基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)域品牌傳播策略

【摘 要】 以社會(huì)化、本地化和移動(dòng)化為主要特征的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給區(qū)域品牌傳播帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，文章結(jié)合陜西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的傳播現(xiàn)狀，提出基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的陜西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傳播策略，包括區(qū)域品牌與產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展策略、區(qū)域品牌目標(biāo)受眾洞察策略、三位一體傳播創(chuàng)意點(diǎn)策略和跨媒體整合傳播策略。

【關(guān) 鍵 詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；陜西農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域品牌；傳播策略

【作者單位】肖雪鋒，西安石油大學(xué)人文學(xué)院設(shè)計(jì)系。

【基金項(xiàng)目】本文系陜西省社科基金項(xiàng)目“陜西農(nóng)產(chǎn)品廣告提升對(duì)策研究”（13L038）成果。

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所建構(gòu)的虛實(shí)相生的空間體驗(yàn)，給廣告?zhèn)鞑?lái)了顛覆性的影響。文章立足于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一時(shí)代背景，從陜西區(qū)域品牌傳播者的視角出發(fā)，嘗試解決新媒體環(huán)境下如何達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品廣告效益的最大化，使品牌信息可以更有效地傳遞給目標(biāo)受眾。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給品牌傳播帶來(lái)的改變

根據(jù)人民日?qǐng)?bào)客戶端統(tǒng)計(jì)，截至2016年12月，中國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)33.1%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，網(wǎng)民人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為26.4小時(shí)。華南理工大學(xué)段淳林教授認(rèn)為，蓬勃發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給品牌傳播帶來(lái)的改變主要包括以下兩個(gè)方面。

1.從單向傳播到多向傳播

最初的數(shù)字媒體平臺(tái)主要提供數(shù)字媒體的超鏈接，使瀏覽器可以展示出文本、圖像和聲音等信息，其最大的價(jià)值在于為用戶提供內(nèi)容整合的平臺(tái)。它和大眾媒體的品牌傳播沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，都是以網(wǎng)頁(yè)為中心，直接或間接地通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站和搜索引擎向用戶傳遞信息，具有單向性。Web2.0時(shí)代，數(shù)字媒體平臺(tái)從最初的“信息發(fā)布平臺(tái)”轉(zhuǎn)變成“信息整合和服務(wù)平臺(tái)”，用戶既是傳播者又是接收者，對(duì)品牌信息的“搜索”和“分享”成為關(guān)鍵詞。Web3.0時(shí)代，微信、位置簽到、博客、論壇社區(qū)、社交網(wǎng)站、問(wèn)答、百科等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的普及，實(shí)現(xiàn)了信息傳播時(shí)移動(dòng)空間和時(shí)間的融合，有效連接了現(xiàn)實(shí)生活和虛擬社區(qū)，實(shí)現(xiàn)品牌的多向傳播。

2.從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)到價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)

在以大眾傳播、大眾廣告為主的單向傳播模式下，品牌傳播的路徑主要是產(chǎn)品—廣告—銷售—品牌印象，以產(chǎn)品為中心，品牌逐漸成為一種差異化符號(hào)。在社會(huì)化媒體取代產(chǎn)品成為品牌印象第一接觸點(diǎn)的雙向互動(dòng)傳播模式下，品牌傳播從利益出發(fā)，以社會(huì)化媒體為平臺(tái)，形成品牌—?jiǎng)?chuàng)意—互動(dòng)—品牌關(guān)系—品牌價(jià)值的路徑，其中企業(yè)是前階段的主要傳播者，消費(fèi)者是后階段的主要傳播者。從價(jià)值共鳴出發(fā)的以O(shè)2O應(yīng)用為主的多向傳播模式下，品牌傳播的路徑是品牌—品牌社區(qū)—價(jià)值共創(chuàng)—價(jià)值整合，將企業(yè)作為一個(gè)超越營(yíng)銷活動(dòng)的資源平臺(tái)，消費(fèi)者按照自身意愿為個(gè)人生活和社會(huì)環(huán)境付出行動(dòng)，從而找到自身價(jià)值。

