基于PDM模型的黑龍江省對俄中藥貿易發展動力因素研究

李+昂+劉曉晶+關曉光

摘 要：運用波特鉆石模型，從生產要素、需求狀況、相關和支持產業、企業戰略、結構和競爭狀態、政府和機會六大因素對黑龍江省對俄中藥貿易的競爭力進行分析，總結其發展動力因素。外部機會、政府行為、消費需求及方式和競爭壓力是黑龍江省對俄中藥貿易發展的基礎動力因素，外部機會為其發展提供了條件，使其進一步發展成為可能，政府行為能更好地規范其發展，消費需求和方式的多元化和變革使其發展成為必然，而競爭會使其明確發展方向，為增強核心競爭力提出警示。而以俄羅斯市場為發展導向，以北藥資源、中藥研發能力及加工技術、資金、物流為發展保障，以中藥相關產業人才與貿易人才為發展支撐，是其發展的主導動力因素所在。

關鍵詞：波特鉆石模型；黑龍江??；對俄中藥貿易

中圖分類號：F74 文獻標識碼：A 文章編號：2095-3283（2016）12-0030-03

美國哈佛大學商學院被譽為“競爭戰略之父”的邁克爾·波特教授，在1990年出版的《國際競爭優勢》一書中提出PDM，Porter Diamond Model——波特鉆石模型，這一理論用來分析一國的產業和產品如何能創造并保持可持續的國際競爭優勢，在學術界影響很大，為確定一國特定產業國際競爭力的影響因素提供了完整而有效的研究框架。波特通過對美國、德國、日本等十個國家的100多個產業國際競爭力進行比較研究，認為一國的特定產業能否取得競爭力主要取決于四個主要因素：生產要素需求狀況、相關和支持產業的狀況、企業戰略與結構、競爭狀態（見圖1）。波特還增加了機會和政府兩個輔助因素，構成了模型的外生變量。這六大因素共同構成了一個動態的競爭環境，是產業發展的動力來源，該模型不僅適用于國家競爭優勢的分析，也適用于省、市、地區等不同層級的分析，結合黑龍江省中藥產業的特點，運用波特鉆石模型對黑龍江省對俄中藥貿易發展的動力因素進行分析。

一、生產要素

（一）地理位置及運輸條件

黑龍江省與俄羅斯遠東地區和西伯利亞地區的濱海邊疆區、阿穆爾州、猶太自治州、外貝加爾湖邊疆區以及哈巴羅夫斯克邊疆區接壤，作為全國重要的對俄貿易前沿，具有明顯的地緣優勢和區位優勢。黑龍江省不僅擁有眾多經國務院和黑龍江省政府批準設立的中俄邊民互市貿易區，還擁有25個對俄邊境口岸，占全國對俄邊境口岸總數的70%。 據統計，2013年全省口岸貨運量完成2662萬噸，同比增長5.4%，同江、黑河、饒河、蘿北建設開通了中俄跨江浮箱固冰通道，使每年口岸批量過貨的時間增加了3個月，同江跨境鐵路大橋建設也不斷加快，黑河口岸新建碼頭、密山口岸海關監管倉庫、撫遠口岸4條入境通道已投入使用等。口岸通道建設為對俄貿易提供了流冰期氣墊船運輸、冰封期冰上汽車運輸、明水期汽車輪渡運輸、內貿貨物跨境運輸、江海聯運、陸海聯運和季節性直升飛機運輸等有利條件。

（二）中藥材資源優勢

黑龍江省獨特的自然條件也為發展對俄中藥貿易提供了資源優勢，黑龍江省是國內“北藥”的主要產區，分布在大、小興安嶺以及長白山等地區，盛產人參、北龍膽、北五味、關防風、刺五加等藥材，有856種中藥材，形成了一批較有規模的中藥材種植基地。

（三）技術及科研能力

為了從源頭上保障含有北藥成分的中成藥藥效的穩定性，黑龍江中醫藥大學成立了全省唯一的中藥材GAP研究中心，與全省十多個市縣及相關林業局合作，建立了14個藥材規范化種植基地，完善了8種地產藥材的包括施肥、澆水、光照、溫度等具體數據在內的種植標準操作規程。黑龍江省中醫研究院中藥劑型改革基地也被確定為我國長江以北地區唯一的國家級中藥劑型改革基地，還有哈爾濱醫科大學、哈爾濱商業大學藥物研究所、哈藥集團世一堂制藥廠等研究機構都具有較強的中藥科研能力，并且定期與俄羅斯的研究機構進行學術交流，為發展對俄中藥貿易提供了廣闊的合作基礎。黑龍江的俄語人才，尤其是既懂俄語又懂技術的人才資源也非常豐富，這些有利條件都增強了黑龍江省發展對俄中藥貿易的競爭力。

