市場經濟背景下我國報業發展的問題與對策

葛春玲

[摘要]隨著市場經濟不斷發展，報業發展遭遇了一系列難題。報業行業只有認清自身所面臨的問題，并采取有效的對策解決問題才能取得發展和進步。因此，文章首先簡述了市場經濟下報業發展的現狀；其次分析市場經濟背景下我國報業發展的問題；最后簡要分析了市場經濟背景下我國報業發展對策。以更加了解在市場經濟背景下，我國報業如何才能更好地發展。

[關鍵詞]市場經濟；報業發展；問題；對策

[DOI]1013939/jcnkizgsc201720110

1前言

隨著市場經濟的發展，社會之中的各行各業發生了一系列的變化。我國的報紙行業經過初步發展達到其發展的高峰期，但隨著21世紀的到來，市場經濟的發展，報紙行業的發展也不斷遭遇到挑戰和威脅。

在21世紀之前，報紙行業是人們接受國內外新聞信息的主要渠道。曾經，許多家庭都有訂閱報紙的習慣，通過報紙，人們了解到國內的重大新聞，國外的重大事件，還可以通過報紙找到工作、發布失物信息等。因此，報紙儼然是人們了解外界，和外界溝通和交流的主要途徑。但在20世紀90年代，我國逐步確立了市場經濟政策。在市場經濟政策以及全球化背景之下，激發了我國經濟發展的巨大活力。在市場經濟優勝劣汰的規則之下，各行各業爭相創新，充分利用新的科學技術以適應社會的發展變化。“投入成本高，收益低”的報紙行業遭到了巨大的打擊。一名美國的學者菲利普·邁耶發表了一部極具影響力的著作——《正在消失的報紙》，在這本著作中，菲利普·邁耶提出了大膽的預測，他認為，到2043年，美國的報紙就會結束其發展歷史，正式壽終正寢。

無法否認的是，在市場經濟和全球化背景之下，報紙行業的發展面臨巨大的挑戰。因此，為了改善報紙行業的發展現狀，促進報紙行業的發展，必須更加了解報紙行業當下所面臨的問題，并做出合理適當的解決策略。

2市場經濟背景下我國報業發展的問題

在市場經濟背景下，我國的報紙行業的發展必須要面對一系列的問題和挑戰。具體來說，目前，我國的報紙行業面臨著三方面的問題。

首先，報紙行業成本不斷上漲，報紙行業收入降低。隨著市場經濟的發展，尤其是在最近幾年，貨幣不斷貶值的情況已經成為社會之中的一種現象。對人民群眾來說，同樣的價錢不可能再買到同樣質量的商品，同樣質量的商品則需要付出比曾經多好幾倍的價錢。就報紙行業來說，無論是報紙的制作，還是報紙的發行，其成本都已經越來越高。一方面，報紙行業為了增加收入，也不得不相應地提升訂閱報紙的價錢。但是漲價這種方式往往會打擊人們繼續購買報紙的積極性。而報紙訂閱客戶量的減少又會降低報紙行業的收入。因此，報紙行業通過提高價格來增加收入的方式，并沒有為報紙行業帶來可觀的收入。另一方面，報紙也主要通過刊登廣告的方式來賺取利潤，然而，隨著廣告宣傳方式的增加和變化，報紙已經不是廣告商們首選的廣告宣傳的方式，因此報紙行業的收入大大被削弱。成本不斷增加，但收入不見增長，這給報紙行業的發展造成了根本性的挑戰。

其次，新媒體的發展豐富了新聞信息源，報紙行業失去了主導地位。隨著信息時代的到來，新媒體不斷發展進步。如今，人們不再主要通過報紙獲取新聞信息，而可以通過互聯網，通過各種客戶端、App快速及時獲取新聞信息。新媒體給人們的生活帶來了巨大的便利。一方面，通過“鳳凰新聞客戶端”“騰訊新聞客戶端”“新浪微博客戶端”等渠道，人們完全可以選擇自己感興趣的新聞進行閱讀。另一方面，在登錄這些客戶端的過程中，除了花費相對較少的“流量”之外，人們無須特意花錢定時訂閱。這就幫助人們節省了訂閱報紙的額外花費。此外，隨著現代生活節奏越來越快，人們已經不再習慣于花費大量的時間在報紙閱讀之上，人們更加喜歡通過新媒體在閑暇時間、零碎時間中閱讀新聞。而訂閱報紙不僅需要花費額外的金錢，還需要花費大量的時間來進行閱讀。并且人們只能夠在報紙全部有限內容中選擇自己感興趣的新聞，這大大限制了報紙閱讀者的瀏覽范圍。因此，現代人的生活更傾向于選擇新媒體作為了解外界信息的信息源，而不愿意選擇報紙作為了解外界的信息源。

