互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展

賴曉宇

【摘要】本文從互聯(lián)網(wǎng)背景下我國廣播電視媒體融合發(fā)展的實際情況出發(fā)，對廣播電視媒體融合中存在的問題進行了分析，并為更好的推進廣播電視媒體融合發(fā)展提出了改進的措施，以期能夠為更好的發(fā)展我國廣播電視事業(yè)提供有益借鑒。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)思維；廣播電視；媒體融合

一、廣播電視在媒體融合過程中存在的問題

（一）媒體融合戰(zhàn)略核心思想及價值認同尚未形成

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，徹底顛覆了傳統(tǒng)的信息模式，而網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展，將分散的終端有機地融合在一起，使得信息資源的超時空共享與協(xié)作變得非常方便。基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的新媒體技術(shù)日新月異，不同媒介之間的界限越來越模糊，人與信息的關(guān)系因此而改變，信息服務方式也發(fā)生了根本性變化。互聯(lián)網(wǎng)背景下的媒體被賦予了新的含義，媒體的組織架構(gòu)、內(nèi)容的創(chuàng)造方式、商業(yè)運作的模式等，都在不斷更新。在此背景下，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合，將為廣播電視媒體拓展出新的發(fā)展空間。如何促進二者之間的融合，首先是思想觀念要與時俱進，以網(wǎng)絡新思維來謀劃和推進廣播電視新媒體的運作，網(wǎng)絡思維的著眼點在于事物與事物之間的關(guān)系，而不僅僅是事物本身。目前，很多傳統(tǒng)媒體對于網(wǎng)絡媒介的作用與意義認識還不足，對媒體融合的戰(zhàn)略思想與核心價值沒有很好把握好，在廣播電視機構(gòu)的改革上，簡單地認為新媒體就是互聯(lián)網(wǎng)的工具，沒有從新媒體的發(fā)展實質(zhì)上進行規(guī)劃，更沒有積極主動地融合并探索新的發(fā)展渠道。

（二）傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間缺乏有效融合

互聯(lián)網(wǎng)是新鮮事物，媒體融合在全球都處于探索階段，還沒有成功模式可以借鑒，這也是很多傳統(tǒng)媒體在面對新媒體時無法準確把握媒體融合邊界以及融合效應的主要原因，導致在融合過程中，發(fā)展規(guī)劃因缺乏科學性而定位不準確。基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體與傳統(tǒng)廣播電視相比，雖然具有自身的傳播規(guī)律與傳播特性，但在發(fā)展中不僅沒有完全替代傳統(tǒng)廣播電視，反而越來越呈現(xiàn)出競合趨勢。黨中央意識到媒體融合的重要性，及時制定出新的發(fā)展戰(zhàn)略，但是，部分廣播電視機構(gòu)沒有深刻理解與把握黨中央的指導思想，對新媒體的傳播規(guī)律與傳播特性缺乏科學規(guī)劃與設計，急于求成地推進媒體融合，使得媒體融合的業(yè)務流程沒有打通，表面上雖然“融”了，而實質(zhì)上并沒有“合”。

（三）媒體融合的客觀規(guī)律與現(xiàn)有體制相矛盾

媒體融合后的媒體運作，是基于互聯(lián)網(wǎng)上的媒體擴張與協(xié)作，并形成新的媒介形態(tài)，這就需要建立與之相適應的新機制與新體制，才能支撐其發(fā)展。目前，我國多數(shù)廣播電視機構(gòu)依然采用舊機制，體制改革沒有涉及核心，無法滿足媒體融合的要求，再有，各級廣播電視機構(gòu)之間的層級關(guān)系與區(qū)域利益關(guān)系沒有理順，相互之間的競爭處于無序狀態(tài)，這就使得各地區(qū)、各級廣播電視機構(gòu)在發(fā)展媒體融合的過程中，各自為戰(zhàn)，互相消耗。結(jié)果是大部分新媒體個性不突出，模式相同，形式雷同。又由于新媒體部門的發(fā)展自主權(quán)與資本運作空間都受到限制，在拓展對外合作以及對外融資的時候，難以真正發(fā)揮媒體融合的作用，從而很難提升市場競爭力。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合發(fā)展的新思路

