IP影視化：餡餅還是陷阱？

以數字出版業務起家的中文在線，已開始通過一系列布局，做起了IP影視一體化的生意。

今年以來，中文在線已與萬達影視、唐德影視、盛唐時代等影視公司達成合作的，在影視領域動作頻頻。2月15日，中文在線全資子公司天津中文在線擬出資1000萬元，設立霍爾果斯中文光之影文化科技有限公司，進行影視投資、創作及制作等；3月19日，中文在線擬以1.1億元參與投資電視劇《凰權》，這部根據天下歸元小說《凰權》改編的古裝歷史劇，預計2018年上映播出。中文在線表示，《凰權》的粉絲熱度高，前期市場調查反響熱烈，具有較好的影視開發前景，符合公司的影視業務發展戰略。

但是，在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，“影視行業非常要求專業度，這種專業能力需要通過深入行業，借助參與相關項目逐步累計提升，中文在線若想借助IP影視化進一步提振業績，除了需要增強公司的核心競爭力外，還可以以影視化為跳板，在影視衍生品等泛娛樂領域展開布局，以減少業務拓展的局限性。”（來源：藝恩網）

【智庫評論】

近年來我國文創領域對于IP的炒作已經到了令人擔憂的程度。隨著眾多資本不斷進入這個領域，編劇、導演等各個環節出現被資本綁架的狀況。在資本意志的主導下，產品制作周期被不斷縮短，作品雷同和過度商業化現象越來越嚴重，產業組織方式也出現了許多問題。一些公司哄搶IP的行為愈演愈烈，IP價恪過高，形成了很大的泡沫。與此同時，真正優秀的IP作品并不多，對IP的投資能否收回存在著很大的風險性。

中文在線雖然已經建立了數字出版領域的較高地位，但是在影視產業領域缺乏專業人員，因此其IP影視化的行為會有很大的市場風險。如果中文在線在進行IP影視化的過程中，沒有專業的人才、完善的商業模式去做支撐，則有可能會給其影視業務的投資帶來較大的損失，這應該引起中外在線以及其他同類企業的高度關注。