二、陜西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傳播現(xiàn)狀

學(xué)者雷亮將區(qū)域品牌界定為：在某個(gè)區(qū)域內(nèi)形成并具有某方面優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品集體品牌，名稱構(gòu)成形式為“區(qū)域名稱+產(chǎn)業(yè)名稱”，如洛川蘋(píng)果、蒲城酥梨[1]。不同于普通的商業(yè)品牌，區(qū)域品牌是一種集體性的公共品牌。區(qū)域品牌傳播是區(qū)域品牌持有者通過(guò)一定的媒介將區(qū)域品牌信息傳遞給目標(biāo)受眾，并注重受眾反饋的商業(yè)行為。陜西省位于中國(guó)內(nèi)陸腹地，地形東西窄短，南北狹長(zhǎng)，縱跨三個(gè)氣候帶，區(qū)域品牌資源豐富，品種繁多。本文從區(qū)域品牌傳播主體、傳播內(nèi)容以及傳播渠道來(lái)分析陜西區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 [2]。

1.傳播主體——區(qū)域品牌持有者多為各級(jí)地方政府

陜西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的實(shí)際持有者多為當(dāng)?shù)卣＠纾鞍姿O(píng)果”由陜西省渭南市白水縣果業(yè)局于1996年注冊(cè)，是我國(guó)首例用地名注冊(cè)的蘋(píng)果商標(biāo)。白水縣果業(yè)局負(fù)責(zé)白水蘋(píng)果的品牌推廣，具體操作由白水蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)。渭南市政府把“白水蘋(píng)果”定為全渭南的品牌，轄區(qū)內(nèi)所有蘋(píng)果都可以使用“白水蘋(píng)果”這個(gè)商標(biāo)名稱。“太白山蔬菜”是陜西省太白縣農(nóng)業(yè)局于2000年注冊(cè)的一個(gè)區(qū)域公共品牌，在品牌的建設(shè)過(guò)程中，由于太白縣農(nóng)業(yè)局屬于政府機(jī)構(gòu)，不宜持有商業(yè)品牌，所以太白縣農(nóng)業(yè)局于2003年成立康華公司，由康華公司著手運(yùn)作太白山品牌。“淳化蘋(píng)果”由陜西省咸陽(yáng)市淳化縣果業(yè)局于1998年注冊(cè)，同樣由于作為政府機(jī)構(gòu)的果業(yè)局不適宜運(yùn)作商業(yè)品牌，故而成立果業(yè)集團(tuán)公司，由果業(yè)集團(tuán)對(duì)“淳化蘋(píng)果”進(jìn)行推廣。深厚的政府背景使區(qū)域品牌傳播由商業(yè)行為轉(zhuǎn)變成行政行為，傳播活動(dòng)缺乏必要性和可持續(xù)性。

2.傳播方式——注重平面廣告、影視廣告和動(dòng)畫(huà)廣告

目前，陜西各區(qū)域品牌傳播者大多都認(rèn)識(shí)到廣告的重要性，開(kāi)始通過(guò)平面廣告、影視廣告和動(dòng)畫(huà)廣告等方式進(jìn)行品牌信息的傳播。影視明星許晴代言的白水蘋(píng)果平面廣告，以藍(lán)天白云為背景，許晴手持蘋(píng)果立于頁(yè)面一側(cè)，另一側(cè)注明廣告語(yǔ)——“白水蘋(píng)果，億萬(wàn)人民的口福”，頁(yè)面最下端是白水縣果業(yè)局電話。雖然這則廣告利用明星效應(yīng)做宣傳，但是設(shè)計(jì)中的標(biāo)志、字體、配色等基本元素缺失，廣告語(yǔ)也缺乏個(gè)性，沒(méi)有凸顯白水蘋(píng)果的與眾不同，難以打動(dòng)消費(fèi)者。淳化縣聘請(qǐng)麥道廣告公司拍攝的動(dòng)畫(huà)宣傳片《淳化定格》，從游客的視角，運(yùn)用動(dòng)畫(huà)的形式介紹淳化縣的大鼎、饸饹、蘋(píng)果、地坑院和甘泉宮。《淳化定格》開(kāi)了陜西農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)廣告之先河，但解說(shuō)詞和畫(huà)面沒(méi)有互補(bǔ)，看上去更像是給解說(shuō)詞配圖；主人公Evea和Lisa等形象不生動(dòng)，角色性格也不鮮明，破壞了造型風(fēng)格的整體性，自2013年在優(yōu)酷平臺(tái)投放以來(lái)，僅有806次播放量。

