博物館文化衍生品開發(fā)途徑與現(xiàn)實意義研究

霍楠

摘 要：在社會進(jìn)步與時代發(fā)展的現(xiàn)今社會中，博物館在發(fā)展過程中面臨著一定的機(jī)遇與調(diào)整，在各種文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展過程中，為了滿足人們的精神文明需求，博物館提升了其文化衍生品的開發(fā)與研究，這無疑提升了博物館的社會經(jīng)濟(jì)效益，對此本文基于此種背景，對于博物館文化衍生品的開發(fā)途徑以及現(xiàn)實意義進(jìn)行了探究分析。

關(guān)鍵詞：博物館；文化衍生品；開發(fā)途徑；現(xiàn)實意義

基于現(xiàn)階段的發(fā)展角度來說，博物館文化衍生品尚處于初步過程中，對其開發(fā)與研究并沒有形成系統(tǒng)的模式，缺乏權(quán)威的界定，但是其在一定意義上來說，就是一種基于文物自身衍生出來的文化知識，具有自身內(nèi)在的知識與信息價值，在實踐中可以通過各種方式與手段不斷的彰顯其內(nèi)在的文化價值與內(nèi)涵。

1 博物館文化衍生品開發(fā)的現(xiàn)實意義

（一）弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的內(nèi)在需求。博物館文化具有獨(dú)特的內(nèi)涵價值，這種價值與我國傳統(tǒng)歷史文化有著深深的關(guān)聯(lián)，可以說是一種傳承在血脈中的記憶文化。這種具有深刻內(nèi)涵的文化在通過傳統(tǒng)的博物館展覽的方式進(jìn)行弘揚(yáng)之外，也可以通過各種具有一定內(nèi)涵價值的衍生品開發(fā)，才可以對其進(jìn)行弘揚(yáng)與傳承，對此對博物館文化的衍生品進(jìn)行開發(fā)可以有效的弘揚(yáng)地方區(qū)域文化，激發(fā)人們內(nèi)心的記憶，進(jìn)而有效的催生權(quán)重內(nèi)在的文化共鳴與物質(zhì)載體。

（二）深化博物館自身的品牌形象。博物館在發(fā)展過程中要具有自身的品牌意識，這樣可以充分的拓展博物館的內(nèi)在影響力，進(jìn)而提升其整體的號召力，在根本上有效的進(jìn)行各種知識文化的傳承與弘揚(yáng)，對此在實踐中對于博物館文化的衍生品進(jìn)行內(nèi)在的開發(fā)，可以通過直觀的方式對于博物館內(nèi)在的文化特征、審美價值等進(jìn)行直觀的彰顯，進(jìn)而在根本上提升人們對于各種文化知識的感知能力。

（三）有效的豐富人們的精神文化需求。可以說博物館的主要功能就是滿足人們的物質(zhì)文化需求，對此在對博物館文化衍生品進(jìn)行系統(tǒng)的開發(fā)可以在根本上增強(qiáng)公眾與博物館文化的精神交流，讓人們在對博物館進(jìn)行參觀的同時，通過各種衍生的文化感受其內(nèi)在的價值，進(jìn)而對其產(chǎn)生探究心里，在實踐中不斷的關(guān)注博物館，對其進(jìn)行習(xí)慣性的參觀，進(jìn)而感受到其內(nèi)在的文化精神，這種模式可以有效的提升博物館自身的親和力，形成一種內(nèi)在的心里模式，可以對公眾的精神文化提升有著積極的推動作用。

2 博物館文化衍生品開發(fā)途徑

（一）創(chuàng)意開發(fā)模式

第一，就是對各種文化符合進(jìn)行創(chuàng)新，將其演變?yōu)樗囆g(shù)符號。文物以及各種不同形式的歷史文化遺存形式都具有一定的歷史價值與魅力，其具有一定的區(qū)域性與實踐性，對此在對其進(jìn)行文化衍生品的開發(fā)過程中，要具有一定的創(chuàng)新性，將其內(nèi)在的文化符合演變?yōu)橐环N藝術(shù)符號，在對其進(jìn)行不斷的創(chuàng)造，使人們更加容易接受此種藝術(shù)模式，加強(qiáng)對這種文化的鑒賞。