此外，市場經濟以追求商業利潤為主要目的，導致報紙質量沒有得到有效提升，反而制約了報紙行業的發展。市場經濟的逐利性是眾所周知的，報紙行業逐漸適應市場經濟的發展，也逐漸適應市場經濟以追求商業利潤為主要目的商業規則。因此，在當下的報紙行業中個，許多報紙所發布的內容的質量較低。而低質量的報紙內容是無法吸引顧客訂閱報紙，也無法留住老顧客繼續訂閱報紙。如果顧客花費了同樣的金錢，甚至更多的金錢，但是所訂閱的報紙的內容質量卻一再使得他們失望，那顧客還有什么理由繼續訂閱報紙呢。因此，在市場經濟背景之下，報紙行業以追求商業利潤為其主要目的，報紙內容沒有得到保障，直接導致了報紙行業的顧客日益減少，也直接打擊了報紙行業的收益。

3市場經濟背景下我國報業發展的對策

在市場經濟背景下，報紙行業面臨一系列問題：一方面，報紙行業成本不斷上漲，報紙行業收入降低；另一方面，新媒體的發展豐富了新聞信息源，報紙行業失去了主導地位。此外，市場經濟以追求商業利潤為主要目的，導致報紙質量沒有得到有效提升，反而制約了報紙行業的發展。因此，針對這些問題，必須采取合理恰當的措施，才能有效改善報紙行業所面臨的境況，促進報紙行業的發展。具體來說，主要可以采取三個方面的對策。

第一，提高報紙內容質量，打造報業品牌。在新時代，雖然報紙行業的發展面臨一系列的問題與挑戰，但是報紙行業經過了長期的歷史發展和積淀，擁有一批忠實的客戶。為了吸引新的訂閱客戶，留住老的訂閱客戶，報紙行業必須提升自身的質量。因此，報紙行業應該從多個方面確保報紙的質量，無論是報紙的紙張質量，還是報紙內容的質量，或者是報紙售后服務的質量，都應該得到保證。并且，各個不同的報紙應該著重打造自身特色，樹立特色品牌，以品牌的力量確保報紙質量的發展。尤其是報紙內容的質量，是最為關鍵的。客戶訂閱報紙，就是為了閱讀報紙上的精彩文字以及及時的新聞，也只有訂閱的客戶多了，報紙行業才能夠收獲更多的利潤。才能確保報紙行業持續發展。

第二，緊隨時代步伐，充分利用新媒體，促進報紙行業與新媒體的融合。隨著新時代的到來，人們的生活已經日益離不開新媒體。因此，報紙行業必須充分利用新媒體的功能，促進自身與新媒體的融合，以促進報紙行業的發展。就微博客戶端來說，報紙行業可以開通官方的微博賬號，通過微博官方賬號即時更新報紙上的內容。通過這樣的方式，也就是通過微博來擴大自身的影響力，增強自身的關注度，同時也適應了快節奏生活中的人們的閱讀習慣。只有適應時代變化，適應人們閱讀需求的變化，才能在激烈的競爭中生存并取得發展。

第三，提高警惕意識，有效學習國內外先進報業經驗。在市場經濟之下，國內報紙發展面臨一系列的問題。因此，一方面，報紙行業必須提高自身的警惕意識，充分認識到阻礙自身發展的因素，解決阻礙自身發展的問題，以促進自身的發展；另一方面，在當下的全球競爭環境下，報紙行業要充分學習各個國家的優秀報紙的經驗，包括管理經驗、運營經驗等，學習先進經驗以提升自身的實力。只有不斷解決阻礙自身發展的問題，并不斷提升自身的實力，才能在惡劣的環境下求得生存和發展。

4結論

隨著市場經濟的發展，報紙行業的發展面臨一系列問題。具體包括三方面：報紙行業成本不斷上漲，報紙行業收入降低；新媒體的發展豐富了新聞信息源，報紙行業失去了主導地位；市場經濟以追求商業利潤為主要目的，導致報紙質量沒有得到有效提升，反而制約了報紙行業的發展。為了促進報紙行業的發展，解決報業所面對的難題，報紙行業應該及時采取合理的對策解決其所面臨的問題。具體來說，包括三大對策：有效提高報紙內容質量，打造報業品牌；緊隨時代步伐，充分利用新媒體，促進報紙行業與新媒體的融合；提高警惕意識，有效學習國內外先進報業經驗。在市場經濟的背景下，只有擁有強有力的實力基礎，適應了社會變化發展的需要，才能有效應對所有難題，生存下來并取得發展。

參考文獻：

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