3.傳播渠道——傳統(tǒng)渠道與新興渠道共同發(fā)力

由科技部、商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部等17個(gè)部委與陜西省人民政府聯(lián)合舉辦的中國(guó)楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會(huì)，已經(jīng)舉辦了23屆。這是我國(guó)農(nóng)業(yè)高新科技領(lǐng)域最具權(quán)威和影響力的大型綜合展會(huì)，被譽(yù)為“中國(guó)農(nóng)業(yè)奧林匹克盛會(huì)”，內(nèi)容包括展覽展示、交易洽談、信息發(fā)布、論壇研討、咨詢培訓(xùn)、評(píng)獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)、國(guó)際農(nóng)業(yè)合作交流等活動(dòng)，已成為陜西區(qū)域品牌宣傳推廣的主要平臺(tái)。區(qū)位優(yōu)勢(shì)鮮明的專業(yè)節(jié)會(huì)，如白水國(guó)際蘋(píng)果節(jié)，初期是在白水縣舉辦，邀請(qǐng)社會(huì)各界人士來(lái)參加，局限性比較大；后來(lái)實(shí)行“走出去”，在主銷城市舉辦政府推介會(huì)，比如，與華潤(rùn)萬(wàn)家超市聯(lián)手，直接把白水蘋(píng)果展示出來(lái)，使消費(fèi)者可以直接看到“白水蘋(píng)果”產(chǎn)品本身。品牌形象店是農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的重要渠道，白水縣出臺(tái)了《白水蘋(píng)果品牌店標(biāo)準(zhǔn)》，通過(guò)品牌宣傳和政府補(bǔ)貼，目前已在全國(guó)一、二線城市建立了100多家品牌形象店。如今，電子商務(wù)已成為陜西農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)新業(yè)態(tài)。洛川縣被確定為全國(guó)第二批電子商務(wù)示范縣和陜西首批四個(gè)“村淘”縣之一，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為引領(lǐng)洛川蘋(píng)果營(yíng)銷的新模式。洛川縣積極建設(shè)電子商務(wù)園區(qū)，成立了電子商務(wù)公共服務(wù)中心，入駐企業(yè)54家，引進(jìn)了阿里巴巴、淘寶、京東、郵樂(lè)購(gòu)等線上營(yíng)銷模式。截至2015年年底，全縣已注冊(cè)電商企業(yè)113家、網(wǎng)店2580家、微店達(dá)4500家，還建成了農(nóng)村淘寶縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心、20家淘寶服務(wù)站和56家郵政農(nóng)村便民服務(wù)站[3]。

綜上所述，近年來(lái)陜西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傳播取得了很大的進(jìn)步，但也存在一些問(wèn)題，如廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)缺乏必要性和可持續(xù)性，廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，電商平臺(tái)缺乏與消費(fèi)者的互動(dòng)等。

三、陜西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傳播策略

結(jié)合陜西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，以段淳林教授提出的“整合品牌傳播理論”為分析框架，本文將從以下四個(gè)方面探討陜西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的傳播策略。

1.區(qū)域品牌與產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展策略

作為塑造品牌的重要手段，區(qū)域品牌為區(qū)域內(nèi)所有人共有，具有明顯的區(qū)域特征，用于區(qū)分某個(gè)區(qū)域內(nèi)的生產(chǎn)者；產(chǎn)品品牌為區(qū)域內(nèi)私人所持有，用于區(qū)分單個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)者，如紅星軟香酥、米旗月餅。

結(jié)合日本電通專家岡崎茂生的“品牌化的組合”戰(zhàn)略以及Mihailovich的“區(qū)域品牌與單個(gè)品牌互惠戰(zhàn)略”，筆者認(rèn)為，應(yīng)該把區(qū)域品牌作為母品牌，區(qū)域內(nèi)各產(chǎn)品品牌作為子品牌，兩個(gè)層次的品牌都擁有比例相同的獨(dú)特、獨(dú)立的定位和價(jià)值，并相互支持，相輔相成[4-5]。這樣既避免了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌以原產(chǎn)地理論為基礎(chǔ)而不借鑒公司品牌化戰(zhàn)略及架構(gòu)的理論導(dǎo)致的公地悲劇，又避免了全盤(pán)照抄產(chǎn)品品牌化理論導(dǎo)致對(duì)政府的信任危機(jī)，有利于促進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化及經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

