新形勢下電視節目編排技巧創新

林濤

在電視媒介，編排就是排兵布陣、就是生產力。節目通過編排，將有限的資源發揮最大的效率，這就是節目編排的最大意義。電視節目內容豐富、欄目龐雜，如何選擇這些節目，進行合理配置，從而充分發揮這些節目資源的作用，使之能最大限度地滿足觀眾的收視需求，既是一個臺（或頻道）運作理念的體現，又蘊涵著節目編排的合理性、獨特性、技巧性，也凝聚著節目編排人員的智慧和心血。

通常情況下，影響受眾收視行為的因素有：收視習慣、欣賞口味、年齡結構、文化水準、教育程度、心理狀態、節目預告、播出時間、節目內容、質量等。我們在進行節目編排時，就應依據收視調查，針對不同的目標觀眾，在不同的時段，安排不同的節目。以下就是筆者總結出來的電視節目編排的部分技巧及具體手段。

一、按照群眾喜好及編排規矩集中時段播出影視劇

節目編排表，是節目編排的載體，是電視臺對節目進行優化組合的播出單，是為觀眾服務的節目告示。在節目編排過程中，要有政治意識、大局意識，既要突出“主旋律”，又要體現“多樣化”；既要滿足觀眾文化娛樂、情緒調節的需要，也要滿足觀眾陶冶情操、提高境界的需求，還要滿足觀眾對新聞信息、資訊的需求。

根據對收視調查的綜合分析，除了節假日之外，白天收看節目的觀眾主要是：家庭主婦、離退休人員、無固定職業的各類雇員。因而在這個時段可安排一些休閑、娛樂的電影、電視劇、旅游資訊、生活小常識，也可根據頻道特點，安排一些自辦的娛樂、綜藝節目。上班族有利用午餐休息時間看電視的習慣，在這個時間可安排人們關注的新聞節目，也可安排電影、電視劇。下午放學以后吃晚飯之前，可播放小朋友們喜歡看的少兒節目、動畫片。寒暑假期間，可安排播出健康向上的青春偶像劇、經典影視劇。節假日是人們休閑、聚會、走親訪友的時間，所以應以娛樂性、趣味性節目為主。工作日每天的18：30--22：30是黃金時間段，往往是一天節目收視的頂峰。為了最大限度地吸引觀眾，各頻道最適宜的做法應是，安排自己的拳頭產品、精品節目，以實現最佳的宣傳效果。

在這方面，我們推出了早間劇場的電視劇5集連播，午間劇場的經典電影和新聞，下午動畫片時段及電視劇3集連播，晚間黃金時段的兩集連播和重復播放，午夜時分的電影及電視劇6集連播，節假日期間的每日文藝節目等等。充分滿足了廣大電視觀眾對影視劇欣賞的連續性和集中度的需要。

二、根據新聞綜合頻道特點安排新聞播出頻率

新聞綜合頻道節目內容寵雜，涉及面廣，既有新聞、文藝，也有影視劇、動畫片等。在編排節目時，應結合實際情況，做出科學的分析，充分考慮到新聞類節目與娛樂節目、黃金時段與非黃金時段、對象性節目與大眾性節目的有序安排，做到有的放矢，有張有弛。

新聞綜合頻道實現的是滾動式編排形式，這是適應現代電視新聞傳播，確保新聞時效性的最基本要求。這樣有利于隨時播發最新發生的新聞，插播剛剛收到的消息。在此基礎上，如何控制播出的頻次、時間就成為各臺主頻道的重要考慮。

我臺有漢語、哈薩克語、維吾爾語三種語言各一個新聞綜合頻道，為確保新聞的時效性和密集度，基本實行的是每天5檔新聞，時間固定為整點，節目時長30分鐘長度，兩小時安排一次，黃金時間段定時播出，長期的固定時間、穩定播出，已經讓新聞綜合頻道新聞成為了觀眾準時準點收看的高收視率節目。

三、根據頻道專業化要求調配節目

專業頻道從內容上來說比較“?！?，那么從編排上就應體現“雜”，給觀眾提供全方位、多角度、多側面的信息、知識、服務和娛樂。但從總體上來講，一個頻道的節目要有整體感，關聯性，不能是一盤散沙。

專業頻道在進行節目編排前，必須對受眾進行細分，強檔欄目、節目應安排在黃金時段播出，并可適當增加播出次數。其它節目可根據節目特點，分別安排在符合目標觀眾收視習慣的時段。幾個形式同類或內容相關的節目可安排連續播出，在每天同一時間播出，使節目呈現出一個每天都有的大版塊。

