康王&優酷《勝利的游戲》內容營銷整合傳播
2017-07-19 22:21:26
成功營銷 2017年5期
康王《勝利的游戲》“直播+點播”的創新節目機制開啟互聯網綜藝2.0時代，通過時下最受年輕人追捧的直播形式，將互聯網即時互動的特性發揮到極致，第一次讓網友真正意義上參與到節目之中。吸收“狼人殺”等桌游的卡牌道具玩法，康王設置不同卡牌由網友投票決定歸屬、賦予節目參與明星擁有特殊技能，從而影響節目走向。而康王互動賬號的設置，更是將康王品牌擬人化，通過提供和梳理關鍵線索等方式讓品牌與網友真正實現即時互動、共同參與。直播通過邊看邊買達成品效合一，阿里大文娛集團打通一鍵無跳轉加購功能，調動觀眾在長時間直播中的閑暇時間，且不破壞持續觀看體驗。endprint
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