基于熵權法的西部地區農村電子商務發展水平分析

段祿峰++唐文文

摘要：為構建西部農村電子商務發展評價指標體系，以2014年相關數據為依據，運用熵權法對我國西部12省（市、自治區）進行實證分析。結果發現，農村經濟發展、農村信息化基礎、地區信息化發展是影響農村電子商務發展的重要因素；西部地區各省（市、自治區）之間農村電子商務發展水平存較大差距，重慶、四川、陜西3省（市）農村電子商務發展水平較高，內蒙古、寧夏、廣西、青海、新疆、西藏6省（區）農村電子商務發展勢頭良好，甘肅、云南、貴州3省農村電子商務需進一步發展。

關鍵詞：熵權法；農村電子商務；西部地區；發展水平

中圖分類號：F304.3 文獻標志碼： A

文章編號：1002-1302（2017）09-0292-03

西部地區包括內蒙古、廣西、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆共12個省（市、自治區），是維護國家安全、保持社會穩定、促進經濟發展的重要區域。西部地區的經濟發展、繁榮穩定，對構建和諧社會、增加農民收入、擴大國內需求具有重要的作用。但長期以來，西部經濟發展相對緩慢，農民貧困問題突出，整個西部地區共有國家級貧困縣367個，占貧困縣總量的63%，除西藏外，其余11省（市、區）均有多個貧困縣。

農村電子商務是現代信息、網絡技術與農村商貿經濟的結合，其發展對推動農村工業化、信息化、城鎮化和農業現代化發展具有重要的作用，是實現農村經濟發展和農民脫貧致富的重要途徑，其發展得到國家和西部各級政府高度重視。2015年，中央財政撥付20億元專項資金對東中西部地區200個縣進行重點扶持，其中西部地區占比高達47.5%。陜西省財政安排1 000萬專項扶貧資金用于農村電子商務扶貧試點；四川省提出構建“賣得出、買得到、帶得動、得實惠”的農村電子商務體系；內蒙古自治區積極開展農村電子商務示范旗的評選。

目前，國內農村電子商務發展尚處于發展初期，相關研究主要涉及農村電子商務發展模式、影響因素2個方面。農村電子商務發展模式方面，陳亮指出了農產品電子商務發展趨勢，比較分析了武功、成縣、通榆、遂昌4種不同的縣域電子商務模式[1]。郭承龍分析了農村電子商務的特征、現存模式，并創造性地提出了農村電子商務發展的共生進化模式[2]。農村電子商務影響因素方面，鄭亞琴構建農村電子商務基礎設施綜合評價指標體系，并對各區域發展水平進行分析[3]。李育林等以廣東軍埔村為例，探討了政府在推進農村電子商務發展過程中的職能[4]。凌守興提出了呈五邊形的農村電子商務形成與演進機制，指出外部經濟、政府行為、社會網絡在推動農村電子商務產業集群發展的作用[5]。崔麗麗等從社會創新的角度，分析了鄰里、網商協會對農村電子商務發展的影響[6]。路征等指出了“農民網商”群體在推動農村電子商務發展過程中的作用[7]。上述研究多數關于東中部地區，而對西部地區的研究偏少。根據對中國知網的近期檢索，2013—2015年，檢索“農村電子商務”或“農村電商”的文章共1 059篇，而對西部地區的研究僅有13篇。

為有效推動西部地區農村電子商務的發展，彌補相關學術研究的不足，本研究從地區信息化發展、宏觀經濟發展、城鄉社會統籌發展、農村經濟發展水平、農村信息化基礎5個方面，選取32個指標，采用熵權法對我國西部12省（市、自治區）進行定量分析，以探究影響西部地區農村電子商務的主要因素，分析西部各省（市、自治區）之間農村電子商務發展水平差異，并提出針對性建議。

1研究方法

熵權法是一種客觀賦權方法，可以在很大程度上降低人為的主觀性[8]。評價指標體系包括n個評價指標，m個地區，評價系統的原始數據矩陣：

式中：xij為第i個地區的第j項評價指標值。

具體測算過程如下：

（1）原始數據的無量綱化處理。在對數據進行測算前，需對原始數據進行標準化處理，從而使不同省（市、區）的數據具有可比性。正向型指標即指標值越大，代表系統發展水平越高，如互聯網普及率、人均國內生產總值等指標。負向指標是指指標值越大，代表系統發展水平越低，如第一產業貢獻率、城鄉收入比等指標。其計算公式如下：