（一）注重生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品

新興媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)的終端大融合之上發(fā)展起來的，不僅能為用戶提供海量的信息，而且能夠為用戶提供有針對性的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是廣播電視的競爭核心，廣播電視機構(gòu)通過新技術(shù)應用，將優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為高端服務產(chǎn)品，對自身價值進行重塑，從而提升自身的公眾形象。媒體融合時代下的新聞，已經(jīng)發(fā)展為集文字、圖片、音視頻甚至是漫畫、圖表等的全面、立體、多樣化的多媒介產(chǎn)品，同時，通過微博、微信、網(wǎng)站以及多種客戶端渠道，這些多媒體產(chǎn)品形成了更強大的整合報道。傳統(tǒng)的廣播電視采編流程，根本無法滿足這種高度融合、積極互動、全面共享的信息資源采編要求。媒體融合時代下的用戶，既是信息的傳播者，同時也是內(nèi)容的協(xié)同生產(chǎn)者因此，建立具有促進創(chuàng)新作用的廣播電視生產(chǎn)機制，調(diào)整采編業(yè)務思路，創(chuàng)新多媒體采編流程，為充分發(fā)揮媒介間協(xié)同效應提供良好的環(huán)境，才能實現(xiàn)新聞信息的多種生成與多元傳播目標。

（二）以用戶為導向重構(gòu)媒體與用戶的關(guān)系

互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了整個信息環(huán)境，更改變了人們的思維和行為習慣，互聯(lián)網(wǎng)使得信息不僅具有“傳播功能”，而且還演變出多元“服務功能”，媒體融合的目是為了更好服務用戶，滿足用戶的多元信息服務需求，這也使得媒體融合衍生出新的產(chǎn)業(yè)鏈，而廣播電視通過建立新型產(chǎn)業(yè)鏈來全方位提升自身的影響力與引導力。同時，新興媒體賦予了用戶更多的主動權(quán)，用戶與媒體之間的關(guān)系也將重構(gòu)，媒體融合就是要通過重構(gòu)與用戶的關(guān)系，創(chuàng)建用戶數(shù)據(jù)庫，挖掘信息，使信息與用戶需求智能匹配，在順應用戶習慣的基礎上，逐漸引導和改變用戶的行為，提升用戶的欣賞與協(xié)作體驗，以占有更大的用戶資源。

（三）大力進行渠道創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷開拓新的信息渠道，信息獲取也變得更快、更多，而且獲取更方便，這就要求媒體融合發(fā)展不僅要廣泛利用新渠道，更要積極創(chuàng)新與自身發(fā)展相適應的新渠道。廣播電視已經(jīng)實現(xiàn)多屏收聽觀看，線性播出已經(jīng)向非線性播出發(fā)展，而科學技術(shù)的發(fā)展也使得多終端的、多方式的隨時隨地收聽收看成為可能。在此背景下，構(gòu)建多渠道覆蓋的全媒體大視（音）頻，以滿足流動人群的即時分享需要，就成為媒體融合時代的發(fā)展目標。廣播電視內(nèi)容制作將更多考慮各種終端用戶的體驗和互動需要，渠道創(chuàng)新將是贏得用戶資源的重要手段。

三、結(jié)語

綜上所述，廣播電視媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)思維下媒體發(fā)展的客觀要求，唯有如此才能使廣播電視事業(yè)的發(fā)展與時代同步，帶來更大的社會效益。然而在廣播電視媒體融合發(fā)展的過程中，依然存在不少問題，只有采取有針對性的措施將這些問題一一解決，才能打通互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合發(fā)展的障礙，實現(xiàn)其更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。

參考文獻

[1]呂巖梅，劉旸.互聯(lián)網(wǎng)思維與廣電媒體的融合發(fā)展[J].聲屏世界，2015，01：5-9.

[2]謝鴻鶴.強化互聯(lián)網(wǎng)思維從競合走向融合——廣播電視應對互聯(lián)網(wǎng)的博弈制勝之道[J].中國廣播電視學刊，2015，02：34-37.

[3]張超.媒體融合視閾下傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展路徑的探索性研究[J].中國廣播，2016，05：40-42.