“互聯網+”背景下網絡綜藝的現狀與發展

張允

信陽師范學院傳媒學院，河南信陽 464000

摘 要 隨著計算機科學技術和網絡技術的快速發展，我國已經步入“互聯網+”的時代，各行各業得到了快速發展，使得人們長期處于高壓力狀態。作為娛樂活動中的一種，綜藝節目受到了廣大群眾的歡迎。而綜藝節目不僅包括電視綜藝節目，網絡綜藝節目也越來越多的出現的人們的視野中，為人們的生活帶來更多的快樂。文章通過對“互聯網+”背景下網絡綜藝的現狀進行分析，闡述了“互聯網+”背景下促進網絡綜藝發展的對策。

關鍵詞 互聯網+；網絡綜藝；現狀；對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）11-0106-02

1 “互聯網+”背景下網絡綜藝的現狀

1.1 綜藝節目類型更加多元化

在現有的綜藝節目類型中，無論是電視綜藝節目，還是網絡視頻綜藝節目，一般分為音樂類，游戲類，脫口秀類，娛樂資訊類和訪談類等。而隨著互聯網的快速發展，將會有更多種類的綜藝節目出現在各大視頻網站中。而網絡綜藝節目發展快速的主要原因是電視綜藝節目會受到許多因素的限制，許多內容不允許被播出。而對于視頻網站來說，這方面的限制相對減少，可以進行大膽嘗試和創新，使節目的內容和制作方式所處的環境更加寬松，從而創造出更多類型的綜藝節目。例如，2016年9月25日愛奇藝視頻網站上播出的《坑王駕到》，它是我國一種新型的首檔大型單口相聲體驗式綜藝節目，它是由愛奇藝網站與相聲演員郭德綱聯手打造，節目以小劇場茶館實景播講的形式進行呈現。在此節目播出以后，獲得了大量網友的好評，使其播放量爆棚。在節目中，“坑親王”通過詼諧幽默的語言，將傳統故事以另類的形式展現在人們面前，使傳統故事獲得新的生命。觀眾通過觀看節目，既可以從中獲得歡笑，也可以學到更多的古代故事和知識，讓人們看完節目后意猶未盡。郭德綱的這檔節目是以新穎的方式對傳統藝術和古老文化的傳承。郭德綱曾經感慨，越來越覺得傳統藝術的沒落，認為這種沒落是來自于盲目創新，脫離了藝術規律，為資金創新，為得獎創新，認為評劇像歌劇，京劇像越劇。所以，郭德綱通過這種綜藝節目形式對故事進行創造和理解，并將傳統知識進行普及，具有很強的個人感召力。《坑王駕到》是一檔中國人獨有的單口相聲傳統藝術，具有很高的藝術價值。除此之外，愛奇藝視頻網站也推出了其他的綜藝節目，如《奇葩說》，它是一檔最不像音樂節目的音樂節目，它與電視上的《中國好聲音》等有很大的區別。除了愛奇藝視頻，其他網站也在不斷的追趕潮流，創造出多種內容和形式的綜藝節目。

1.2 節目風格深度互聯網化

（1）網絡語言得以普遍。網絡綜藝節目是建立在網絡平臺下而產生的，深受互聯網文化的影響，大量網絡語言得到廣泛使用，創造了一種輕松，調侃的語言環境。網絡語言主要來自于網上的熱點事件，漫畫、新聞、方言和游戲等，如藍瘦、香菇、人艱不拆等。網絡綜藝節目可以通過這種語言將嚴肅的事件幽默化和戲劇化，營造出較為娛樂化的現場氛圍，與觀眾的心理產生共鳴，拉近與觀眾之間的距離，從而達到娛樂的最佳效果。

（2）主持方式靈活，風格更加活潑。相對于電視來說，互聯網環境較為寬松。而網絡綜藝節目正式由于這種寬松的環境，使得綜藝節目的受限因素減少，為主持人提供了更好的發揮空間，使得主持風格更加獨特，讓節目更加活潑，從而獲得更高的受眾度。同時，網絡綜藝節目趨于年輕化。如在節目《奇葩說》中，與電視綜藝節目主持相比，馬東在此節目中的主持風格有了較大的不同。在主持的過程中，馬東表現出了他的機智，使用的語言更加幽默和詼諧。有些電視中不能出現的敏感字詞和話語都可以通過幽默的方式出現在節目中，擴大了語言的發揮空間。

