新媒體時代地方電臺如何發(fā)揮優(yōu)勢

郭瑋

摘 要：新媒體時代的到來和全面普及，對傳統(tǒng)的電臺造成了很大的沖擊和影響，如何在新媒體時代下實現(xiàn)地方電臺的進(jìn)一步發(fā)展，需要深入思考和研究。因此，本文首先對新媒體進(jìn)行了簡單的介紹，然后論述了新媒體時代下地方電臺所遭遇的挑戰(zhàn)，最后提出了發(fā)揮地方電臺優(yōu)勢的方法建議，以期對業(yè)界人士提供一定參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代 地方電臺 優(yōu)勢 發(fā)揮

電臺是一種傳統(tǒng)的媒介，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之前，電臺和電視是最為主流的媒介。在互聯(lián)網(wǎng)以及移動智能終端不斷發(fā)展和普及的情況下，一系列傳統(tǒng)媒體都面臨的生存考驗，地方電臺也不例外。而信息技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，推動媒體時代進(jìn)入了2.0時代，也就是新媒體時代。面對來勢洶洶的新媒體，地方電臺如何發(fā)揮出自身優(yōu)勢，在困境中實現(xiàn)突破和發(fā)展，是業(yè)內(nèi)人士需要重點研究的。

一、新媒體的內(nèi)涵

所謂的新媒體，其具有不同的定義和概念，某些人認(rèn)為是指涵蓋所有數(shù)字化的媒體形式，某些人認(rèn)為新媒體是一種萬物皆媒的環(huán)境。這寫概念和定義都比較寬泛，對實際工作也缺乏較為有力的指導(dǎo)。因此，本文認(rèn)為，新媒體是一個相對的概念，即在電視、廣播、報紙這些傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新興媒體形態(tài)，就被稱之為新媒體，主要包括了網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視和手機(jī)媒體等。從新媒體的概念不難看出，其媒介形式更加新穎，技術(shù)水平也更高，能夠提供傳統(tǒng)媒體所不能提供的媒介服務(wù)。

從新媒體的發(fā)展歷程來看，其表現(xiàn)出了多個方面的特點。一是交互性和即時性，即新媒體可以實現(xiàn)媒體和受眾之間的交流互動，而且可以實現(xiàn)媒介信息的即時傳播，這是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。二是海量性與共享性，新媒體基于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，信息來源多種多樣，和傳統(tǒng)媒介存在很大不同。而且新媒體中的各類媒介信息都可以實現(xiàn)共享，這也是傳統(tǒng)媒體不能實現(xiàn)的。

二、新媒體時代下地方電臺所面臨的困境

（一）受眾群體銳減

在新媒體崛起之后，傳統(tǒng)媒體的受眾群體下滑嚴(yán)重，不僅僅是以往的固有受眾群體開始大量流失，同時新受眾群體的形成也異常乏力，這就導(dǎo)致整個受眾群體規(guī)模不斷縮減。比如，新疆吐魯番廣播電臺是一個地方電臺，電臺主要是播放一些吐魯番新聞。在新媒體崛起之前，電臺還是具有大量的聽眾，節(jié)目中的互動也很多。但是隨著新媒體的普及，手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體分流一大批聽眾之后，現(xiàn)在不少節(jié)目的互動下降嚴(yán)重，以往那種互動熱線被打爆的情景已經(jīng)沒有了。受眾群體銳減給電臺的生存和發(fā)展造成了嚴(yán)重阻礙，想要破除當(dāng)前的困難局面，必須正確認(rèn)識到電臺與新媒體相比存在的優(yōu)勢，并且將其發(fā)揮出來。

（二）節(jié)目形式遭遇挑戰(zhàn)

新媒體不僅僅是互動性和即時性上對地方電臺造成了沖擊影響，其在節(jié)目形式和內(nèi)容上也給地方電臺造成了更大的挑戰(zhàn)。新媒體以其豐富多樣的節(jié)目形式和龐雜海量的信息，給了受眾群體充足的選擇空間，受眾群體可以根據(jù)自身喜好、場所環(huán)境等自主選擇想要的媒體節(jié)目，這就將媒體節(jié)目選擇的主動權(quán)交到了受眾群體的受眾。而地方電臺這類傳統(tǒng)媒體，其節(jié)目形式僅僅是單向的信息傳遞，受眾群體不具備任何自主權(quán)利，這就使得受眾群體轉(zhuǎn)向自主性更高的新媒體中。

（三）覆蓋范圍的問題

覆蓋范圍決定了受眾規(guī)模，覆蓋范圍越廣，可能的受眾群體也就越多。在新媒體完全崛起之前，地方電臺可以通過收音機(jī)、手機(jī)、出租車、公共交通等實現(xiàn)覆蓋，就可以說覆蓋范圍是非常廣的。但是，新媒體的崛起，使得地方電臺的覆蓋受到侵占，空間越來越小。首先是收音機(jī)在新媒體發(fā)展下已經(jīng)瀕臨被淘汰的邊緣，這就直接消除了地方電臺的一個覆蓋面。其次，手機(jī)智能化程度不斷提升，使得收音機(jī)功能在手機(jī)中正在逐漸消失，這又消除了地方電臺的一個覆蓋面。最后，公共交通已經(jīng)被新媒體所占領(lǐng)，這一流動性的受眾群體也從地方電臺的覆蓋面中被剔除。綜合這三個方面，電臺的覆蓋范圍目前主要實在出租車等方面，可以說覆蓋范圍非常小了。