第二，融入時尚精神。文化衍生品在開發(fā)過程中面臨的受眾是不同的，對此在對其進(jìn)行開發(fā)的過程中，要綜合年齡因素，有針對的進(jìn)行開發(fā)，要把年輕的受眾作為主要培養(yǎng)對象，在對各種衍生品進(jìn)行開發(fā)過程中綜合一定的時尚因素，充分的彰顯文化的古典價值，通過古典與時尚的沖擊，帶給人們一種全新的感受，這樣可以有效的提升年輕群體對于博物館的關(guān)注度，為博物館文化的傳承與弘揚(yáng)奠定夯實的基礎(chǔ)。

（二）市場化開發(fā)模式

第一，品牌發(fā)展模式。基于現(xiàn)階段社會發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)角度來說，品牌化發(fā)展對于博物館文化衍生品的開發(fā)有著一定的積極推動作用，其中品牌作為一種無形資產(chǎn)模式，對于產(chǎn)品的質(zhì)量、品味、價值有著一定的規(guī)范作用，具有一定的市場號召力。對此在對博物館的衍生品進(jìn)行開發(fā)過程中，要基于博物館自身的內(nèi)在價值，提升其整體的影響力與認(rèn)可度，進(jìn)而提升人們對于文化衍生品的探究欲望，同時，文化衍生品與文化自身的共同發(fā)展可以充分的彰顯博物館自身整體的品牌價值，有效的拓展了其整體發(fā)展。

第二，分眾開發(fā)策略。在對博物館的衍生品進(jìn)行開發(fā)過程中，要對其主要受眾進(jìn)行精細(xì)化的管理，對其實際的知識層次、收入水平以及社會地位等因素進(jìn)行系統(tǒng)的探究，進(jìn)而滿足不同層次人們的不同需求，在實踐中有針對的對其進(jìn)行層次的劃分，可以滿足文化市場的實際需求，提升其內(nèi)在的收藏價值，在根本上推動博物館文化衍生品的整體發(fā)展。

第三，實施便民化策略。博物館文化衍生品的開發(fā)與博物館主營商店有著直接的的關(guān)系，但是在現(xiàn)階段的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r之下，首先要滿足的就是便捷性，對此在實踐中可以在各種公共場合，如一些機(jī)場、大型購物商場等具有影響力的場增設(shè)各種紀(jì)念品銷售柜臺，這樣可以滿足人們自身的消費(fèi)需求，可以提升博物館的整體銷售效益，在根本上加強(qiáng)了博物館的整體影響力。在實踐中這種方式，我國也可以充分的借鑒西方國家的各種方式與手段，為我國博物館的文化衍生品開發(fā)提供有效的方式與思路。

3 結(jié)束語

博物館在具有一定的欣賞性與教育性，其具有濃重的價值，是中和文化資產(chǎn)的內(nèi)在縮放，對此在實踐中要加強(qiáng)對文化衍生品的開發(fā)與重視，充分的宣揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。在實踐中博物館文化衍生品在開發(fā)過程中，要明確博物館產(chǎn)業(yè)自身的核心地位，要在根本上對其進(jìn)行系統(tǒng)的研究與開發(fā)，進(jìn)而深化其內(nèi)在的價值與意義，在實踐中要總結(jié)各種先進(jìn)的經(jīng)驗與模式，不斷的探究各種有效的博物館文化衍生品開發(fā)模式，充分的應(yīng)用創(chuàng)意開發(fā)模式、在博物館各種文化中融入一定的藝術(shù)符號與時尚精神，促進(jìn)其市場化開發(fā)，通過品牌開發(fā)策略、分眾開發(fā)策略以及便民化的開發(fā)策略在根本上推動博物館的整體發(fā)展。

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