地鐵導向中視覺傳達設計的研究

賀朱孟

【摘要】近年來，地鐵軌道交通建設在城市化進程中呈現出快速增長的勢頭，如何讓地鐵標識視覺傳達設計更加清晰明了，便于市民在選擇地鐵線路時更加簡單成為了新的研究課題。雖然，國內地鐵標識設計也參照了發達國家的經驗，但實際中仍存在不少問題。

【關鍵詞】地鐵；導向設計；視覺傳達；信息

近年來，地鐵軌道交通建設在全國多座城市陸續開工，為改善城市交通擁堵狀況發揮了重要作用，同時人們出行選擇地鐵也在一定程度上減輕了環境污染。但是對于在建和已經建成通車的地鐵線路在標識視覺傳達設計方面更加容易辨認，獲得市民更高的滿意度還有許多可以改進的地方。

1.地鐵線路視覺導向設計的現狀及成因分析

1.1 地鐵線路視覺標識傳達設計的結果

經過實地調查發現，大部分乘客在地鐵線路換乘中會選擇錯誤。筆者也有過親身經歷。在導向標識信息的識別上，乘客對方位信息和換乘信息選擇幾乎相當，在地鐵站導向牌、換乘線路上，選擇Titus指示的明顯占多數，近半數的乘客覺得找尋地鐵站出口的信息標識最為困難。有的乘客建議出口方向標識設計上附上地表建筑物。

地鐵在上下班高峰及節假日出行中的優勢有目共睹，改善城市公共交通條件上，作用明顯。但是乘客反映的導向視覺傳達設計問題也不容忽視，主要是：第一，信息內容不全面，部分地鐵站重要信息缺失或沒有及時更新；第二，視覺傳達設計功效沒有完全發揮，字體設計不規范，圖形符號不統一，色彩選擇有交叉，容易造成視覺混淆；第三，標識牌位置設置不科學，部分出入口過于密集，而重要路口又缺乏連續性，極易造成視覺混亂；第四，人性化服務不足，標識視覺設計可以滿足普通使用者的需要，但是隨著地鐵線路的增加，使用的人群也會增多，外地乘客和特殊人群的使用需求還沒有考慮進來。

1.2 影響地鐵導向視覺傳達設計的因素

地鐵導向標識的視覺傳達的有效性要求傳遞信息的準確性與高效。乘坐地鐵的平均人次可以達到每天每條線路上萬人次，導向信息一旦出現錯誤，將引起很多連鎖反應。

第一，地鐵導向視覺傳達設計的信息因素?？茖W技術的進步，社會每天會產生數以萬計的信息量。社會信息量的增加方便了人們獲取信息資源，同時雜亂無序的信息會阻礙有效信息的傳播。當前，地鐵導向標識視覺設計中的問題根節就是對信息缺乏有效的組織。對信息的內容解析，實現信息的有序轉換，通過科學的組織實現信息的暢通，使受眾及時了解到所需信息。

第二，地鐵導向視覺傳達的運行環境。地鐵導向視覺傳達設計不是孤立的，必須依據地鐵的運行整體環境，信息的傳達有效性不可避免要受到影響。特殊的地鐵環境，乘客、地鐵導向標識設計、出入口的客觀條件等都會對信息傳播形成不同程度的影響。

第三，地鐵導向的視覺傳達設計形式。首先是字體，對于導向系統來說，結構緊湊、簡單明確的字體至關重要。有特色的字體不一定適合導向標識設計，地鐵導向字體本身是要承載關鍵信息，而不是讓乘客關注字體本身。不僅要考慮地鐵導向視覺傳達設計中文字部分的普遍規則，同時要注意空間特點、不同的環境條件、光線等選擇不同的字體設計，以達到最佳視覺效果。

第四，地鐵導向視覺傳達設計的色彩選擇。地鐵導向視覺設計中的色彩是重要的視覺元素。在地鐵導乘信息的區分及提示上起著其他視覺元素難以達到的效果。市民花較短的時間就可以熟悉不同色彩表達的不同信息。并且經過長期的色彩刺激，會在人們腦海留下深刻的記憶。最終將成為人們的條件反射。

第五，地鐵導向視覺傳達設計中的圖形符號。地鐵導向視覺設計中比較常見的設計元素。圖形符號是一種典型的視覺元素，可以大大簡化認識事物的過程。地鐵導向視覺設計中，很多統一標準圖形是國家統一規定的，目的就是通過統一的規定，讓人們到不同的城市乘坐地鐵不易產生混亂。

2.地鐵導向視覺傳達設計的對策

2.1 解決信息不完整的問題

實際調查中反映問題最多的是導向視覺設計中信息的內容與連貫的問題。這個問題的妥善解決應該是把握信息組織理論與國家標準為基礎，結合不同地區乘客的需求，設計導向牌中的信息。科學劃分信息類別，裁撤不必要的信息。

針對乘客反映的地鐵站導向信息設計不全年，且重要信息不能及時獲取的問題，而且缺少與地面公共交通有效對接的導向信息。作為地鐵導向視覺傳達設計應該將這一現實需要考慮進來。特別是乘客由地下轉至地面交通有時會出現短暫的不適應狀況，因此在地鐵導向視覺傳達設計上應盡量完善出口信息牌上的其他交通信息。

2.2 地鐵導向視覺傳達設計的有效性需加強

地鐵導向視覺傳達設計主要功能就是提示與引導，在設計環節要綜合利用圖形、色彩等元素突出。相對國外其他城市的地鐵，國內的地鐵信息視覺設計更為合理，但是完美的導向設計不僅是功能的需要，還應該給人美的享受。地鐵作為公共交通的一種主要形式，導向牌的視覺傳達設計有嚴格的標準，但是線路多了以后，千篇一律的視覺設計難免讓人生厭，如果能夠將地域特色融于其中，勢必會增加導向系統的吸引力。

2.3 地鐵導向視覺傳達設計的人性化有待提高

地鐵導向的視覺傳達設計是以為人服務為目的的。本身就是藝術與功能的統一。地鐵導向視覺設計應更加關注乘客的乘坐體驗與情感需求。體現在信息方式的設計上，簡明的編號，避免較多的方位信息影響乘客的視聽。另外，地鐵導向視覺設計還應該注意色調的變化，將城市的人文精神濃縮在設計中，讓地鐵導向視覺傳達設計與城市進程融為一體，成為展示城市文明程度的標尺。最后，地鐵導向標識的擺放位置，導向視覺設計再完美，如果沒有放在合理的位置，其作用發揮也將受到限制。

參考文獻：

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