（3）與觀眾的互動程度增加。在傳統的電視綜藝節目中，觀眾群體的互動會受到很大的限制，不能及時反饋節目播出的效果。而在互聯網環境下，受眾群體可以獲得更多的節目互動機會，能夠隨時參與到節目中，及時反饋節目效果。特別是彈幕技術的出現，更加增大了互動的即時性。彈幕最初是由動漫公司引進的，它模仿的是日本網站彈幕的使用方法。當前，彈幕已經是網友在網站交流中最為常用的一種手段，在視頻播放過程中，就可以同時進行節目內容交流和效果反饋，為視頻觀眾提供了一個有效的交流平臺，使得受眾群體表達權得以實現。同時，節目組也可以對反饋信息進行分析和總結，根據分析結果來改變綜藝節目的內容和方式，從而提高網絡綜藝節目的質量，獲得更多觀眾的關注和喜愛。除此之外，互聯網中還有多種互動方式，如網絡綜藝節目播出時都會同時發布郵箱，微信，微博和官方賬號等，受眾群體可以通過這些方式來表達自己的意見和建議，節目組根據這些建議對節目進行適當的調整，從而提高節目質量和效果。

1.3 網絡綜藝節目劇情多雷同

現階段，我國網絡綜藝節目快速發展，一方面受到群眾需求的影響，而另一方面也受到利益的驅使，使得各大視頻網站競相追逐，不斷的推出新的綜藝節目。但是，在這些網絡綜藝節目中，經過對比和分析，可以了解到，很多網絡綜藝節目的內容都相對簡單，原創的作品不多，很多視頻網站互相效仿，節目的題材和劇情大同小異，甚至進行翻拍，出現了嚴重的同質化現象。往往一檔綜藝節目很火，受到觀眾關注度較高，其他視頻網站為了獲得更多的受眾群體，就會對其進行效仿。而對于市場發展方向，缺少更多的調查和分析，導致節目內容缺乏營養和內涵，綜藝節目內容和形式出現大量雷同。這種抄襲的作品是不能受到產權保護。如果，視頻網站不能很好的利用網絡環境和平臺，使其不能真正的發揮出真正的價值，就會嚴重阻礙了網絡平臺的健康發展。

2 “互聯網+”背景下促進網絡綜藝發展的對策

2.1 健全網絡綜藝節目的管理制度

隨著互聯網技術的不斷融入和網絡綜藝節目的快速發展，相關部門需要建立一套科學的、完整的管理制度對網絡綜藝節目的創作和播出進行管理和約束。這種制度必須有別于電視綜藝節目的管理制度，需要與互聯網發展情況，綜藝節目的自身特點和受眾群體需求相結合，使網絡綜藝節目能夠健康發展。網絡綜藝節目的出現和發展，一方面是由于部分觀眾的需求，而一方面也與相關的企業利益和經濟發展相掛鉤。所以，健全的網絡綜藝節目管理制度的建立是非常必要的，它能夠為綜藝節目的創作提供明確的制度規范，約束各個企業主體的行為，減少惡俗節目的存在。同時也為企業主體的利益提供了有效的法律保障，保證網絡綜藝節目健康發展，提高節目的質量，獲得更高的經濟效益和社會效益。

2.2 更加重視網絡文化和健康價值導向的形成

網絡綜藝節目從實質上來看也是網絡文化的形成和體現。其中，很多網絡綜藝節目中存在的內容和體現的價值是值得認可和傳承的，它也是互聯網積極文化內涵和理念的繼承和發揚，同樣是一種健康的、積極的、向上的價值導向。雖然如此，在互聯網文化中，仍然存在著很多負面的，不利于社會發展因子，使得網絡綜藝節目出現了一定的不健康因素，各大視頻網站和相關部門必須提高重視程度，對這些不健康的內容和因素進行管理和制約，在網絡綜藝節目創造中，加強節目內容的審查力度，對其傳播的價值導向進行有效評估，分析其是否與主流價值觀念相符合，是否會給受眾群體帶來負面影響等。在審查結束后，視頻網站需要對節目內容帶來的負面效應進行有效的規避，樹立良好的媒介形象，以公眾利益和社會利益為準則，實現正面價值的正方向引導，從而實現網絡綜藝節目的可持續發展。

3 結束語

綜上所述，隨著網絡計算機技術的普及，新媒體種類也更多的出現在人們的生活和工作中，在這樣的背景下，電視也不再是播放綜藝節目的唯一渠道，越來越多的網絡綜藝節目都以網絡的方式進行播出，為綜藝節目提供了更多的資源和平臺。因此，相關部門必須對網絡平臺加以完善，建立更加健全的網絡綜藝節目管理制度，加強網絡文化的建設，而各大網絡視頻也都選擇與自身相適應的綜藝節目類型和經營模式，與市場發展情況相結合，創造出具有特色，觀眾喜愛的，健康的綜藝節目。

參考文獻

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