2.區(qū)域品牌目標(biāo)受眾洞察策略

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，目標(biāo)受眾處于被動(dòng)地位，傳播效果有限；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)傳播活動(dòng)從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與再到全面控制。根據(jù)Greenberg的CRM2.0理論，消費(fèi)者洞察策略應(yīng)該從數(shù)據(jù)、輿情監(jiān)測(cè)、個(gè)人資料以及消費(fèi)者體驗(yàn)圖四個(gè)方面展開(kāi)[6]。

（1）消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)

搜集陜西農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者所有現(xiàn)實(shí)和虛擬的社會(huì)活動(dòng)數(shù)據(jù)，包括消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買歷史、反饋意見(jiàn)、頁(yè)面訪問(wèn)和頁(yè)面停留時(shí)間等。以筆者通過(guò)微信在白水蘋(píng)果的電商平臺(tái)“白水商城”的一次購(gòu)物經(jīng)歷為例，其產(chǎn)品滿48元包郵，下單第二天即到貨，品質(zhì)、包裝俱佳；不足之處在于選購(gòu)時(shí)無(wú)法參照其他消費(fèi)者的評(píng)論，購(gòu)買后自己的消費(fèi)體驗(yàn)亦無(wú)法上傳。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者不再相信廣告主，轉(zhuǎn)而信任與他們相似的陌生人，因此，陜西農(nóng)產(chǎn)品廣告主應(yīng)重視對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買歷史、反饋意見(jiàn)、頁(yè)面訪問(wèn)和頁(yè)面停留時(shí)間等數(shù)據(jù)的搜集。

（2）輿情監(jiān)測(cè)

輿情監(jiān)測(cè)由社會(huì)化媒體監(jiān)測(cè)和輿情分析構(gòu)成。陜西農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者社會(huì)化媒體監(jiān)測(cè)的對(duì)象是討論組、熱點(diǎn)話題、評(píng)論等；輿情分析主要包括消費(fèi)者個(gè)體和群體的態(tài)度，分為積極、消極和中立三種態(tài)度。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的政府背景，使得每一次廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)都備受矚目。2011年許晴代言的白水蘋(píng)果廣告投放后，各種爭(zhēng)議不斷，比如，有人認(rèn)為作為一個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，白水縣政府不應(yīng)該把大量資金花在廣告上。因此，輿情監(jiān)測(cè)應(yīng)該圍繞陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌的某些話題或者輿論進(jìn)行跟蹤和分析，以有效引導(dǎo)消費(fèi)者輿情，在非常時(shí)刻及時(shí)進(jìn)行品牌危機(jī)公關(guān)。

（3）個(gè)人檔案

個(gè)人檔案能夠幫助廣告主了解消費(fèi)者的價(jià)值觀、愛(ài)好和個(gè)性特點(diǎn)等方面的信息，對(duì)預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為和對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分類具有很大的意義。陜西農(nóng)產(chǎn)品廣告主可以通過(guò)微信、微博、QQ等社交平臺(tái)獲取消費(fèi)者的個(gè)人檔案信息。

（4）消費(fèi)者體驗(yàn)地圖

農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者體驗(yàn)地圖可以準(zhǔn)確顯示農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者在各種場(chǎng)合下的農(nóng)產(chǎn)品品牌接觸點(diǎn)，推測(cè)消費(fèi)者的想法。

3.三位一體傳播創(chuàng)意點(diǎn)策略

段淳林教授認(rèn)為，傳播創(chuàng)意點(diǎn)以價(jià)值認(rèn)同為最終目的，可細(xì)分為三個(gè)方面：接觸創(chuàng)意點(diǎn)、溝通創(chuàng)意點(diǎn)和核心創(chuàng)意點(diǎn)。廣告主通過(guò)接觸創(chuàng)意點(diǎn)引起消費(fèi)者注意，通過(guò)溝通創(chuàng)意點(diǎn)吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)和分享，在互動(dòng)過(guò)程中通過(guò)核心創(chuàng)意點(diǎn)與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同。

（1）接觸創(chuàng)意點(diǎn)