式中：xij為正指標；maxjxi為矩陣第j列最大的數值；minjxij為指矩陣第j列中最小的數值；xij為指矩陣中第i行、第j列。

式中：xij為負指標。

（2）計算比重yij，建立比重矩陣：

（3）計算第j項指標信息熵值ej：

（4）計算第j項指標的權重wj：

（5）計算綜合得分：

2指標選取及處理

2.1指標的選取

在借鑒農村電子商務相關研究成果的基礎上，本研究從地區信息化發展、宏觀經濟發展、城鄉社會統籌發展、農村經濟發展水平、農村信息化基礎5個方面，構建32個二級指標并進行分析（表1）。

2.2數據來源

數據主要來自《中國統計年鑒2015》《中國農村統計年鑒2015》《中國農業統計年鑒2015》《中國電子商務報告2014》《2014年中國淘寶村研究報告》及各省（市、自治區）2015年統計年鑒，選取2014年農村電子商務發展相關數據作為研究對象，對我國西部12省（市、自治區）進行分析。

2.3實證分析

西部地區農村電子商務發展不同指標得分及排名見表2。

3評價分析

3.1對評價指標權重進行分析

熵權法實證分析結果表明，農村經濟發展、農村信息化基礎、地區信息化發展是影響農村電子商務發展的重要因素，宏觀經濟發展、城鄉社會統籌發展2個指標對農村電子商務發展也產生一定的影響。

3.1.1農村經濟平穩有序發展是農村電子商務發展的重要依托作為農村經濟主體，鄉鎮企業在推動農村電子商務發展過程中發揮著不可替代的作用。一方面，鄉鎮企業積極利用互聯網，不斷嘗試各種新型網絡銷售模式，拓寬產品銷售渠道；另一方面，鄉鎮企業充分利用現代信息技術，優化產品生產流程，提高產品質量，增強企業資源整合力。這些都有效地推動西部地區農村電子商務的發展。在一級指標層面，農村經濟發展指標的權重最大，達到0.246 7；在二級指標層面，平均每萬人鄉鎮企業數、平均每萬人鄉鎮企業從業人員數2個指標的權重也分別高達0.057 3、0.051 1。

3.1.2農村信息化基礎設施建設水平是農村電子商務發展的重要保障農村信息網絡建設是推進工業品下鄉、農產品進城的重要保障，是農村電子商務順利開展的前提。離開網絡通信設施建設，農村電子商務的發展就變成空談。在指標權重方面，農村信息化基礎的權重為0.239 3，僅次于農村經濟發展，其中平均每萬人農村交通運輸倉儲郵政業固定資產投資、農村寬帶接入比例等二級指標的權重較大，分別為 0.055 8、0.033 3，表明農村交通運輸倉儲郵政業固定資產投資和農村寬帶接入比例對西部地區農村電子商務的發展水平影響較大。

3.1.3地區信息化發展水平是農村電子商務發展的前提信息制造業、軟件服務業等相關產業的發展為農村電子商務發展提供技術支撐。電子商務是信息經濟的最高層次，沒有信息產業的發展，電子商務發展就成了無源之水，無本之木[9]。地區信息化發展這一指標權重達0.219 4，僅次于農村經濟發展；平均每萬人網站數量這一指標權重高達0.070 2。表明地區信息化發展水平是影響農村電子商務發展的重要因素。

3.1.4城鄉經濟社會統籌發展是農村電子商務發展的重要基礎農村電子商務的發展離不開城市經濟體的支持，城市交通、物流等產業的發展為各類產品進城下鄉保駕護航；城市金融服務業的發展保障農村電子商務發展的資金需要；客服、攝影、美工等技術人才的培訓也離不開城市人力資源服務體系的支持。宏觀經濟發展、城鄉統籌社會發展都是衡量城鄉經濟社會統籌發展的重要指標[10]，其中，人均國內生產總值、城鄉恩格爾系數比等二級指標對西部地區農村電子商務發展影響較大。

3.2評價指標得分分析

西部地區農村電子商務發展水平存在較大差異，具體表現為以下幾個方面。

（1）重慶市、四川省、陜西省3省（市）農村電子商務發展水平較高，綜合得分排名分別位列第1、2、3位。其中，重慶市在宏觀經濟發展、地區信息化發展、城鄉社會統籌發展的指標得分排名分別為第1、2、3名；四川省在地區信息化發展、城鄉社會統籌發展2個指標的得分排名均為第1名。西部地區僅有2個淘寶村位于四川省，分別為成都市郫縣林灣村、土地村。陜西省是西部經濟文化大省，高校云集，優質人力資源豐富，軟件服務、通信等信息產業發達，各類特色農副產品豐富，地理位置也優于西北其他省（區），農村電子商務發展水平位于西部前列。

