜。網絡信息量大一方面能給瀏覽者提供大量的信息，但這些信息也會造成信息的冗雜，瀏覽者找不到重點，會造成看了許多的消息可到頭來卻不知道看了什么，也容易錯過一些重要信息。三是無網絡地區瀏覽困難。雖然是獲取信息可以從手機或電腦這些終端設備上入手，但同時也不如報紙方便，因如果沒有網絡，是無法獲取這些信息的。

1.2傳統媒體的優劣勢

優勢：一是信息具有權威性。由于傳統媒體由來已久，人們心中已然形成對傳統媒體的信任，相信其所報道的信息的真實可靠，也是因為傳統媒體的信息是由權威機構亦或是經過審批的機構發布的信息，所以其具有相當大的權威性。二是信息不冗雜。如報紙、期刊中的文章都具有針對性，而不是像網絡媒體相似的信息有很多。而且傳統媒體所報告的信息都是通過專業的撰稿師進行專業寫作，有一定的格式和規定，還要經過層層篩選才能出現在大眾視野中。四是具有獨特性。像人民日報、醫學報、科學報以及各地區報刊都有自己獨特之處。

劣勢：一是網絡媒體的瀏覽者分布廣泛。閱讀者不再只是坐在辦公室的白領、國家工作人員等，只要有時間拿起手機，連接網絡什么階段的人都可以上網瀏覽。二是信息雷同。傳統媒體的信息跟網絡媒體的信息大同小異，在網絡發達的時代，人們選擇網絡就不會再去重復瀏覽報紙，刊物等。

2.網絡時代傳統媒體的應對之策

上文分析了網絡媒體和傳統媒體的優劣勢，雖然傳統媒體收到了網絡媒體的巨大沖擊，但傳統媒體還是有自己的優勢的，發揮好自己的優勢，再對網絡媒體進行取長補短，還是能夠在市場中逐步發展的。具體措施如下：

2.1根據人們的閱讀習慣進行改進

人們在瀏覽信息時，并不是想看一些啰嗦的語言，也不是為了樂趣，而是要找尋對自己有用的信息。新聞要素的誰，什么時間，什么地點等都已不再是什么獨特之處，而一個事件的為什么，怎么樣，如何發展才是人們所關注的。因此傳統媒體（報紙，刊物）要進行市場分析，以符合人們口味進行文章的撰寫。 以往的報紙都比較厚重，信息很多，人們很難在較短時間獲取有用的信息，因此不要用不必要的語言增加文章的長度，而是要進行簡化，分為長篇報和短篇報。

2.2強化信息關卡

如今人們已經深刻體會到網上海量信息一不小心就會成為海量垃圾，信息嚴重超載，虛假信息泛濫，不能快速、有效的從中獲取對自己有用的消息。因此，傳統媒體的嚴格要求信息質量和成熟的操作能力仍是其優勢，要得到有力的維護和加強。在網絡時代信息的發達，任何對于傳統媒體的宣傳都不能只流于形式，關鍵是信息的質量、深度、廣度、以及信息呈現給人們的形式和技巧，都將是傳統媒體的強大吸引力所在。信息不應該只求多，而應該求新求快，不應該是從網絡上的直接粘貼復制，而是要讓專業人員對事件進行分析，再結合人們的需求進行深加工，將有營養的信息傳播出來。

2.3媒體網站的加強

傳統媒體形成自己的網站之后與一般的個人網站，企業網站等相比還是具有一定的優勢的。他能夠延續傳統媒體的權威性和品牌價值，并能夠將以往積累的深厚經驗用到媒體網絡上，形成專業的信息。而像個人網站、商業網站因缺乏一類專業人士，信息的可讀性以及專業性都還有很大的進步空間。媒體網絡要做公眾議題的傳播者、引導者、評論者、組織者，而不是傳統媒體的電子版，要有獨特之處。還要積極調查網絡民眾的喜好以及對信息的篩選、加工，努力提高信息的質量，與網名進行良好的互動。同時還要加強網絡的規范和制度，培養一批專業力強、規范程度高的網絡媒體人，為傳統媒體在線上的生存和發展提供強大的動力。

結語

社會在進步，時代在更新，網絡時代改變了媒體的運營環境，傳統媒體要想生存和發展，就必須要認真分析與網絡媒體的區別，將網絡媒體的劣勢變為自己的優勢，將自己的劣勢慢慢進行改進，此外還要不斷進行創新、與時俱進、堅持原創、保持專業，才能在激烈的競爭中占有一席之地。

參考文獻：

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[2]趙振宇，劉日華.網絡時代報紙行業應對的思路[J].新聞前哨，2014（07）.

[3]王淼.論網絡時代傳統媒體的沖擊與應對策略[J].才智，2012.

作者簡介：陳雅靈（1976.06）女，漢，山西省大同市，單位：大同廣播電視臺，職務：編輯，職稱：主任編輯，學歷：本科。endprint