地理位置、氣候和中藥材資源等屬于初級生產要素，而中藥理論及實踐經驗、科研能力等屬于高級生產要素，對形成中藥貿易的競爭力起著決定作用。

二、需求狀況

需求狀況包括國內市場和國外市場，國內市場的需求是產業發展的動力，因為國內市場的顧客要求越高越會刺激產業的發展，從而提升其在國際市場上的競爭力。國內市場由于人們日益崇尚綠色消費，“治未病”的觀念深入人心，對中藥的認可度較高，促進了中藥產業的發展。在國外市場，相關數據顯示，俄羅斯醫藥市場的價值預計在2020年會達到750億美元，但面對需求量如此大的醫藥市場，俄羅斯藥企的生產能力卻很低，生產工藝也有待提高，不能滿足市場需求，很多藥品都需要進口。據統計，俄羅斯每年中藥的銷售額約70%來自進口藥，而在俄羅斯遠東地區，進口藥更高達80%的市場份額，這讓俄羅斯成為很多國家藥企競相爭奪的一個非常有吸引力的市場。根據中國醫藥保健品進出口商會的數據顯示，2014年1—8月我國對俄羅斯醫藥出口額6.75億美元，同比下降5.77%，其中中藥類出口額0.15億美元，同比增長38.79%，可見對俄中藥貿易仍有較大上升空間。中醫藥在俄羅斯的應用有一定的歷史基礎，俄羅斯人有使用植物藥治病的傳統，隨著人們崇尚綠色，回歸自然的潮流興起和中俄醫藥領域交流合作的推廣，使得俄羅斯民眾對中藥認可和歡迎程度加深，尤其是對一些西藥難以治愈或療效不理想的病癥，更傾向于使用療效較好，副作用較低的中醫藥進行治療，因此中藥在俄羅斯的市場潛力巨大。

三、相關和支持產業狀況

黑龍江省對俄中藥貿易是否具有競爭力，也與其相關產業和上下游產業是否具有競爭力有著密切關系。對俄中藥貿易涉及的產業較多，主要有中藥材種植、生產加工、醫藥流通和跨境電商等。近年來，醫藥產業作為黑龍江省振興老工業基地六大產業之一，得到了較好的發展。2013年黑龍江省醫藥制造企業達到117個，其中虧損企業僅有9個，實現銷售產值320.03億元，利潤總額40.48億元。在2013年雖然中成藥的產量僅有5.2萬噸，與前幾年平均十幾萬噸的產量相比急劇下降，但中藥材及中式成藥的出口數量達5507噸，比2012年增長了146%，出口金額達0.36億美元，比2012年增長了147%，可見中藥產業的出口能力有了很大提高。在中藥材種植方面，2014年全省中藥材種植總面積達121萬多畝，總產量達20余萬噸，產值約35億元，經過多年的努力，已經形成了一定規模的中藥種植產業。2013年，圍繞對俄出口業務的東北首個國際郵政互換局在哈爾濱設立，建立了全國首例集倉儲、分揀、報關等功能于一體的中國北方電商物流基地，已有20余家對俄電商物流龍頭企業入駐，并且已成功開通哈爾濱—阿克托別貨運包機航線、哈爾濱—新西伯利亞、哈爾濱—克拉斯諾亞爾斯克等航線，隨著醫藥流通企業的發展和跨境電商的日益成熟，也能夠提高黑龍江省對俄中藥貿易的競爭力。