專業頻道要揚長避短，尋找自己的獨特性與個性，編出自己頻道的品位與特色，以巧取勝。如在某一時段，安排收視對象截然不同的節目。我臺經濟法治頻道目前從18：30就開始播出動畫片、電視劇，這樣就避開了中央電視臺的重磅節目《新聞聯播》，有效地吸引了游離于《新聞聯播》之外的觀眾，獲得了較好的收視效果。

四、結合重點宣傳做好劇月活動

影視劇是目前廣大電視觀眾消遣、娛樂的拳頭節目。一部思想性、藝術性、觀賞性結合得很好的影視劇，往往會成為最好的收視點。影視劇編排中，時機非常重要，而注重內容的連續性，也是吸引觀眾的一個重要手段。內容的連續性是指在一個階段播出的節目在風格上要有一致性，在故事上要有類似性，這符合觀眾的不間斷審美需求。而這種需求正促成了我們做好重點宣傳期劇月活動的編排效果。為了進一步深化各類主題宣傳，在每個重點宣傳期，我們緊跟宣傳要求，引進相關影視劇，將優秀的電視劇集中播出，形成系列宣傳氛圍，營造重大主題報道全語境。如去年五月，伊犁電視臺漢語新聞綜合頻道推出本土經典劇目獻禮自治區民族團結進步年劇月活動；七月慶祝建黨95周年，推出紅色歷史劇、抗戰劇月。十月傾力推出革命歷史劇目，獻禮紅軍長征勝利80周年。這類劇月宣傳，既迎合了重點宣傳主題，又營造了密集收視氛圍。

在重點宣傳報道期的編排造勢，以2016年紅軍長征勝利80周年為例，伊犁電視臺提前策劃，引進《十送紅軍》、《紅軍東征》、《紅色搖籃》等三部優秀影視劇，多頻道共推紀念長征勝利電視劇、電影，策劃拍攝紀念長征勝利80周年晚會，以文藝節目共筑輿論環境，新片預告、紅色劇目獻禮宣傳營造熱烈氛圍，微信平臺同步推出影視劇介紹及與觀眾互動，形成整體合力，將長征精神貫穿始終。

五、節日期間文藝節目的密集編排

為確保節日文藝節目的密集編排，我們今年在元旦、春節期間下大力氣將三種語言五個頻道的文藝節目制表做好歸類，整體編排，確保新年音樂會、2017伊犁州春節聯合晚會、大駕光臨春節特別節目等大頻率播出的同時，減少同時同步的情況。春節期間，除直轉《中央臺春節聯歡晚會》、跟播《2017年伊犁州春節聯歡晚會》。節日七天，伊犁電視臺還播出《中央軍委慰問晚會》、《戲曲晚會》等以及我臺《天山雪蓮好時光》、《明星演唱會》等大型文藝節目。哈薩克語、維吾爾語頻道除譯制播出《2017年伊犁州春節聯歡晚會》、《大駕光臨春節特別節目》、賀歲片外，還組織《古爾邦節晚會》、《各縣市納吾熱孜晚會》等大量本民族精彩節目在春節期間播出，讓2017年的春節節目精彩紛呈，熒屏歡歌笑語不斷。

六、頻道包裝統一、形式多樣形成頻道影響力和特色

頻道編排者必須要有全局觀念，包括頻道理念、頻道的個性風格、有機統一的意識、位置比例控制、節奏掌握、時間流的遞進性以及與整個頻道的無縫銜接。在一個頻道建制內，對節目、廣告、包裝及宣傳片等產品的播出進行編排，形成固定的格式。事實上，從最早的“節目本位”向現在的“頻道本位”轉變，這是必須的觀念轉變。

節目內容一般按照時間長短被分為較為平均的幾塊，中間的間隔目前一般是節目片花或頻道呼號，頻道宣傳片、廣告、宣傳片，然后再返回節目內部，這樣可以達到最小限度的流失觀眾，提升收視率。而頻道包裝宣傳片也要常變常新，才能隨時抓緊觀眾的注意力，強化頻道的影響力，將頻道特色植根到觀眾心中。

當前，節目編排不再只是綜合部門的一項簡單單純的工作。它涉及到頻道定位、具體節目制作、采購節目選擇、受眾研究、節目評估、營銷手段運用等多個方面。電視競爭越激烈，我們的編排就要越仔細越具體。在新形勢下，電視節目編排要不斷推陳出新，力求既符合觀眾收視需求，又不斷創新理念，以各種編排、宣傳手段來贏得人心，提升臺或頻道的凝聚力。

參考文獻：

[1]電視節目編排的技巧（2008-03-04）劉拾名博客

[2]電視節目編排的新思維（2015年4月）《南方電視學刊》穆云華 詹菁

[3]電視編排的頻道觀念和混播技巧（2007年4月）《電視研究》沙向明 傅樂群