三、新媒體時代地方電臺優(yōu)勢的發(fā)揮

地方電臺相較于新媒體，其所具備的權(quán)威性、專業(yè)性還是許多新媒體都無法比擬的，因此要將地方電臺的優(yōu)勢發(fā)揮出來，促進(jìn)其在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)進(jìn)步和發(fā)展。

（一）強(qiáng)化電臺受眾的針對性，培養(yǎng)受眾群體

面對受眾群體銳減的問題，地方電臺必須加強(qiáng)電臺節(jié)目的針對性，作出革新與改變，由此實現(xiàn)受眾群體的擴(kuò)大，為電臺的發(fā)展打下基礎(chǔ)。以新疆吐魯番電臺而言，由于其主要是播放吐魯番新聞，因此在新聞節(jié)目上就需要細(xì)致劃分，強(qiáng)化每個節(jié)目的人群針對性，以此培養(yǎng)受眾群體。第一，在新聞節(jié)目上可以取消按照時間段設(shè)置節(jié)目的形式，將節(jié)目的劃分按照涉及領(lǐng)域重新編排。具體說來就是取消早新聞、午新聞和晚新聞這類節(jié)目形式，將其重新編排為針對性更強(qiáng)的教育新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、社會新聞、民生新聞等類別。通過專業(yè)性的劃分，必然可以讓對相關(guān)領(lǐng)域資訊有需求的受眾加強(qiáng)對相應(yīng)新聞節(jié)目的關(guān)注，如此就可以培養(yǎng)起固定的受眾群體。第二，要擴(kuò)大宣傳，加強(qiáng)地方電臺的影響力。要擴(kuò)大受眾群體，僅僅是依靠對節(jié)目形式進(jìn)行改革還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需在改革節(jié)目的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對地方電臺的宣傳，讓社會民眾重新對電臺引起關(guān)注。比如，可以和社會群眾一起展開“十大好人”的評選活動，可以和社區(qū)進(jìn)行合作，共同開展群眾思想宣傳。通過這些方式，提升電臺的社會影響力，讓更多的民眾對電臺進(jìn)行關(guān)注，實現(xiàn)受眾群體的擴(kuò)大。

（二）調(diào)整優(yōu)化節(jié)目形式和內(nèi)容，引起群眾興趣

受眾群體對媒體節(jié)目形式和內(nèi)容興趣點的變化既是推動新媒體發(fā)展的動因所在，也是新媒體對受眾群體產(chǎn)生的影響。因此，為了應(yīng)對新媒體發(fā)揮出地方電臺的自身優(yōu)勢，那么就需要對節(jié)目形式和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，將群眾對電臺節(jié)目的興趣調(diào)動起來，并且實現(xiàn)長期保持，由此為電臺發(fā)展打下基礎(chǔ)。首先，節(jié)目形式的調(diào)整出來前文所述之外，還可以弱化新聞播報這方面的節(jié)目，增加一些其他類型的節(jié)目，如民生訪談-針對百姓關(guān)注的問題進(jìn)行專題訪談；生活百科-介紹生活中的小常識；教育幫手-針對教育中的經(jīng)驗方法展開傳授；音樂天地-暢談音樂、夢想與人生。其次，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，由于地方電臺具有一定的權(quán)威性和專業(yè)性，因此在電臺節(jié)目中需要將其表現(xiàn)出來。比如在新聞節(jié)目中，就可以改變傳統(tǒng)的播報為主的形式，加入專業(yè)的新聞評論，這樣不僅可以表明電臺的新聞立場，獲得相同立場的受眾群體的支持。同時也可以對社會輿論形成引導(dǎo)，具有良好的社會效益。

（三）擴(kuò)大地方電臺的覆蓋范圍，打破新媒體限制

面對覆蓋范圍縮小的問題，要想到辦法實現(xiàn)覆蓋范圍的擴(kuò)大，打破新媒體對地方電臺形成的限制。第一，加強(qiáng)公共廣播的建立。為了實現(xiàn)覆蓋范圍的擴(kuò)大，可以著力建立一些公共廣播，由此實現(xiàn)覆蓋范圍的擴(kuò)大。比如可以在公交車站、社區(qū)以及其他公共場所等建立公共廣播。第二，依托網(wǎng)絡(luò)媒介擴(kuò)大覆蓋范圍，如開通門戶網(wǎng)站、建立公眾微信平臺、官方微博賬號等，通過這些手段實現(xiàn)在新媒體中推廣地方電臺的效果。第三，還可以通過當(dāng)前最為熱門的直播平臺，將電臺直播通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)多平臺直播，如此不僅可以拉近和受眾群體的距離，更是實現(xiàn)了對新媒體的巧用，以新媒體打破了新媒體對地方電臺的限制。

結(jié)束語

地方電臺在新媒體時代受到了不少阻礙，面對這些挑戰(zhàn)，地方電臺要正確認(rèn)識當(dāng)前形勢，通過合理的方法培養(yǎng)受眾群體，創(chuàng)新電臺節(jié)目，擴(kuò)大覆蓋范圍，如此才能保證地方電臺的優(yōu)勢得到發(fā)揮，在新媒體時代實現(xiàn)發(fā)展。

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