接觸創(chuàng)意點(diǎn)是指對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)有和潛在的接觸點(diǎn)進(jìn)行加工，引起消費(fèi)者注意的創(chuàng)意。農(nóng)產(chǎn)品品牌接觸創(chuàng)意點(diǎn)的選擇必須根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者日常生活中的行為特點(diǎn)，考慮不同時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)景、心情等情況下消費(fèi)者的接觸點(diǎn)和接觸喜好。接觸創(chuàng)意點(diǎn)的價(jià)值在于引起消費(fèi)者關(guān)注，并使其產(chǎn)生互動(dòng)的欲望。接觸創(chuàng)意點(diǎn)常常依托于熱點(diǎn)話題和名人，比如，漢語(yǔ)中“蘋(píng)”與“平”諧音，因此人們把蘋(píng)果稱作“平安果”，洛川蘋(píng)果、白水蘋(píng)果、淳化蘋(píng)果就可以在圣誕節(jié)前利用“平安夜吃平安果”這一話題，成功吸引消費(fèi)者的注意。

（2）溝通創(chuàng)意點(diǎn)

溝通創(chuàng)意點(diǎn)的主要目的在于溝通、復(fù)制和分享。溝通創(chuàng)意點(diǎn)通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)話題和消費(fèi)者的興趣等方面進(jìn)行整合，以消費(fèi)者主動(dòng)參與的創(chuàng)意方式呈現(xiàn)，以期將消費(fèi)者引向品牌核心價(jià)值。溝通創(chuàng)意點(diǎn)最大的意義在于傳播與擴(kuò)散，比如，白水蘋(píng)果聘請(qǐng)?jiān)S晴代言后，即可引導(dǎo)消費(fèi)者圍繞“許晴代言白水蘋(píng)果”這一話題進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和自創(chuàng)，并對(duì)自創(chuàng)的內(nèi)容進(jìn)行整合，以擴(kuò)大白水蘋(píng)果廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的廣度。

（3）核心創(chuàng)意點(diǎn)

核心創(chuàng)意點(diǎn)的目的在于詮釋品牌核心價(jià)值，使消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同和共鳴。核心創(chuàng)意點(diǎn)是作用于消費(fèi)者心智的深層次的創(chuàng)意，必須將目標(biāo)人群的心理需求、社會(huì)文化背景和市場(chǎng)環(huán)境變化等因素都考慮在內(nèi)。比如，白水蘋(píng)果的核心創(chuàng)意點(diǎn)“健康好味道”就能夠引起農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的價(jià)值共鳴。

4.跨媒體整合策略

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要功能體在現(xiàn)與他人或當(dāng)?shù)乇３致?lián)系、娛樂(lè)或游戲，以及現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)等方面[2]。筆者結(jié)合以上三個(gè)主要功能，提出陜西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌跨媒體整合策略。

（1）與他人或當(dāng)?shù)乇３致?lián)系

此功能分為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)分享自身位置信息，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者分享基于位置的特定信息。陜西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌持有者可以通過(guò)設(shè)計(jì)手機(jī)應(yīng)用，根據(jù)消費(fèi)者移動(dòng)終端所在的位置，分享當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品優(yōu)惠信息。

（2）娛樂(lè)或游戲

此功能選擇故事化、游戲化的圖片或視頻，設(shè)計(jì)一些以移動(dòng)終端為平臺(tái)、以位置信息為元素的游戲，與農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。

（3）現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)

通過(guò)圖像識(shí)別和圖像生成技術(shù)，將真實(shí)世界和虛擬世界融合的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傳播中的應(yīng)用主要依賴基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的位置技術(shù)，將消費(fèi)者周邊虛擬的農(nóng)產(chǎn)品品牌信息疊加起來(lái)，在消費(fèi)者所處的現(xiàn)實(shí)空間中呈現(xiàn)，也就是通過(guò)地理位置的匹配將虛擬空間和現(xiàn)實(shí)空間結(jié)合起來(lái)，讓消費(fèi)者有更直觀的感受。

四、結(jié)語(yǔ)

文章通過(guò)對(duì)陜西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傳播現(xiàn)狀和策略的分析，總結(jié)出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)區(qū)域品牌傳播具有重要的作用。在各行各業(yè)都提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，各區(qū)域品牌如何借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播，使傳播效果最優(yōu)化，是各區(qū)域品牌接下來(lái)需要思考的問(wèn)題。相信隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，區(qū)域品牌傳播必然會(huì)得到更快更好的發(fā)展。

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