（2）內蒙古、寧夏、廣西、青海、新疆、西藏6省（區）的農村電子商務發展勢頭良好，發展水平僅次于陜西省，綜合得分排名為4～9名。6省（區）中，內蒙古、寧夏2區的農村電子商務發展水平明顯高于其他省（區）。其中，內蒙古在農村經濟發展和宏觀經濟發展2項指標的得分排名均位列前幾名，綜合得分排名也位列第4位。寧夏的農村信息化基礎建設水平明顯高于其他省（區）。新疆農村電子商務近年來發展勢頭強勁，大棗、阿克蘇蘋果、吐魯番葡萄干等特色農副產品在淘寶網銷售火爆。

（3）甘肅、云南、貴州3省的農村電子商務發展水平較低，綜合得分排名位于后幾位，需加快發展。甘肅、云南、貴州3省的地區信息化發展、宏觀經濟發展、城鄉社會統籌發展、農村經濟發展、農村信息化基礎等多個指標落后于西部其他省（市、自治區）。

4結論與政策建議

本研究從地區信息化發展、宏觀經濟發展、城鄉社會統籌發展、農村經濟發展水平、農村信息化基礎5個層面構建西部地區農村電子商務評價指標體系，并運用熵權法對我國西部12省（市、自治區）進行實證分析。結果表明，（1）農村經濟發展、農村信息化基礎、地區信息化發展是影響農村電子商務發展的重要因素，宏觀經濟發展、城鄉社會統籌發展2個指標對農村電子商務發展也產生一定的影響。（2）重慶、四川、陜西3省（市）農村電子商務發展水平較高，內蒙古、寧夏、廣西、青海、新疆、西藏6省（區）農村電子商務發展勢頭良好，甘肅、云南、貴州3省農村電子商務需要進一步發展。

為更好推動西部各省（市、自治區）農村電子商務發展，提出幾點建議：（1）加快推動電子、通信等信息產業發展。農村電子商務的發展離不開電子、通信、軟件服務業等信息產業的發展，西部地區應積極把握我國信息產業轉移發展的浪潮，推動地區信息產業的發展。（2）統籌城鄉發展，著力提高農民收入。城鄉均衡化發展、農民收入水平提高是保障農村電子商務持續穩定發展的前提，為推動農村電子商務發展應不斷加快城鄉一體化進程，多管齊下增加農民收入。（3）加快農村通信、網絡建設，完善農村信息化基礎設施。西部地區農村信息化基礎設施水平長期處于羸弱狀態，逐漸成為制約西部農村電子商務發展的重要因素。各級政府必須加大農村通信基礎設施投資力度，全面提升農村信息化水平。（4）積極引導鄉鎮企業參與農村電子商務發展。農村電子商務發展過程中，應出臺各項優惠政策，切實調動鄉鎮企業參與農村電子商務發展的積極性。

參考文獻：

[1]陳亮. 從阿里平臺看農產品電子商務發展趨勢[J]. 中國流通經濟，2015，30（6）：58-64.

[2]郭承龍. 農村電子商務模式探析——基于淘寶村的調研[J]. 經濟體制改革，2015，34（5）：110-115.

[3]鄭亞琴. 我國農村電子商務區域基礎設施發展水平的主成分聚類分析[J]. 中國科技論壇，2007，32（1）：119-122.[HJ1.7mm]

[4]李育林，張玉強. 我國地方政府在“淘寶村”發展中的職能定位探析——以廣東省軍埔村為例[J]. 科技管理研究，2015，36（11）：174-178.

[5]凌守興. 我國農村電子商務產業集群形成及演進機理研究[J]. 商業研究，2015，59（1）：104-109.

[6]崔麗麗，王驪靜，王井泉. 社會創新因素促進“淘寶村”電子商務發展的實證分析——以浙江麗水為例[J]. 中國農村經濟，2014，32（12）：50-60.

[7]路征，宋麗敏. 我國“農民網商”發展現狀、問題與對策建議[J]. 科技管理研究，2015，36（5）：131-134.

[8]劉耀彬，柯鵬. 江西省生態文明建設水平評價及優化路徑分析[J]. 生態經濟，2015，31（4）：174-180.

[9]盛曉白，韓耀，徐迪，等. 網絡經濟學[M]. 北京：電子工業出版社，2009：168-170.

[10]段祿峰，李永紅. 制度創新與城鄉一體化和諧發展問題研究[J]. 江蘇農業科學，2012，40（3）：399-402.