四、企業戰略、結構和競爭狀態

黑龍江省有中藥企業30多家，其中部分企業在全國具有較強的競爭力，哈藥集團已進入全國中藥企業50強，黑龍江綠色春天生物工程有限公司在2014年中國出口俄羅斯中藥產品前10強企業中排名第6，哈藥集團中藥二廠、世一堂、烏蘇里江制藥有限公司、泰華藥業股份有限公司、葵花藥業、哈爾濱一洲制藥有限公司、尚志市東方制藥有限公司、哈爾濱圣泰制藥股份有限公司等都是在全國具有影響力的中藥企業，哈爾濱市已形成了以哈藥集團為龍頭、以重點發展現代生物醫藥和中藥產業的利民醫藥園區和開發區醫藥園區為側翼的“品”字產業陣容，初具規模并朝產業集聚的方向發展。例如，2015年上半年，黑龍江省中藥企業僅從滿洲里口岸就出口中藥46.4萬美元，同比增長38.1%，占同期口岸中藥出口總值的75.6%。近年來，俄羅斯民眾保健意識增強，中藥以綠色、自然的特點越來越受到歡迎，黑龍江省的中藥企業也加大研發力度，逐步提高中藥質量，重視中俄合作，積極探索俄羅斯市場的特點及需求，進行有效的推廣宣傳。雖然俄羅斯監管中藥的法律法規相比其他西方國家較為寬松，中藥產品出口俄羅斯相對暢通，但主要還是以保健品的形式進行推廣，中藥企業應加快中藥在俄羅斯的產品注冊，緊密聯系俄羅斯客戶，提高創新能力，生產高技術含量和高附加值的產品，中藥企業間要加強合作，形成集聚效應，促進中俄醫藥貿易的健康發展。

五、政府和機會

作為我國重要的貿易伙伴，俄羅斯是“一帶一路”戰略的主要響應者和參與者，黑龍江省作為對俄貿易的橋頭堡和樞紐站將以加快建設“中蒙俄經濟走廊”龍江陸海絲綢之路經濟帶為契機，推進與俄羅斯全方位的交流合作。黑龍江省正打造以綏芬河—滿洲里—俄羅斯—歐洲鐵路和綏芬河—俄遠東港口陸海聯運為主的戰略通道，對接俄歐亞鐵路，重點推進運輸體系、基礎設施、產業對接、配套服務、人文合作五個方面的建設，為與俄羅斯的經貿合作提供保障。2014年黑龍江省《對俄服務貿易中長期規劃（2014—2023）》正式出爐，將中醫藥作為對俄合作發展的重點領域之一。俄羅斯是全球新興醫藥市場之一，具有很大的市場潛力，與我國的醫藥產業合作必將成為創新合作的新領域，但在俄羅斯受到西方經濟制裁、政府財政資金緊縮、客戶訂單減少以及推進醫藥產品本土化生產進程和加快進口替代步伐等因素的多重壓力下，2015年第一季度我國對俄羅斯醫藥產品出口大幅下滑，出口總額僅為1.91億美元，同比下降13%，其中中藥類產品出口349.6萬美元，同比下降16.61%。據中國醫藥保健品進出口商會統計， 2015年1—6月，中藥類出口額852.67萬美元，同比下降12.25%。2015年6月，俄羅斯工業與貿易部醫藥司首次率團參加了由中國醫藥保健品進出口商會在上海主辦的2015世界制藥原料（CPhI）中國展，從政府和企業層面加強了雙方的交流與合作。隨著近年來俄羅斯民眾對健康保健的重視，為中藥貿易的發展提供了更多的機會，黑龍江省應加快發展對俄中藥貿易，爭取更多的貿易和合作機會。

六、結論

PDM模型中，政府行為、外部機會、消費需求及方式和競爭壓力是黑龍江省對俄中藥貿易發展的基礎動力因素，外部機會為其發展提供了條件，使其進一步發展成為可能，政府行為可以更好地規范其發展，消費需求和方式的多元化變革使其發展成為必然，而競爭會使其明確發展方向，增強核心競爭力。發展主導動力因素是以俄羅斯市場為發展導向，以北藥資源、中藥研發能力及加工技術、資金、物流為發展保障，以中藥相關產業人才與貿易人才為發展支撐（如圖2所示）。

在當前的市場環境下，為推動黑龍江省對俄中藥貿易持續健康發展，中藥企業要利用外部機會，在政府政策的帶動和指導下，充分發揮自身優勢，深入研究俄羅斯消費者需求及相關法律法規，進行資源整合，提高產業的創新能力，優化戰略布局，促進黑龍江省中藥產業集聚，提升產業競爭力。

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（責任編輯：張彤彤 藍亮）