財經新聞的平民化分析

王瀏嘉

[摘要]電視新聞媒體不斷發展，新聞作為重要的媒介，向受眾普及更多的知識。以財經新聞為例，能對受眾進行適當的指導和幫助。平民化設計是當前新聞媒體發展的主流趨勢，對各類報道內容有嚴格的要求。財經新聞需要以大眾作為主體，報道的內容需要直接反映出廣大民眾的實際生活。本次研究中以財經新聞重要性為基礎，對如何體現平民化進行分析。

[關鍵詞]財經新聞；平民化；財經報紙

[DOI]1013939/jcnkizgsc201719025

財經新聞報道是經濟報道的重要組成部分，在報道過程中能及時傳遞經濟信息，為受眾提供指導。CNBC（Consumer News and Business Channel）財經頻道是全球三大財經電視媒體之一，是道瓊斯公司和美國三大廣播網之一的國家廣播公司聯合推出的一個財經頻道。中文版網站以：CNBC為主，包括商業、經濟、評論、博客、專題等主打欄目。新聞網站的類型比較多，包括新浪財經、東方財富網以及和訊網等。

1財經新聞概述

財經新聞分為廣義和狹義，廣義上的“新聞”指的是經濟新聞，直接覆蓋社會經濟生活，包括：消費、生產、經濟工作和政治生活等。狹義上的“財經新聞”則以市場為主，考慮到各個要素的具體要求，要從金融資本市場的角度入手，從宏觀上看待經濟生活。

財經新聞報道能為受眾提供全面的信息，部分頂尖網站，憑借權威、全面和專業的優勢，及時向受眾推送財經信息。以東方財經網為例，網站的宗旨是提供的內容具有權威性和專業性，具體涉及：股票、證券、外匯和債券等方面內容，全面覆蓋各種經濟信息。此外網站后臺不斷完善，每日可更新上萬條的數據和財經信息，為受眾提供便利。網站全體員工沒有工作日，能保證當日新聞不過夜。財經新聞的報道能滿足受眾的需求，當前媒體形式趨于多樣化，包括：報紙、客戶端等，不同類型的信息推送方式，最大限度滿足大家的實際需求。[1]

2財經新聞平民化的選擇

財經新聞的內容比較多，涉及范圍也比較廣，涉及很多高端經濟指標，同時也囊括很多平民的經濟指標等。近些年來新聞媒體的主體逐漸轉變，對新聞媒體的內容有了嚴格的要求，在報道過程中要以平民化作為指標，掌握新聞載體的同時，讀取經濟信息。無可厚非的是無論是何種報道，其本質都是以經濟信息為主的，以社會大眾作為基礎，適當對內容進行調整，選擇大眾容易接受的范圍進行。實踐證明專業的財經內容仍然以主流經濟信息為主，考慮到兩者的差異性，需要對新聞經濟報內容進行調整，按照平民化趨勢進行落實。

以財經報紙為例，報紙主要面對的是特定的人群，以城市居民為主，直接反映和市民相關的生活。辦報的特征需要以新聞性、準確性和及時性作為基礎，掌握目標受體后，走平民道路。但是專業財經報道和平民化的報道存在較大的差異，民生話題是當前社會各界關注的重點，需要做好政策的解讀工作，關注資本市場、金融市場等。專業性的財經內容囊括的信息較多，包括：企業發展前景、人事調整以及股權變更等，以專業性和宏觀性為主。平民化報道則以日常生活為主，最重要的是從百姓的視角入手，將很多財經事件、經濟動態等用通俗的語言表達，進而讓受眾接受。[2]

考慮到報道機制的具體要求，需要及時對經濟改革信息以及動態等進行掌握，對報道內容進行調整，體現出生活的服務性，普遍性的報道能提升市民的接受力度，受益匪淺。同時在市場經濟的影響下，財經報道必須走平民化的路線。專業財經報深度報道較多，篇幅較長；而都市報的讀者常常喜歡看熱鬧，從某種程度上說，它只要知道有這么一回事就可以了，因此報道的篇幅不太長，總體風格通俗易懂，重在吸引各種口味的讀者。

3財經新聞如何體現出平民化

由于新聞種類比較多，需要體現出平民化的趨勢，以民生新聞為主，對各種概念進行分析，按照新聞規劃內容要求體現出平民化指標。

31落實民生基礎

對當前的新聞內容了解可知，媒體發布的新聞有共同點，以民生角度為出發點，考慮到民生取向以及平民視角，直接反應和傳遞百姓的日常生活。各類新聞都能反映出常態。經濟報道中對新聞內容有嚴格的要求，為了保持這種視角，從本地或者受眾的日常生活入手，將民生工作作為基礎。[3]

32選材貼近群眾

財經新聞有很多方面的內容，在平民化分析階段，要對內容進行適當的調整。以目標作為基礎，將目標鎖定在工薪階層。2016年北京市第二中級人民法院專門召開新聞通報會，對供暖合同糾紛案件相關情況進行了通報。“暖氣供應”等為報道題材，從受眾的角度進行報道。在題材和新聞選擇上都以接近群眾作為基礎，密切關注首都百姓的需求和困難。近幾年供用熱力合同糾紛案件分別為83件、66件、24件、25件及19件，均為二審民事案件，案件數量基本呈現逐年遞減態勢，供暖、采暖行為逐漸規范。從審判實踐看，此類案件糾紛易發點主要有供暖費用承擔主體問題、費用標準問題、費用催繳問題、溫度監測及達標問題及分戶供暖問題等。此外新聞報道的關切度逐漸提升，吸引了觀眾的注意力，充分利用公共媒介以及平臺，對新聞

事件進行了監督和管理。

33合理選擇報道角度

民生話題是當前社會關注的重要領域，經濟新聞中不斷完善，重要的法律制度也逐漸出臺，受到經濟指標以及其他因素的影響，如何做好選擇工作至關重要。從這個角度而言，要從事件本身入手，感受到變化，以受眾作為基礎，關注受眾的生活變化，提前對報告內容進行審核，進而保證新聞的時效性。以區域規劃為例，對某個區域進行規劃后，勢必對周圍經濟產生影響，在報告過程中除了涉及區域經濟發展之外，同時需要關注居民的需求，例如：建立方便群眾的娛樂場所，受眾可以到廣場進行鍛煉，為大家提供了全民建設的機會。此外區域性的調整和規劃后，特色小吃比較多，能吸引觀眾的注意，讓百姓感受到新聞的新鮮感，根據調查可知，受眾通常對涉及自身日常生活的新聞關注度更高，要充分利用受眾的這一心理進行報道。[4]

34報道需要凸顯語言優勢

平民化的報道對報道內容和專業性的內容有了不同程度的要求，考慮到社會新聞目標的具體要求，需要保證語言通俗生活。此外以專業水平作為基礎，要提前對報道語言專業進行掌握，突出專業性和通俗性。選題是做好新聞的重要步驟，財經報道要想接近受眾，反映的信息必須是百姓密切關聯，選擇看得見，摸得著的東西，或者是具有典型性和趣味性的東西。信息內容語言選擇起到重要的作用，工作人員需要做好語言的潤色工作，做好解讀工作，保證語言大眾化。為了保證語言的平民化，可以從百姓的視角入手，進行新聞報道，以《地板價格可能大幅上揚》專題為例，需要對地板的專業名詞進行報道，包括不同類型地板的屬性和應用范圍等，總結階段，進行分條論述，讓受眾能清晰地認識到自己需要選擇什么樣的地板，針對價格調整的現象，可以選擇同等替代類產品，此類報道不失專業性，同時也提升受眾滿意率。

4結論

隨著我國財經新聞報道的逐漸完善，在信息分析階段，需要掌握信息內容的具體要求。以都市信息指標作為基礎，提前對各類資料進行總結，以經濟新聞內容作為基礎，考慮到層次化以及專業型要求，從平民化的視角對事件進行分析。平民化是經濟新聞報道必然要選擇的道路，也是唯一的道路。

參考文獻：

[1]劉暢財經新聞的平民化——廣州日報投資理財版特色探微[J].當代傳播，2012（1）：115-116

[2]劉倩對當前廣播電視財經節目娛樂化的幾點思考[J].中國廣播，2013（14）：59-61

[3]盛勇財經新聞的平民視角——以咸寧日報《泉都財經》專刊為例[J].新聞前哨，2013（14）：78-79

[4]李瑤對電視新聞報道“平民化視角”的思考——以“首都經濟報道”為例[J].牡丹江師范學院學報：哲學社會科學版，2010（1）：141-143